青青樹動漫公司的一部原創(chuàng)動畫電影《魁拔之十萬火急》在上映期間，受到微博上眾多大佬的高調追捧。中國動畫片受到如此厚遇，恐怕還是第一次。然而，票房的實際反映跟這邊的搖旗吶喊卻形成鮮明反差。不足一周，網(wǎng)友們反映，不少影院難見海報蹤影，場次均在早上，甚至在部分中小城市影院不日被迫下線。

人人都說，動漫是座金礦，但是這座金礦挖得實在夠辛苦。 盛傳中國動漫市場有1000億元。新雅迪傳媒創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁衡曉陽卻認為，這個數(shù)字都有些低估，因為未來是挺吸引人的。一個80多歲的“小熊維尼”就貢獻了幾十億美元，這個市場足夠誘人。

但是中國原創(chuàng)動畫卻始終停留在讓人尷尬的位置。長期以來，大多數(shù)動漫公司徘徊在軟件外包的“高端制造”地帶，用辛苦掙來的這筆銀子反哺原創(chuàng)動漫，艱難求生。巴菲特來中國接受央視采訪時提到，跟他有關的一部動畫片《巴菲特神秘俱樂部》正是由中國的一家公司制作的，這家公司叫幸星動漫。但是他們每年90%的收入來自代工外包，迄今為止的原創(chuàng)收入幾乎為零。 

《魁拔》的制片人，也是青青樹動漫公司創(chuàng)始人之一的武寒青說：“我們從一開始做原創(chuàng)，就在琢磨動漫行業(yè)的本質是什么？其實就是產(chǎn)品能讓終極消費者愿意掏錢去買，下游的產(chǎn)業(yè)鏈才會被撬動。” 撬動下游衍生品之前有兩個問題。第一，初次跟消費者見面的產(chǎn)品形式是電影好，還是電視好？這代表了兩個不同的模式，爭論不絕；第二，怎樣才能最大范圍地把產(chǎn)品送到消費者面前？這是傳播體系的問題。 這是困住中國原創(chuàng)動漫的兩條繩索。動漫公司如何掙脫？

潛規(guī)則的誕生

武寒青說，2004年是一個坎。 當年，國家廣電總局頒發(fā)的一個對國外動畫電影在黃金時段的禁播令，不僅讓她高興不起來，反而對即將到來的國家花重金扶持的動漫時代，充滿悲觀和懼怕。“大躍進，你體會過沒有？”

自此，每天傍晚的17點到晚上22點，就成了中國動畫片在電視臺爭奇斗艷的黃金時段。國家十部委聯(lián)合出臺了包括建立動漫基地在內的一系列扶持措施，而國家之所以在動漫產(chǎn)業(yè)上下這么大功夫，浙商創(chuàng)投合伙人楊志龍認為，“這不光是出于商業(yè)利益的考慮，還涉及到意識形態(tài)的輸出問題。”如果能有動畫片重現(xiàn)當年《大鬧天宮》在國際上的影響力，政府自然會不遺余力。

武寒青預判，政府對動漫行業(yè)的關注，一些錢和人自然會成堆地往里扎，市場會亂一陣子。在此之前，青青樹依靠原創(chuàng)動畫和代工生產(chǎn)每年能產(chǎn)生兩三千萬元的流水。“就是維持一個正常的生存。”他們每分鐘的制作成本平均在1萬塊左右，其他同行有的多達3萬元一分鐘。然而，政策出臺后，1萬元幾乎成了天價。(責任編輯：admin)