8年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫片年產(chǎn)量從3000多分鐘發(fā)展到26萬(wàn)多分鐘，約占世界1/3；8年里，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)不再充斥日本動(dòng)漫形象，本土明星已占一席之地；8年中，中國(guó)漫畫家的作品成功打入日本主流漫畫市場(chǎng)。

4月28日—5月3日，第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)在杭州舉行，國(guó)家廣電總局副總編輯金德龍透露了以上信息。去年我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值大約為600億元，“但與日本一年1.67萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相去甚遠(yuǎn)，平庸之作占相當(dāng)比重，盈利模式也有待進(jìn)一步完善。”他說(shuō)。

2004年，國(guó)家出臺(tái)一系列動(dòng)漫扶持政策，推動(dòng)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到今年正好8年——但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝日本，還要經(jīng)歷更多個(gè)8年。

玩票作品輕松進(jìn)入日本市場(chǎng)

姚非拉感覺(jué)很意外。作為夏天島工作室的總經(jīng)理，他麾下漫畫家豬樂(lè)桃的《瑪塔黃金國(guó)歷險(xiǎn)記》將在日本播出。“這個(gè)動(dòng)畫片的制作成本非常低，屬于我們工作室玩票性質(zhì)的，沒(méi)想到很輕松就進(jìn)入了日本市場(chǎng)。”他說(shuō)。

對(duì)這部作品的市場(chǎng)前景，日本動(dòng)漫策劃資深人士安田勛十分看好，并希望有更多中國(guó)作品進(jìn)入日本市場(chǎng)。事實(shí)上，2007年夏天島就和日本集英社合作，把漫畫家夏達(dá)的《子不語(yǔ)》引入了日本，在知名漫畫雜志《ULTRAJUMP》上連載。

“跟日本合作，我們幾乎沒(méi)做什么，全是對(duì)方運(yùn)作。”姚非拉說(shuō)，“日本動(dòng)漫之所以成熟，在于市場(chǎng)從業(yè)人員對(duì)創(chuàng)作本身具有很高的鑒賞水平和重視程度，市場(chǎng)推廣策劃方案做得非常細(xì)致，一旦他們發(fā)現(xiàn)了好作品，作者就會(huì)非常輕松，除了創(chuàng)作，別的都不管。”

這很重要，因?yàn)樗囆g(shù)家往往不擅經(jīng)營(yíng)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生父——手冢治蟲，管理不好自己的動(dòng)畫公司、出版社，二者都垮了，他心力交瘁，60歲就死了。同樣，宮崎駿如果沒(méi)有電影制片人鈴木敏夫、企業(yè)家德間康快的支持，做完《龍貓》也可能垮掉。

日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)事業(yè)委員會(huì)副委員長(zhǎng)增田弘道認(rèn)為，中國(guó)的成熟作者不少，但成熟的經(jīng)營(yíng)者不多，可以考慮從日本、美國(guó)引進(jìn)一些。

日本七成動(dòng)漫“中國(guó)造”

從某種程度上說(shuō)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在起步階段是以中國(guó)為師的。上海萬(wàn)氏兄弟80分鐘的《鐵扇公主》是世界上第二部動(dòng)畫長(zhǎng)片，僅比1937年迪士尼的《白雪公主》晚了4年。當(dāng)時(shí)的小學(xué)生手冢治蟲被深深吸引，走上漫畫創(chuàng)作道路，成為日本動(dòng)漫開(kāi)路先鋒。

“日本動(dòng)漫以漫畫業(yè)為發(fā)動(dòng)機(jī)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，動(dòng)畫中的情節(jié)、人物、場(chǎng)景都以漫畫為基礎(chǔ)。”日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO）上海代表處市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)吉田悠吾說(shuō)，日本漫畫業(yè)起步于上世紀(jì)40年代后期，已形成漫畫雜志——漫畫單行本——電視動(dòng)畫系列——電影——衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈條。

單看動(dòng)畫環(huán)節(jié)，中央電視臺(tái)少兒頻道制片人李家國(guó)介紹，日本動(dòng)畫片贊助商一般會(huì)與廣告商訂立年度廣告計(jì)劃，廣告商拿出贊助的80%給電視臺(tái)，電視臺(tái)將所得的40%撥給企劃公司，企劃公司再將所得的76%交給制作公司。企劃公司還會(huì)采取各種方式增加收入，最常見(jiàn)的是授權(quán)給音像公司，電視臺(tái)等獲得版權(quán)收入。“各方降低了風(fēng)險(xiǎn)，便于互相配合制定完整的營(yíng)銷計(jì)劃。如約定在特定電視臺(tái)、特定時(shí)段播出某動(dòng)畫片，保證衍生產(chǎn)品在相應(yīng)時(shí)間和市場(chǎng)獲得回報(bào)。”

而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近20年來(lái)一直處于微笑曲線的谷底，產(chǎn)業(yè)鏈條不完整。“編導(dǎo)、造型、美術(shù)設(shè)計(jì)等前期創(chuàng)意人員與策劃運(yùn)營(yíng)等后期商業(yè)人才缺乏，而中間生產(chǎn)人員過(guò)剩。”浙江傳媒學(xué)院院長(zhǎng)彭少健說(shuō)。

這導(dǎo)致不少內(nèi)地動(dòng)畫企業(yè)的主要業(yè)務(wù)就是代工。日本《名偵探柯南》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》等動(dòng)畫片都有“中國(guó)制造”的身影。“日本70%的動(dòng)畫，包括電視版、劇場(chǎng)版、OVA版（原創(chuàng)錄像動(dòng)畫），都是將動(dòng)畫中兩個(gè)關(guān)鍵幀之間的過(guò)渡部分外包給包括中國(guó)企業(yè)在內(nèi)的動(dòng)畫加工企業(yè)。”李家國(guó)說(shuō)。(責(zé)任編輯：韓杰)