12月27日晚，中國文化藝術(shù)政府獎首屆動漫獎在天津舉行頒獎典禮，共有全國動漫界的30個項目獲獎。我省宏夢卡通的“虹貓藍兔”獲得最佳動漫品牌獎、藍貓動漫的《藍貓龍騎團》獲得最佳動畫電視片獎、拓維信息的“手機動漫公共服務(wù)平臺”獲得最佳動漫技術(shù)成果獎。

中國文化藝術(shù)政府獎動漫獎是目前唯一經(jīng)中央批準的國家級動漫獎項，也是中國動漫界的最高獎。3項國家級動漫大獎的獲得，反映出湖南在推動動漫產(chǎn)業(yè)做大做強方面所取得的可喜成績。湖南動漫產(chǎn)業(yè)起步早、發(fā)展快，近年來經(jīng)過轉(zhuǎn)型升級，原創(chuàng)能力日益加強，崛起了一批知名動漫企業(yè)，創(chuàng)作生產(chǎn)出一批優(yōu)秀作品和原創(chuàng)動漫形象。

成為第一動畫生產(chǎn)大國

不僅僅是湖南，“十一五”以來，在宏觀政策和一系列鼓勵扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項政策支持下，中國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，經(jīng)歷了從小到大、由少到多、由代工走向原創(chuàng)的轉(zhuǎn)變，在推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式方面發(fā)揮著日益重要的作用。文化部開展的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達470.4億元，同比增長27.9%。

國家廣電總局2011年公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年制作完成的國產(chǎn)電視動畫片數(shù)量達到385部、22萬分鐘，中國已取代日本成為世界第一動畫生產(chǎn)大國。動畫電影在整體電影市場中所占比重快速增長，2010年生產(chǎn)動畫影片16部，2010年前三季度國內(nèi)動畫電影總票房收入約為4.89億元，其中國產(chǎn)動畫電影為1.69億元。進入2011年，動畫電影的增勢再度提速。僅今年1至8月，動畫電影就已經(jīng)實現(xiàn)了12.2億元的總票房。動漫衍生品開發(fā)風生水起。至2012年前，中國動漫衍生品市場規(guī)模年均增長率維持在30%左右，預計2012年市場規(guī)模將達到220億元。

仍然面臨諸多問題

雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)在盈利水平、產(chǎn)值規(guī)模上取得了重大突破，但仍存在整體發(fā)展水平不高、結(jié)構(gòu)和布局不盡合理、動漫產(chǎn)業(yè)高端人才缺乏等諸多問題。

目前我國動漫產(chǎn)品存在的主要問題在于對目標觀眾定位狹窄，進而阻礙了動漫產(chǎn)品在題材、風格、樣式上的開拓。而國際上成功的動漫產(chǎn)品非常注重各年齡層的觀眾，努力打造老少皆宜、妙趣橫生的作品。一直以來，我國動漫產(chǎn)品如動畫片被定位為兒童片，這種觀念和心態(tài)直接影響了我國動漫產(chǎn)品在題材、風格和樣式上的拓展，導致長期以來動漫產(chǎn)品成為幼兒教材——故事生硬直白、形象簡單、充滿說教味道、缺乏想象力。目標觀眾定位的狹窄也直接影響到了動漫產(chǎn)品在類型上的擴展。我國動漫產(chǎn)品類型還比較單一，缺少勵志、青春等主題性作品，進而導致了衍生品開發(fā)困難，產(chǎn)業(yè)鏈難以維系。

此外，急功近利、簡單改編、重復開發(fā)的現(xiàn)象比較普遍，導致整個行業(yè)原創(chuàng)力不足。國家廣電總局電影局藝術(shù)處副處長鐘明嵐說，近兩年有40%左右的國產(chǎn)動漫電影是基于改編或者續(xù)拍，其中一個非常突出的例子就是近幾年來關(guān)于孫悟空的動漫電影和動畫片層出不窮。

需從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變

從數(shù)量上看，我國已成為世界第一大動畫生產(chǎn)國。我國動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著從注重數(shù)量到注重質(zhì)量的考驗，創(chuàng)意內(nèi)容是動漫業(yè)最核心的環(huán)節(jié)，也是中國動漫業(yè)發(fā)展中最薄弱的環(huán)節(jié)。美、日、韓3國強大的動漫產(chǎn)業(yè)主要是基于內(nèi)容上的優(yōu)勢，說明“內(nèi)容為王”在動漫產(chǎn)業(yè)中依然是制勝法寶。(責任編輯：韓杰)