營銷專家助東莞動漫企業(yè)打響品牌

來源：東莞陽光網(wǎng)　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2011-09-01 10:12　

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核心提示：第三屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會第二場專業(yè)論壇將在東莞舉行。論壇以“品牌營銷”為題，邀請印度品牌營銷專家Subhobroto Chakroborty、臺灣饅頭家族公司總經(jīng)理黃運全、小豬班納董事易勝蘭、大學(xué)教授陳明，與參會企業(yè)共同分享品牌營銷的寶貴經(jīng)驗。

8月31日下午，第三屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會第二場專業(yè)論壇將在東莞舉行。論壇以“品牌營銷”為題，邀請印度品牌營銷專家Subhobroto Chakroborty、臺灣饅頭家族公司總經(jīng)理黃運全、小豬班納董事易勝蘭、大學(xué)教授陳明，與參會企業(yè)共同分享品牌營銷的寶貴經(jīng)驗，為動漫業(yè)界打造品牌、開拓市場提供一些思路和建議。

品牌為企業(yè)帶來利潤最大化

來自印度的Subhobroto Chakroborty，曾參與可口可樂、印度第二大銀行ICICI銀行、印度國家商品及衍生品交易所和印度主流廣播電視公司INX MEDIA等企業(yè)的品牌營銷。會上，他多次運用生動有趣的方法，向大家介紹打造品牌方法。

“如果您想創(chuàng)造一個品牌，你要有一個很龐大的預(yù)算。”Subhobroto Chakroborty說，品牌它存在于人的大腦里。在某一個類別里，人們記住的可能只是1-2個品牌，如何能讓該企業(yè)的品牌占據(jù)客戶大腦的第一位，就能實現(xiàn)利潤的最大化了。他說一個企業(yè)要經(jīng)常檢驗自己的品牌是否被認可，是否存在著什么問題，就需要進行自我檢討，需要全方位地去了解和調(diào)查客戶對品牌的認知度。

臺灣饅頭家族總經(jīng)理黃運全認為，設(shè)計出一個好賣的產(chǎn)品有三個要素，第一個是滿足夠購買者的欲望，第二個創(chuàng)新（功能結(jié)構(gòu)創(chuàng)新），第三個是價格和利潤。“品牌有很強的識別度和公信力，客戶見到服務(wù)有保障，就自然選擇你的品牌。”黃運全指出，成功的品牌，就是一個壟斷。

把握品牌創(chuàng)建時機

在前景廣闊的動漫市場上，如何把握品牌營銷的品牌建設(shè)和運營，是許多動漫企業(yè)進一步發(fā)展“棘手”之處。

小豬班納公司是東莞一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的品牌服裝企業(yè)，特別在童裝生產(chǎn)上頗有知名度。“時尚、運動、休閑、健康、活力”是小豬班納一貫堅持的品牌風(fēng)格，至今已發(fā)展了700多家連鎖店。　

2009年，擔(dān)任廣東小豬班納服飾股份有限公司董事長的易勝蘭曾經(jīng)表示，中國的動漫片很多，但很少可進行深度商業(yè)開發(fā)的卡通形象。目前，“小豬班納”童裝品牌已成功植入《豬豬俠》影片中，并受到了廣大小朋友的青睞。今年小豬班納躋身“中國服裝利潤百強俱樂部”，并分別在“銷售利潤率”百強名單中居第13、18位，成為東莞兩家上榜企業(yè)之一。

易勝蘭表示，小豬班納第一家店鋪選址時，也是選擇人流量偏多的地方，“隨著店鋪客戶量的增加，我們便開始著重品牌的建立，主動與其他品牌進行比較，總結(jié)消費者反饋的意見，了解客人對卡通人物的偏好。”易勝蘭認為，將卡通人物打造成卡通明星，首先要有原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)卡通片，使卡通形象深入人心后，接著通過童裝等衍生品使之人格化，進一步擴大卡通形象的知名度和接受度。(責(zé)任編輯：admin)

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