今年“六一”檔《功夫熊貓2》獨(dú)霸檔期，瘋狂吸金，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)毫無(wú)作為。進(jìn)入7月暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片不再一味示弱，醞釀集體反擊，將有《藏獒多吉》、《兔俠傳奇》、《摩爾莊園冰世紀(jì)》、《魁拔》等多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片相繼上映。這幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或根據(jù)暢銷(xiāo)書(shū)改編，或主打中國(guó)功夫，或借助網(wǎng)游東風(fēng)，各出奇招。它們將與好萊塢大片《變形金剛3》同檔期正面交鋒，能否殺出一條血路，尚需拭目以待。

奇招一：借暢銷(xiāo)書(shū)和網(wǎng)游東風(fēng)

《藏獒多吉》改編自楊志軍暢銷(xiāo)小說(shuō)《藏獒》，請(qǐng)來(lái)日本動(dòng)漫三巨頭丸山正雄、小島正幸、浦澤直樹(shù)合力創(chuàng)作。片中多吉不顧危險(xiǎn)踏上為主報(bào)仇之路，結(jié)識(shí)善良的田勁，展開(kāi)一段感人也略帶悲情的冒險(xiǎn)故事。導(dǎo)演小島正幸透露：“為了滿(mǎn)足中國(guó)人的審美情趣，打造一部不同以往的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，添加了許多懸疑的因素，讓觀眾隨著動(dòng)漫人物感受整個(gè)冒險(xiǎn)過(guò)程。”

相比《藏獒多吉》借暢銷(xiāo)小說(shuō)吸引人氣，《摩爾莊園冰世紀(jì)》則改編自網(wǎng)游。“摩爾莊園”作為國(guó)內(nèi)首款兒童題材的網(wǎng)游，風(fēng)靡全國(guó)，除小朋友外，還有一些80后、90后玩家也熱衷于此。此外，《我愛(ài)摩爾時(shí)尚系列》、《摩爾莊園小說(shuō)系列》等多部出版物市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆，去年發(fā)行超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)。導(dǎo)演劉可欣坦言，自己的兒子瘋狂喜歡摩爾莊園網(wǎng)游，發(fā)現(xiàn)身邊朋友的孩子喜歡的也很多，所以決定拍成一部動(dòng)畫(huà)片。在高人氣的基礎(chǔ)上，片方甚至喊出票房過(guò)兩億元的口號(hào)。

目前《藏獒多吉》已定于7月12日公映，將與國(guó)產(chǎn)片《武俠》和隨后強(qiáng)勢(shì)來(lái)臨的《變形金剛3》相撞。對(duì)此片方負(fù)責(zé)人表示，“雖然與《武俠》和《變形金剛3》狹路相逢，但是動(dòng)畫(huà)片有特殊的受眾群體，在大片的帶領(lǐng)下也許會(huì)給小成本電影帶來(lái)驚喜。”該片以吸引低齡兒童觀眾為主，想借此避開(kāi)好萊塢大片鋒芒。

奇招二：中國(guó)功夫兔揍反派熊貓

已賣(mài)出海外60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)版權(quán)的《兔俠傳奇》是近20年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在海外銷(xiāo)售地區(qū)最多的影片，創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的紀(jì)錄。影片即將于7月11日公映，將與好萊塢《功夫熊貓2》不僅在內(nèi)地影院競(jìng)爭(zhēng)，還將在海外市場(chǎng)展開(kāi)角逐。巧合的是，《兔俠傳奇》里的重要情節(jié)就是中國(guó)兔子揍反派首領(lǐng)“熊貓”。

投資過(guò)億的《兔俠傳奇》來(lái)自于老北京的“兔兒爺”形象，導(dǎo)演孫立軍特意邀請(qǐng)著名編劇鄒靜之操刀劇本，賦予“兔兒爺”全新內(nèi)涵，使其成為功夫高手。該片還大打中國(guó)元素，展現(xiàn)了舊時(shí)京津地區(qū)常見(jiàn)的風(fēng)箏、空竹、戲曲、廟會(huì)、美食等民俗風(fēng)情；兔俠還展現(xiàn)了揉面、做包子的功夫。孫立軍表示，影片融合了陳氏太極拳等功夫，全片有7場(chǎng)打戲，他自信片中兔俠的“功夫秀”超過(guò)成龍、李連杰。

眼下《兔俠傳奇》的面紗也初步揭開(kāi)，其中最神秘的“反派一號(hào)”熊天霸也是觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。原來(lái)這個(gè)“反派一號(hào)”其實(shí)是一只大白熊，為竊取武林盟主地位偽裝成大熊貓。該片重頭戲就是兔俠與熊天霸的最終較量，兔俠也在打擂中徹底擊敗了“假熊貓”。孫立軍解釋?zhuān)?ldquo;我是有意這樣設(shè)計(jì)的，意思就是打好萊塢的假熊貓。”

奇招三：主打陽(yáng)剛爺們兒風(fēng)格

與《兔俠傳奇》精心制作達(dá)三年之久相似，《魁拔》制作也長(zhǎng)達(dá)四年，將于7月8日上映。影片講述生活在平靜鄉(xiāng)村的蠻小滿(mǎn)和養(yǎng)子蠻吉在“魁拔”出現(xiàn)時(shí)，憑著一腔熱血與各族豪俠出征、殲滅“魁拔”的故事。八位編劇為影片撰寫(xiě)了百萬(wàn)余字背景資料，片中的每個(gè)人物都有特定的角色生平、種族起源，構(gòu)建了一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕孟胧澜纭?/p>

片中一個(gè)是用愛(ài)勾畫(huà)信仰的平凡父親，一個(gè)是為和平而戰(zhàn)的8歲男孩，他們一起并肩作戰(zhàn)。主打男性的熱血情懷，也是該片的最大特色。導(dǎo)演王川說(shuō)，《魁拔》是一部純爺們兒的陽(yáng)剛之作，想借此片能給孩子們注入一股胸懷天下的硬氣。

《魁拔》是國(guó)內(nèi)并不多見(jiàn)的寫(xiě)實(shí)派動(dòng)畫(huà)，畫(huà)風(fēng)精細(xì)、場(chǎng)面震撼，其技術(shù)水平得到了業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)。片花曝光后，不少媒體都認(rèn)為《魁拔》與日本動(dòng)畫(huà)經(jīng)典之作《七龍珠》、《千與千尋》等有異曲同工之妙，可見(jiàn)其制作水平已是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中的佼佼者。出品方表示，希望《魁拔》能在暑期檔成為一匹黑馬。

尷尬：院線(xiàn)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“不感冒”

此次幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片每一部都有備而來(lái)，卻無(wú)法回避與7月21日登陸內(nèi)地的《變形金剛3》“撞車(chē)”。“《變形金剛3》原定于7月初公映，現(xiàn)在檔期往后挪，我們也很無(wú)奈。”孫立軍解釋?zhuān)瑒?dòng)畫(huà)片最好的檔期是中小學(xué)生放假的暑期檔，《兔俠傳奇》只能在這個(gè)檔期上映。

目前國(guó)內(nèi)院線(xiàn)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片形成了一種固有的偏見(jiàn)，似乎國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)就是不好看，在排片上缺少扶持。孫立軍透露，“我們的影片在海外熱賣(mài)，但在國(guó)內(nèi)很難發(fā)行，做起宣傳來(lái)很費(fèi)力。院線(xiàn)經(jīng)常把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片排在非黃金時(shí)段，這實(shí)際上對(duì)我們的傷害很大。”對(duì)此，華星國(guó)際影城中關(guān)村店經(jīng)理劉暉解釋?zhuān)瑖?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片普遍太低幼甚至弱智，成人不愛(ài)看，而好萊塢大片是“全家歡”，從票房角度上，影院自然傾向于好萊塢大片。

不過(guò)，《兔俠傳奇》、《魁拔》都是成人動(dòng)畫(huà)，耗資甚巨，突破了以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片低齡化的瓶頸。“兔俠就是按照范偉的形象來(lái)設(shè)計(jì)的，適合家長(zhǎng)和孩子一起看。我們這次用3D技術(shù)做動(dòng)畫(huà)功夫片，就是讓大人看到這不是一部小兒科電影。”孫立軍希望，影院能多給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一點(diǎn)放映空間。而有網(wǎng)友稱(chēng)，《魁拔》有望是“中國(guó)動(dòng)畫(huà)的咸魚(yú)翻身之作”，但到底屬于垃圾還是精品，需待上映時(shí)見(jiàn)分曉。