廣電總局加大廣告整治力度:停播44條電視購物片
本報北京5月9日電(記者李蕾) “變通通便膠囊”、“魔力秀腿鞋”、“白大夫一針白”、“小雷達手機”等44條電視購物短片廣告今天被廣電總局停播。這是廣電總局叫停違規(guī)廣告數(shù)量最多、最集中的一次!
被禁播的44條違規(guī)電視購物短片廣告,涉及手機、電腦、化妝品、美容產(chǎn)品及投資收藏類商品等,這些廣告不同程度存在虛假夸大誤導(dǎo)消費,使用主持人、新聞報道形式作宣傳,“叫賣式”推銷或者未標注經(jīng)銷企業(yè)名稱、無退換貨承諾等違規(guī)行為。這次禁播的違規(guī)廣告數(shù)量如此集中,主要是因為一些廣播電視播出機構(gòu)僥幸攀比、把關(guān)不嚴,一些不良企業(yè)大量購買廣告時段集中投放,致使一些虛假夸大、格調(diào)不高的廣告出現(xiàn)反彈,亟須整治。
記者了解到,自去年1月1日《廣播電視廣告播出管理辦法》(廣電總局61號令)實施以來,各級廣電部門共清理違規(guī)廣告3000余次,核查群眾投訴2600余條,叫停15條違規(guī)情節(jié)嚴重的廣告,暫停8家播出機構(gòu)商業(yè)廣告播出,并追究了30位違規(guī)責任人的責任。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,2010年,廣電部門受理的群眾投訴較2009年下降47.9%,全國衛(wèi)視頻道醫(yī)藥等廣告違規(guī)率平均為2.6%,是所有媒體中違規(guī)率最低的。
廣電總局表示,61號令的實施基本取得了遏制違規(guī)、提升形象、促進發(fā)展的預(yù)期效果,下階段將在這次集中清理違規(guī)電視購物短片廣告、鞏固現(xiàn)有管理成效的基礎(chǔ)上,進一步規(guī)范影視劇中插播廣告等行為,禁止在片頭之后和片尾之前插播廣告,禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。同時,建立“黑名單”制度,對在廣播電視媒體投放虛假違規(guī)廣告的企業(yè)或廣告公司,將通報全系統(tǒng)禁止接受其投放的任何廣告。對把關(guān)不嚴,繼續(xù)播出違規(guī)廣告的播出機構(gòu),將依法查處,并向社會公開曝光。
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