日前，記者接連聽到了來自音樂產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)消息，一壞一好。壞消息是：成立僅6年的廣東音像協(xié)會(huì)因難以為繼而注銷了；好消息是：中國(guó)音樂在法國(guó)戛納第45屆國(guó)際音樂博覽會(huì)（MIDEM）上大放異彩，兩支中國(guó)少數(shù)民族樂隊(duì)在MIDEM上一亮相即受青睞，簽下國(guó)際訂單。

這兩條消息之間雖沒有必然的聯(lián)系，但通過對(duì)參加第45屆國(guó)際音樂博覽會(huì)的一些國(guó)內(nèi)音樂界人士的采訪，以及對(duì)整個(gè)展會(huì)的觀察，記者還是從中感覺到了音樂行業(yè)一些經(jīng)營(yíng)理念和方式的變化。音樂產(chǎn)業(yè)觸底之后的反彈，也許即將展開。

萎縮，下滑

傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的噩夢(mèng)，大致始于2004年。從那時(shí)候開始，隨著以網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)下載為代表的數(shù)字音樂的崛起，音樂產(chǎn)業(yè)原有的“生產(chǎn)—消費(fèi)”模式被顛覆，人們開始在網(wǎng)絡(luò)上尋找并下載免費(fèi)音樂，傳統(tǒng)的音樂載體光盤的銷量一落千丈，大批門店關(guān)門歇業(yè)。以廣東為例，音像零售店僅2007年一年就減少了400余家；而該市白云區(qū)原有120家音像零售店，目前還在營(yíng)業(yè)的已不到10家。

在經(jīng)歷了門店關(guān)門歇業(yè)、原創(chuàng)作品嚴(yán)重萎縮之后，現(xiàn)在連廣東音像協(xié)會(huì)也不復(fù)存在了。中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)最大的產(chǎn)品集散地——廣東，在音像業(yè)崛起時(shí)風(fēng)起云涌，在產(chǎn)業(yè)衰敗時(shí)驟然跌落。

原廣東音像協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李獻(xiàn)民在給記者發(fā)的電子郵件中寫道：“廣東音像協(xié)會(huì)已于2010年12月31日注銷，并停止一切對(duì)外業(yè)務(wù)活動(dòng)。” 李獻(xiàn)民解釋說，2009年11月，廣東省政府繼工商管理下放屬地管理后，決定“下放實(shí)施音像制品批發(fā)單位的設(shè)立、變更和審批，行政審批給地級(jí)以上市政府”。由于工商管理和許可證管理的下放，作為省級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)就面臨沒有相關(guān)行業(yè)、企業(yè)的境地。加上盜版多年來對(duì)正版音像的侵害，音像企業(yè)的生存空間越來越小，被迫轉(zhuǎn)行或破產(chǎn)，這使得會(huì)員數(shù)量減少、會(huì)費(fèi)收入隨之減少。2010年，協(xié)會(huì)只有25個(gè)單位交納會(huì)員費(fèi)，而《廣東省行業(yè)協(xié)會(huì)條例》規(guī)定，行業(yè)協(xié)會(huì)必須有50個(gè)以上的同行業(yè)經(jīng)濟(jì)組織入會(huì)。協(xié)會(huì)會(huì)員少于法定的數(shù)量，現(xiàn)有資金和收入無法維持協(xié)會(huì)正常開支，無法按照章程規(guī)定的宗旨繼續(xù)開展工作，只能無奈注銷。

“現(xiàn)在全國(guó)其他省市的音像行業(yè)協(xié)會(huì)日子也不好過，估計(jì)不久之后也會(huì)步廣東的后塵。”李獻(xiàn)民說。

原創(chuàng)，原創(chuàng)

前不久，喬羽、谷建芬等13位音樂家聯(lián)名發(fā)出維權(quán)聲明，要求商業(yè)形式使用其作品，必須得到授權(quán)并支付報(bào)酬。中國(guó)音像協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王炬認(rèn)為，這反映出了一些深層次的原因。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的沖擊，首當(dāng)其沖是發(fā)行受影響。發(fā)行最敏銳地感受到唱片銷售的變化，其結(jié)果也直接影響到出版制作。音樂出版制作的萎縮，致使上游的詞曲作者和演唱者接不到委約。沒有出版社和唱片公司投資制作，再好的作品也只能鎖在抽屜里。王炬認(rèn)為，詞曲作家的維權(quán)聲明直接反映的是詞曲作家對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的失望，“沒有音樂產(chǎn)業(yè)，就沒有音樂家的市場(chǎng)”。

在傳統(tǒng)音像制品受挫之后，人們寄希望于數(shù)字發(fā)行。“音樂產(chǎn)品的數(shù)字發(fā)行是大勢(shì)所趨，但經(jīng)過這些年的探索，還是沒有突破性的發(fā)展。成熟的、普遍適用的商業(yè)模式，一直沒有出現(xiàn)。”王炬對(duì)記者表示。

王炬認(rèn)為，在“創(chuàng)作開發(fā)—出版制作—發(fā)行銷售”這條產(chǎn)業(yè)鏈上，下游的發(fā)行最先受挫，傳統(tǒng)發(fā)行大幅度萎縮、數(shù)字發(fā)行無利可圖，市場(chǎng)軟弱無力，那么受影響最大的就是上一環(huán)節(jié)的出版制作。批發(fā)零售大片關(guān)門，音像出版社紛紛轉(zhuǎn)行，唱片公司接連倒閉，光盤生產(chǎn)商接不到訂單，詞曲作家、演唱者也門前冷落。即便熱熱鬧鬧的網(wǎng)絡(luò)音樂，你方唱罷我登場(chǎng)，也只能各領(lǐng)風(fēng)騷三五天。優(yōu)秀的創(chuàng)作表演人才逐漸流失，即使出了好的作品，也掙不到錢。沒有人會(huì)干賠本的買賣，投資者的望而卻步，加劇了人才的流失。

“原創(chuàng)是音樂產(chǎn)業(yè)的根，但現(xiàn)在我們的根基很薄弱，具有很強(qiáng)藝術(shù)性的好作品不見了，多的是網(wǎng)絡(luò)上的那些口水歌。”深圳國(guó)家音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地總裁許曉峰說。正是因?yàn)楹酶桦y求，所以許曉峰很看重有創(chuàng)作能力的歌手和樂隊(duì)。此次在法國(guó)戛納大放異彩的兩支中國(guó)少數(shù)民族樂隊(duì)——山人樂隊(duì)和哈雅樂團(tuán)就來自深圳國(guó)家音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，而他們演唱的曲目都是原創(chuàng)的。

李獻(xiàn)民對(duì)原創(chuàng)的不足也是深有感觸。他說：“2011年元旦，中央電視臺(tái)播的一臺(tái)晚會(huì)上，一大幫老年人高唱《讓我們蕩起雙槳》，真讓我聽得很心酸。今年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，我們又聽到了什么好歌呢？”

困惑，難題

傳統(tǒng)音樂衰敗了，而被人們寄予厚望的數(shù)字音樂，為什么也沒能真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值？許曉峰談了自己的看法：無線音樂曾經(jīng)讓業(yè)內(nèi)人士看到過希望，但音樂公司與移動(dòng)通訊公司相比太弱勢(shì)了，無法與對(duì)方平起平坐，拿不到真實(shí)的數(shù)據(jù)，繼而無法獲得自己應(yīng)得的收益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年移動(dòng)公司從無線音樂板塊獲得的利潤(rùn)應(yīng)該有200億元，可音樂公司分得的還不到10億元。再者我國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了從互聯(lián)網(wǎng)上下載免費(fèi)音樂。音樂公司已經(jīng)接受了這樣的現(xiàn)狀，不想向消費(fèi)者要錢了，唯一希望的是他們能下載正版的作品，這樣正版音樂商至少能獲取一些廣告費(fèi)。但某知名搜索引擎不鏈接正版音樂作品而將鏈接指向盜版，即便是業(yè)界人士不斷呼吁也沒有效果。“它依靠音樂搜索帶來的廣告賺了錢，雖然不是盜版商，卻是銷贓商。”許曉峰說。

上海新匯文化娛樂集團(tuán)副總經(jīng)理臧彥彬曾經(jīng)認(rèn)為成品出口或許可以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低迷銷售，但現(xiàn)在成品出口也遇到了問題。臧彥彬告訴記者，他們公司推出了一個(gè)制作精良的大部頭作品《民樂典藏》（22張CD），希望打入國(guó)際市場(chǎng)。但按照國(guó)內(nèi)目前的政策，成品出口只能通過國(guó)內(nèi)一家指定的公司進(jìn)行，這樣運(yùn)作起來很不方便。他呼吁國(guó)家放寬成品出口條件，讓有條件的大公司也能獲得出口權(quán)。“這樣推廣中國(guó)的文化產(chǎn)品會(huì)便捷得多。”他說。

成立僅5年的北京無限星空音樂有限公司是家民營(yíng)企業(yè)。盡管公司在數(shù)字音樂方面發(fā)展順利，但該公司總經(jīng)理唐月明也有自己的困惑和煩惱。“我們這類的音樂公司獲得融資是很難的。無限星空音樂成立5年了，至今負(fù)債為零，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)原理告訴我這是不正常的。電影版權(quán)可以做質(zhì)押，我們的音樂版權(quán)卻不可以。我希望這個(gè)問題能早日得到解決，這樣公司一定能夠獲得更快的發(fā)展。”唐月明對(duì)記者說。

對(duì)于音樂行業(yè)所面臨的種種困惑和難題，新聞出版總署出版管理司副司長(zhǎng)朱啟會(huì)認(rèn)為，沒有人離得開音樂，就像所有的人都有自己熟悉的曲目。但實(shí)際上，音樂產(chǎn)業(yè)從未得到應(yīng)有的重視和關(guān)注。“音樂對(duì)人類社會(huì)文明進(jìn)步發(fā)揮了很大的作用，但我們對(duì)音樂的社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)的研究還是很欠缺的。音樂常常被定位為娛樂，仿佛是一種可有可無的東西，讓人們無法產(chǎn)生付費(fèi)的想法。就比如說空氣，非常重要，人人都離不開，但在人們的心目中空氣就是免費(fèi)的，沒人在意其價(jià)值。原創(chuàng)不受重視、版權(quán)保護(hù)不力、產(chǎn)業(yè)鏈上問題不少等，恐怕都與上述原因有關(guān)。”朱啟會(huì)說。

機(jī)會(huì)，機(jī)遇

盡管面臨著原創(chuàng)不足、終端市場(chǎng)萎縮、版權(quán)保護(hù)不力等各種問題，但沒有人認(rèn)為音樂產(chǎn)業(yè)將一蹶不振。

此次赴法國(guó)參加音樂盛會(huì)的幾家中國(guó)企業(yè)遇到的情況更是讓人看到了音樂產(chǎn)業(yè)東山再起的希望。

北京無限星空音樂有限公司在5年時(shí)間里，營(yíng)業(yè)額以平均每年100%的速度遞增。“無限星空主要從事音樂的數(shù)字發(fā)行，每一年都是賺錢的，我認(rèn)為數(shù)字音樂市場(chǎng)還有很多機(jī)會(huì)，我有信心走得更好。”唐月明告訴記者，數(shù)字音樂發(fā)行和傳統(tǒng)音樂發(fā)行有很大不同，可能一首歌就能讓你活得很好。這幾年他每年都抓一個(gè)主打產(chǎn)品。最初成立自己的公司是看好《吉祥三寶》這首歌，與中國(guó)移動(dòng)等合作做它的數(shù)字發(fā)行，嘗到了甜頭。緊接著，他又簽下歌曲《神話》的數(shù)字發(fā)行權(quán)。2009年依靠“縱貫線”。2010年是虎年，他提早簽下小虎隊(duì)歌曲的數(shù)字發(fā)行權(quán)。這些舉措都取得了很好的收益。

“現(xiàn)在，音樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)一定要多元化，要打出一套‘組合拳’。賣唱片僅僅是其中很小的一部分了。我認(rèn)為，音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)該向各個(gè)領(lǐng)域滲透，除了做數(shù)字發(fā)行，還要做電影主題曲、大型活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)演出、藝人代言等。我們現(xiàn)在涉足音樂制作、數(shù)字發(fā)行、版權(quán)代理、藝人經(jīng)紀(jì)、現(xiàn)場(chǎng)演出、衍生產(chǎn)品等，范圍很廣。比如2010年，我們?cè)诒本┑貕�公園舉辦了無線星空音樂節(jié)，今年還會(huì)繼續(xù)做。”唐月明說。

許曉峰對(duì)未來也充滿了希望：“盡管深圳國(guó)家音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地去年5月才掛牌，但在2011年實(shí)現(xiàn)贏利應(yīng)該沒有問題。”目前，該基地旗下的水木年華、山人樂隊(duì)都簽下了自己代言的產(chǎn)品，他們也將與愛國(guó)者公司合作進(jìn)行后產(chǎn)品的開發(fā)，并繼續(xù)運(yùn)作音樂節(jié)。“我的目標(biāo)是：每年能做20個(gè)音樂節(jié)，能帶領(lǐng)兩到三支樂隊(duì)走出國(guó)門，推廣100首制作精良的歌曲。”許曉峰告訴記者，他心里更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)是，把深圳基地打造成“中國(guó)獨(dú)立音樂的配送中心”。

十幾年前的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也曾面臨類似如今音樂產(chǎn)業(yè)的窘境，但沒料到電影業(yè)很快就發(fā)起了絕地反擊，如今已笑傲百億票房。那么，誰又敢斷言，幾年或者十幾年后，音樂產(chǎn)業(yè)不是下一個(gè)電影產(chǎn)業(yè)呢？