網(wǎng)絡(luò)視頻在最近幾年異軍突起，成為了最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)新媒體之一。據(jù)訊實(shí)網(wǎng)絡(luò)提供的數(shù)據(jù)，2011年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶接近4個(gè)億，2012年可能會(huì)達(dá)到4.7億，2013年可能達(dá)到4.9億。另外，手機(jī)視頻用戶2011年達(dá)到了1.2億，2013年有望翻一番，達(dá)到2.4億�？梢�，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景一片大好。
 
根據(jù)訊實(shí)網(wǎng)絡(luò)(ComRatings)最新的數(shù)據(jù)分析顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家超過國內(nèi)網(wǎng)民的一半多，而網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)游玩家上網(wǎng)訪問時(shí)間中所占比例也明顯增加，平均占到上網(wǎng)時(shí)間的25-30%，可見網(wǎng)絡(luò)視頻也成為了網(wǎng)游新媒體的核心代表。此外，在網(wǎng)絡(luò)視頻基礎(chǔ)上，伴隨SNS的發(fā)展，特別是微博等新的社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻的擴(kuò)散傳播就不只是“一對多”的形式，“一對一”、“一對多”、“多對多”的傳播形式讓網(wǎng)民成為傳播鏈條的有機(jī)組成部分，口碑推薦讓網(wǎng)民成為主動(dòng)而有效瀏覽視頻的受眾。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻被傳播的更廣，那么其營銷價(jià)值就越為明顯，也就更能得到發(fā)展，從而造就了時(shí)下最犀利的網(wǎng)絡(luò)營銷兇器——微視頻。
 
一直在網(wǎng)絡(luò)營銷上領(lǐng)風(fēng)氣之先的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商，已經(jīng)日益認(rèn)識(shí)到微視頻營銷的重要價(jià)值，一時(shí)之間在微博等社交媒體上，各大網(wǎng)游廠商的微視頻競相推出。訊實(shí)網(wǎng)絡(luò)ComRatings每周發(fā)布的網(wǎng)游宣傳片TOP10 榜單可以看到，在2012年3月份排名第一的網(wǎng)游《穿越火線》宣傳片已經(jīng)達(dá)到了130萬的觀看次數(shù)�？梢娋W(wǎng)游廠商已經(jīng)將微視頻直接帶入微大片的營銷時(shí)代。
 
目前的微視頻營銷較之過去網(wǎng)游營銷有著極大的不同。一直以很黃很暴力的營銷手段而廣受詬病的網(wǎng)游公司，在微視頻之前，也曾借用電影之名，搞出過所謂的靜態(tài)電影，劇情畫面除了暴露的讓男性大流口水外，并沒有為游戲帶來預(yù)期的轟動(dòng)。而微視頻則完全打破了網(wǎng)游公司很黃很暴力的營銷誤區(qū)，改為通過好看好玩的視頻短劇，以趣味性和草根特色將游戲所需的推廣元素植入其中，并借助鐵桿玩家在社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播，直接刺激了早已審美疲勞的游戲玩家視覺神經(jīng)，引發(fā)現(xiàn)有玩家和潛在玩家的評(píng)論和參與，以最低的成本達(dá)到了超過以往數(shù)倍的營銷效果。具體而言，這種微大片營銷有兩層手段，一個(gè)是以微視頻的方式不斷以花絮為由頭為游戲增加關(guān)注度，一個(gè)是以大片出爐后的強(qiáng)烈劇情和視覺沖擊來感動(dòng)千萬玩家，以為游戲樹立品牌美譽(yù)。那么，圍繞這兩個(gè)手段，網(wǎng)游廠商如何有效策劃、執(zhí)行、并評(píng)估微視頻營銷呢？
 
由中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）組委會(huì)主辦的第十屆中國游戲商務(wù)大會(huì)（CGBC），將在2012年7月25日至29日的上海浦東嘉里大酒店隆重舉行。論壇包括高峰論壇“第十屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇”及11個(gè)主題論壇。訊實(shí)網(wǎng)絡(luò)(ComRatings)作為該活動(dòng)的合作方之一，將與主辦方共同承辦“CGBC 2012媒體營銷論壇”。屆時(shí)，訊實(shí)網(wǎng)絡(luò)將和國內(nèi)知名游戲廠商、公關(guān)公司及媒體等朋友共同就“如何開展網(wǎng)絡(luò)游戲的微大片營銷？”的話題進(jìn)行深入的探討，共同發(fā)掘如何將游戲結(jié)合電影，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，幫助網(wǎng)游廠商告別很黃很暴力的游戲低級(jí)營銷，并以更低的成本提升品牌和效果。