作為21世紀新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，在政策春風推動下“生金”效益明顯的動漫產(chǎn)業(yè)無疑是眾人爭食的“香饃饃”。近年來，廣西動漫產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時期，涌現(xiàn)出一批頗具潛力的骨干企業(yè)，形成了初具規(guī)模的動漫園區(qū)，聚集了一批優(yōu)秀動漫人才，創(chuàng)作生產(chǎn)了一批具有較高水準的動漫產(chǎn)品……抓載體、抓項目、抓企業(yè)、抓政策，起步較晚的廣西動漫正迅速行動，奮起直追。

政策護航

幸福的起跑線

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，動漫產(chǎn)業(yè)正日益受到重視和關(guān)注。近年來，廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，涌現(xiàn)了柳州藍�？萍加邢薰�司、桂林力港網(wǎng)絡科技有限公司等頗具潛力的骨干企業(yè)；建設了南寧高新區(qū)軟件園、桂林高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等初具規(guī)模的動漫園區(qū)；形成了廣西藝術(shù)學院、桂林航天工業(yè)高等�？茖W校等一批動漫人才培養(yǎng)培訓基地；創(chuàng)作生產(chǎn)了《小小律師》《心靈之窗》等較高水準的動畫作品以及《深海狩獵》等具有較大影響力的動漫游戲作品……

但必須清醒看到的是，我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品數(shù)量、企業(yè)實力、人才儲備等方面與先進省區(qū)仍有較大差距。針對這一現(xiàn)狀，我區(qū)建立健全了自治區(qū)扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展廳際聯(lián)席會議制度，構(gòu)建全區(qū)合力推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作體系；出臺了《關(guān)于推動廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強有力的政策保障。

意見指出，廣西動漫產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須以創(chuàng)意為核心，以科技為依托，以創(chuàng)新為動力，以政策為保障，以人才為支撐，以多元化、規(guī)模化、集群化為策略，逐步形成較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，力爭用5至10年時間，使動漫產(chǎn)業(yè)成為廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱之一。

企業(yè)是市場競爭的主體，是整個產(chǎn)業(yè)的細胞。目前廣西擁有大大小小的動漫企業(yè)數(shù)十家，如何“抓大、壯小、扶微”，給予企業(yè)實實在在的規(guī)劃引導和政策支持也是我區(qū)決策者和文化管理部門考量的重點。經(jīng)評選，自治區(qū)扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展廳際聯(lián)席會議辦公室命名了9家自治區(qū)動漫骨干企業(yè)、8個自治區(qū)動漫人才培養(yǎng)基地和2個自治區(qū)動漫試驗園區(qū)。這些基地和園區(qū)成為廣西動漫精品創(chuàng)作開發(fā)、公共平臺建設、人才培養(yǎng)培訓、產(chǎn)業(yè)集聚孵化的骨干力量。2012年，南寧九金娃娃動漫有限公司、桂林云尚動畫制作有限公司成功躋身全國動漫企業(yè)行列，實現(xiàn)“零的突破”。

我區(qū)對動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持重在抓載體、抓項目、抓企業(yè)、抓政策上。有專家指出：全區(qū)各市在對待當前動漫產(chǎn)業(yè)熱潮時要“頭腦清醒”，謹慎對待“動漫產(chǎn)業(yè)城”等項目，以防有些社會上的投資方用動漫的名義圈地圈錢，投機盈利。要把精力放在支持龍頭骨干企業(yè)上來，各市、縣在對待骨干企業(yè)也可以因地制宜、一企一策，要充分調(diào)動骨干企業(yè)的生產(chǎn)積極性，發(fā)揮其輻射帶動作用。

內(nèi)容為王

糾結(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈

動漫是傳統(tǒng)文化的延續(xù)，也是當代文化的表現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)是一個復合型產(chǎn)業(yè)，從創(chuàng)作到零售終端的產(chǎn)業(yè)鏈上，生產(chǎn)制作位于最前端。“內(nèi)容為王”，原創(chuàng)是動漫產(chǎn)業(yè)的靈魂，也是動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的源泉。如何以廣西本土文化為切入點和結(jié)合點，將民族特色與動漫產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，制作出受眾歡迎的動漫作品，是動漫從業(yè)者一直在思考的問題。

不少業(yè)內(nèi)人士指出，目前廣西是個很大的動漫來料加工市場，不乏技術(shù)人才，但缺乏創(chuàng)意。一談到本土文化，很多動漫公司都是從“劉三姐”入手。廣西不缺乏產(chǎn)生好作品的土壤，關(guān)鍵是能不能找到好的創(chuàng)意，寫出好的故事，設計出好的角色，做出有豐富內(nèi)容的精品。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括創(chuàng)作、發(fā)行、播出、授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)等各環(huán)節(jié)，其中附加值最高的是后期環(huán)節(jié)、最低的是原創(chuàng)即動漫制作環(huán)節(jié)。長期以來，廣西動漫企業(yè)扎堆發(fā)展動漫制作，原創(chuàng)作品、動漫形象和品牌發(fā)展緩慢，多數(shù)企業(yè)以代工為生，后期衍生產(chǎn)品開發(fā)相對滯后（動漫游戲制作及銷售除外），尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。值得一提的是，近年來，我區(qū)動漫企業(yè)越來越意識到原創(chuàng)產(chǎn)品在企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成上的重要意義，并作出了有益嘗試。

如柳州市藍�？萍加邢薰�司為弘揚廣西的山歌文化，正籌備制作系列趣味山歌動畫片，并依托正在制作的大型原創(chuàng)動畫片《快樂論語組》，著力打造一條較完整的動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。桂林云尚動畫制作有限公司之前走的是商業(yè)動畫為主、原創(chuàng)為輔的發(fā)展路線，今后也將在動漫原創(chuàng)作品研發(fā)與生產(chǎn)方面加大投入，開發(fā)富有廣西特色的動漫原創(chuàng)產(chǎn)品。

在中國，大多數(shù)動漫企業(yè)都希望遵循著這樣的發(fā)展路徑：先投入巨資進行動漫內(nèi)容的研發(fā)制作，在播出產(chǎn)生影響力之后，再進行衍生品開發(fā)，以銷售版權(quán)和形象授權(quán)費用收回成本，賺取利潤。但現(xiàn)實的狀況并沒有那么樂觀，動漫產(chǎn)業(yè)的先期投入巨大，在漫長的等待回收成本的路上，企業(yè)隨時都可能陷入資金鏈斷裂的危局。因此，不少廣西動漫企業(yè)為維持自身的生存，不得不先在商家、職能部門委托的廣告或形象教育宣傳動畫的“短線”經(jīng)營制作中累積足夠的資本。

對此，長期致力于文化產(chǎn)業(yè)研究與實踐的自治區(qū)文化廳副廳長洪波有自己獨到的見解。在他看來，內(nèi)容為王，沒錯，但內(nèi)容也是一個終端。它的前端或者說文化產(chǎn)業(yè)的前端是農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)，所以文化的內(nèi)容、品牌、文化項目的前端必須向這三個產(chǎn)業(yè)融合，這樣才能找到商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)模式，找到項目。

游戲開發(fā)

廣闊的新天地

2011年，我國網(wǎng)絡游戲市場銷售達到428.5億元，同比增長32.4%，其中民族原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲占63.4%，手機游戲市場銷售收入達17億元，同比增長86.8%。我國還是目前世界最大的手機用戶市場，3G網(wǎng)絡的應用和“三網(wǎng)融合”，給手機動漫業(yè)帶來了前所未有的機遇。網(wǎng)絡游戲、手機動漫很可能成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口，我區(qū)動漫從業(yè)者敏銳地抓住這一契機，大力研發(fā)網(wǎng)絡游戲和手機游戲，取得了可喜成果。

桂林力港網(wǎng)絡科技有限公司是一家網(wǎng)游研發(fā)企業(yè)，2009年成立初期僅有員工12人，注冊資金100萬元。短短幾年間，憑借自主研發(fā)的《老K游戲》《深海狩獵》等20余款游戲，目前已擁有超過千萬的注冊用戶，僅2011年產(chǎn)值就突破8500萬元，較2010年增長了6倍，受到了文化部高度評價。目前該公司正在籌備上市。

南寧九金娃娃動漫有限公司正以碩士、博士為梯隊，創(chuàng)建一個研究所式的軟件動漫產(chǎn)品開發(fā)公司，大力開展具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新動漫網(wǎng)游產(chǎn)品。

擁有“中國動漫游戲研發(fā)基地”和“中國動漫游戲人才培訓基地”兩大頭銜的柳州藍�？萍加邢薰�司，2011年從苦心經(jīng)營16年、年產(chǎn)值過億元的游戲機研發(fā)制作主業(yè)轉(zhuǎn)型，致力于手機動漫和數(shù)字娛樂產(chǎn)品的開發(fā)，一年內(nèi)先期研發(fā)投入就達1000多萬元。該公司負責人稱，這次轉(zhuǎn)型也許是“勝利逃亡”，但也是“華麗轉(zhuǎn)身”，十分看好動漫游戲開發(fā)的巨大前景。

突破瓶頸

不平的發(fā)展路

機制創(chuàng)新、平臺建設、人才的培養(yǎng)與引進是我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路繞不開的話題。近年來，我區(qū)各有關(guān)高校積極建立動漫基地，開設動漫專業(yè)，加強軟硬件設施的建設，深入開展校企合作，形成各具特色的人才培養(yǎng)模式，這些智力資源為我區(qū)發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)提供了人才和技術(shù)支持。

據(jù)了解，目前我區(qū)正積極整合區(qū)內(nèi)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、軟件園區(qū)和高等院校的現(xiàn)有資源，推動“廣西動漫產(chǎn)業(yè)公共服務平臺”建設，為動漫企業(yè)提供大型開發(fā)工具、開發(fā)軟件、后期制作設備和具有民族、地域特色的動漫素材庫，建立公共服務平臺共享機制。南寧軟件園已匯聚400多家軟件企業(yè)，有四五家自治區(qū)級動漫骨干企業(yè)，同時得到廣西藝術(shù)學院等人才基地的后備支持，初步形成動漫產(chǎn)學研一體化模式。

動漫產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，對于經(jīng)濟發(fā)展具有積極的乘數(shù)效應，然而，這一新興產(chǎn)業(yè)也面臨著不少挑戰(zhàn)和困難。如桂林力港科技擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的《深海狩獵》游戲上線運營走紅后，網(wǎng)絡上就出現(xiàn)了很多盜版產(chǎn)品，有的叫“捕魚高手”，有的叫“捕魚達人”，有的叫“深海捕魚”，有的甚至也叫“深海狩獵”。這些盜版產(chǎn)品從游戲場景、圖像、規(guī)則、音樂甚至介紹文字等等，都完全拷貝桂林力港的“深海狩獵”，對正版游戲的運營造成了不良影響,極大損害了企業(yè)的合法利益。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)熱潮，而一些管理者缺乏對動漫產(chǎn)業(yè)的深刻認識，使得扶持政策存在一定盲目性和隨意性。此外，目前我區(qū)不少城市都在規(guī)劃建設動漫產(chǎn)業(yè)園或產(chǎn)業(yè)基地，資源分散是否會造成廣西動漫產(chǎn)業(yè)的整體競爭力變?nèi)跎胁坏枚�知。而廣西動漫產(chǎn)業(yè)制片主體等高級人才缺位；薪酬過低，原創(chuàng)漫畫作者流失等問題也困擾著廣西動漫產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路仍在探索之中，這一過程也許風雨兼程，但目標始終明確堅定。政府有力推動，市場強力拉動，形成良性互動，促進動漫產(chǎn)業(yè)由小變大，由大轉(zhuǎn)強，構(gòu)建“創(chuàng)、學、研、產(chǎn)、銷”為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。

動起來，廣西動漫才能擁有精彩未來。