40年前，中國動畫片《大鬧天宮》橫空出世，一時間震驚世界：中國不缺動漫制作技術(shù)！40年后，中國動漫制作早已今非昔比。

打造出中國最大原創(chuàng)動畫企業(yè)“水木動畫”的國家特聘專家施向東19日在福州接受中新社記者采訪時稱，與美日韓相比，中國動漫的制作還很“原始”，“資金投入成本只有日本的幾分之一，不敢承擔失敗的可能性”。

追趕的滋味不好受

“追趕的滋味不好受。”2005年海歸創(chuàng)業(yè)的施向東清楚記得，日本《鐵臂阿童木》的導演曾滿懷敬意地承認，是中國的動畫片《大鬧天宮》將他領(lǐng)進動漫之門。中國原創(chuàng)動漫在上世紀60年代到80年代間曾傲視天下，“特別是以傳統(tǒng)文化題材為內(nèi)容的動畫片，在國際上拿回一系列大獎。”

然而，自上世紀80年代以來，中國的孩子，看唐老鴨、米老鼠、史努比而熟知了美國；看阿童木、美少女戰(zhàn)士、圣斗士等等，了解了日本，卻很少有中國動畫片影響了中國的孩子。

“中國動畫業(yè)逐漸蕭條落后的原因是復雜、多元的。”施向東說，其主因為：日本、美國、韓國等國率先進行的一整套動畫片商業(yè)運作模式非常成功，動畫片免費在國內(nèi)電視臺播出，通過衍生產(chǎn)品賺錢，給國內(nèi)還采用電視臺高價購買或者政府購買動畫片與動畫電影的傳統(tǒng)制作與發(fā)行模式構(gòu)成了巨大沖擊，“很多動畫制作機構(gòu)因此萎縮”。

一組數(shù)字讓施向東印象深刻：從1993年至2003年的11年間，中國的電視動畫片年均產(chǎn)量不到4200分鐘，人均擁有僅0.0012秒，日本則達人均5-8分鐘。2004年轉(zhuǎn)折出現(xiàn)，當年，國家廣電總局出臺了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》政策。據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計，2010年動畫片產(chǎn)量已突破20萬分鐘。

“原始”背后關(guān)鍵是人才制約

“原始”并非是絕對的落后，施向東告訴記者，前年曾和《機器貓》的總導演溝通，這位導演說中國的技術(shù)如三維已跟上或超過了日本，中國動漫藝術(shù)的表現(xiàn)手法也很多，如水墨動畫等，但是中國沒有與時俱進的運用科技手段，跟不上新一代觀眾的欣賞要求，創(chuàng)意差很多。而“這一切的關(guān)鍵是受人才制約”，另外中國從動畫片投資到衍生商品營銷都不規(guī)范，沒有形成很好的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

施向東指出了國際動漫巨頭的發(fā)展特色：美國動漫以電影為主，投入大，有先進的發(fā)行與商業(yè)運作模式；韓國因為資源稀缺，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略發(fā)展，舉全國之力推動而呈現(xiàn)出勃勃生機，“這其實就是文化引領(lǐng)的結(jié)果”；日本的動畫和漫畫都很發(fā)達，小成本（成本僅是美國的十分之一）大制作，以連續(xù)劇為主，并有成熟的商業(yè)運營模式和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、互動。

應(yīng)該形成“中國風”

中國式的動漫發(fā)展在哪里？國內(nèi)跟風海外娛樂片占到80%到90%的現(xiàn)狀，使施向東心存遺憾。

施向東說，中國動漫發(fā)展模式，“我認為應(yīng)該是中國特色”。其一，在創(chuàng)作素材取材上要結(jié)合中國元素發(fā)展動漫，中國有取之不盡的歷史文化制作素材，動漫制作應(yīng)該形成“中國風”；其二，制作手法上要創(chuàng)新，要有中國特色，可以融合中國民間藝術(shù)，比如剪紙、皮影、水墨畫、版畫等；第三，收益模式上也要有中國特色，中國擁有全球最大的兒童消費市場，能生產(chǎn)出兒童成長所需要的動漫衍生商品。