植入廣告是電影生存的無(wú)奈之舉?
當(dāng)下,一部中國(guó)電影要比較好地存活,得具備哪些要素?充足的投資、扎實(shí)的劇本、優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員……現(xiàn)在還得加上一條:植入式廣告。《我知女人心》、《武林外傳》、《將愛情進(jìn)行到底》……在今年國(guó)內(nèi)上映的許多電影中,植入式廣告赤裸裸地晃得人眼睛疼。盡管對(duì)于電影“傍廣告”的行為,觀眾幾乎是一邊倒的尖銳批評(píng),主創(chuàng)的態(tài)度也曖昧不明,然而,電影還能擺脫廣告植入嗎?
有消息稱,中國(guó)企業(yè)已將廣告打入了好萊塢——在我國(guó)公映的美國(guó)大片《變形金剛3》中,竟植入了4個(gè)中國(guó)品牌,美國(guó)名導(dǎo)為此還特意改了劇本。在感嘆這些企業(yè)“威猛”的同時(shí),不得不承認(rèn),植入式廣告已然成了電影的生存方式之一。
人們比較熟悉的案例是馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》,超過(guò)20個(gè)植入式廣告保證了制片商在電影上映前就收回了一半成本。而另一個(gè)不那么廣為人知的例子則是徐靜蕾的《杜拉拉升職記》,因?yàn)橹踩胧綇V告,還沒(méi)上映就收回投資80%。
有數(shù)據(jù)顯示,在好萊塢電影中,廣告收入占票房收入的平均比例為13%。最極端的例子是“變形金剛”影視系列,沒(méi)有廣告,這個(gè)系列便不復(fù)存在。
植入式廣告最為觀眾詬病的,是對(duì)電影藝術(shù)性的破壞。然而,也有一種觀點(diǎn),那就是,為了達(dá)到更好的廣告效果,植入式廣告或許能催生出一種新的電影觀賞效果和拍攝手法。以《變形金剛3》為例,為拍攝需要,某汽車品牌提供了107輛汽車,其中97輛為非銷售品。這不僅提升了電影的視覺(jué)效果,對(duì)于愛車的觀眾來(lái)說(shuō),也可大飽眼福。
同樣是植入汽車品牌,在2003年出品的美國(guó)電影《偷天換日》中,導(dǎo)演讓該款汽車時(shí)尚、靈活、快速的性能發(fā)揮到了極致。它們由美女駕駛,可以在臺(tái)階上隨意開上開下,飛躍、飄移、高坡俯沖……雖然多少有些夸大的成分,但這類拍攝手法一亮相,就引來(lái)了同類電影的跟風(fēng)效仿。
當(dāng)然,話說(shuō)回來(lái),植入廣告,前提還是要保證電影的質(zhì)量。畢竟,拙劣的植入方式只會(huì)給電影招來(lái)一片罵聲,其結(jié)果也是壞了電影的名聲,最終砸了電影的生財(cái)之道。
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