在浙江，動漫產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，充滿生命活力的鏈條觸手不停地延展著。當它與傳統(tǒng)的舞臺演出相遇，產(chǎn)生了“化學反應”。一陣耀眼炫目的光華過后，動漫產(chǎn)業(yè)贏得了一塊廣闊的處女地；而傳統(tǒng)的國有歌舞團則在艱難的市場化探索中，覓得一條前景光明的新路。

這是一條雙贏的路。

最近一年，“動漫之都”杭州高調(diào)亮出了一張新名片——動漫劇場。原本端著殿堂范兒的劇院，搖身一變，變得Q味十足，不僅上演了且歌且舞的多媒體動漫Cosplay，還把本土原創(chuàng)動畫片搬上了舞臺。無論是杭歌的動漫主題劇場，還是浙歌的動漫歌舞劇《魔幻仙蹤》，都成了孩子們的天堂。

事實上，杭州歌劇舞劇院設(shè)立動漫主題劇場，本來是為了配合中國國際動漫節(jié)的舉措。“沒料到，卻為我們開辟出了一條市場化的道路。”去年12月完成改制的杭歌，“大鍋飯”瞬間被打破，如何走市場成為擺在面前的難題。這個動漫劇場，一時扮演了“雪中送炭”的角色。

打造動漫演出的品牌，杭州歌劇舞劇院院長崔巍首先想到的是下城區(qū)潮王路上閑置多年的杭歌影劇院。“這個劇院有30年歷史，占地面積1800平方米，800座的觀眾席，機動靈活。但這些年，這個劇院除了給我們團排練和內(nèi)部演出以外，幾乎廢掉了。”杭歌為動漫劇場下了“血本”，專門為其策劃了一個固定演出規(guī)劃，場內(nèi)觀眾廳、舞臺設(shè)施、燈光音響、LED大屏、演員化妝間等修葺一新。“本來，這個劇場再過一年多就要被拆掉了�，F(xiàn)在，我們通過火爆的動漫演出，把它保留下來。”

有了場地之后，接下去就是內(nèi)容資源。“從易到難，我們先依托現(xiàn)有的動漫作品，先是排出一系列小的歌舞節(jié)目，拿出一臺綜藝晚會。有了穩(wěn)定的觀眾群之后，再著手自制動漫劇。”為此，他們花了大力氣設(shè)計了一個紅色球形、說話動作都懶洋洋的動漫形象MOMO，還有一對華麗的姐妹花——穿藍色短裙的玉兒姐姐，和穿紅色短裙的凌兒妹妹。“姐妹花”的巨幅形象被噴繪在劇場內(nèi)兩側(cè)，極為惹眼。

今年4月9日，杭歌影劇院煥然一新，以“全省第一個專業(yè)動漫劇場”的名義舉行首演。800座的劇場爆滿，杭歌的原創(chuàng)動漫代言人MOMO與姐妹花驚艷亮相，《喜羊羊與灰太狼》、《花仙子》、《灌籃高手》、《獅子王》等經(jīng)典動畫片在舞臺上上演了真人版，讓孩子們狠狠地“發(fā)燒”了一把。此后，動漫劇場開始在每周六下午固定演出。

而早在去年動漫節(jié)，號稱“中國首部動漫歌舞劇”的《魔幻仙蹤》在杭州大劇院揭開面紗，連演5場，這是浙江中南卡通和央視聯(lián)合拍攝的同名3D動畫片《魔幻仙蹤》的舞臺劇版本，由中南卡通投資1000多萬元，浙江歌舞劇院擔綱創(chuàng)排與演出。去年7月10日，該劇走進北京的解放軍歌劇院，今年動漫節(jié)前夕，又在浙江音樂廳連演了8場，大受追捧。

作為北京奧運會開閉幕式文藝演出執(zhí)行副總導演，崔巍絕對是見過大場面的人，然而，動漫對小孩子的“殺傷力”，還是讓她暗暗吃驚。

“六一在杭州劇院演出的那兩場動漫專場，結(jié)束時，當‘機器貓’從口袋里掏出小禮物往下撒時，孩子們一陣瘋搶，三四排的孩子搶一件禮物。在互動環(huán)節(jié)，有幾個舉手回答問題卻沒被叫到的孩子，竟傷心得哭著走了出去。”崔巍透露，“杭州劇院的工作人員告訴我，這兩場是這幾年他們劇院現(xiàn)場賣票賣得最好的演出。”

而據(jù)浙歌演出部經(jīng)理周國清透露，《魔幻仙蹤》今年動漫節(jié)期間的演出門票賣了近八成，票價是80元到200元，而學生則一律憑證半價。算下來，這個價位和去電影院看一場好萊塢3D大片差不多。

動漫專場收獲的尖叫與掌聲，在崔巍的計劃中只是個開頭。

“年內(nèi)，我們要推出一部自制動漫歌舞劇。與眾不同的是，這將會是一部舞臺上的電視連續(xù)劇。7場就是7集，每兩集之間故事都是連貫的。”說起這個，崔巍勁頭十足，“更有趣的是互動元素。每場演出后，我們會向觀眾提問，根據(jù)他們的要求進行調(diào)整，讓后面劇情更符合觀眾的心理期待。而且，還會讓前面幾場回答問題的小觀眾，在后面上臺變成角色。”

崔巍告訴記者，杭歌正與各學校頻繁聯(lián)系，希望讓動漫劇場成為第二課堂，讓小學生、中學生甚至大學生每周都能來這里，看動畫片和動漫表演，“讓90后、00后也看到《三個和尚》、《大鬧天宮》這些國產(chǎn)動畫精品。”此外，他們還聯(lián)系了10家旅行社，吸引帶著孩子來杭的外地游客，開創(chuàng)“親子旅游”的新場面，做成一個如《印象西湖》一樣的旅游演出品牌。

現(xiàn)在，崔巍還在接觸杭州的電視臺，希望在電視里開一個專門的動漫劇欄目，每天5分鐘。“我還有個不成熟的想法，希望這個動漫主題劇場能去溫州、寧波、義烏開分館，讓這一模式鋪開來。有機會的話，也能走向全國，做成一個有影響力的文化品牌。”