數(shù)字音樂產(chǎn)品上線付費(fèi)功能的大趨勢已不可擋，這背后的真正推動者和受益者不是音樂網(wǎng)站，而是包括環(huán)球、索尼和華納在內(nèi)聯(lián)合起來的三大唱片公司。

早在今年3月份，音樂人高曉松就高調(diào)宣布，中國數(shù)字音樂將于7月1日起全面開啟收費(fèi)化時代。從目前的行業(yè)發(fā)展動向來看，此預(yù)言或?qū)⒊烧妗?/p>

有業(yè)內(nèi)人士介紹稱，包括百度、酷狗、酷我、多米等在內(nèi)的多家音樂網(wǎng)站都在醞釀各自的產(chǎn)品收費(fèi)模式。而像QQ音樂、蝦米音樂和豆瓣FM也早已布局好了各自的產(chǎn)品收費(fèi)形態(tài)。

除了蝦米網(wǎng)想要趁近日力推自己的VIP付費(fèi)功能而主動發(fā)聲外，大多數(shù)音樂網(wǎng)站對各自的收費(fèi)模式都不予置評，但正如蝦米網(wǎng)總裁王皓所言，在三大唱片公司的壓力下，若網(wǎng)站不上線付費(fèi)服務(wù)，或?qū)⒚媾R版權(quán)終止合作的風(fēng)險。因此，該趨勢已不可逆。

音樂產(chǎn)品上線付費(fèi)功能不會嚴(yán)重?fù)p害用戶體驗

可數(shù)字音樂產(chǎn)品收費(fèi)真的會極大損害用戶體驗嗎？答案或許并不像很多用戶想象的那么悲觀。

數(shù)字音樂產(chǎn)品上線付費(fèi)功能并不意味著聽歌就要收費(fèi)。國內(nèi)音樂產(chǎn)品在設(shè)置收費(fèi)功能時僅針對一些增值的服務(wù)，比如高品質(zhì)歌曲的在線和離線收聽、MP3下載等。對于大部分用戶日常使用的標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)在線或離線收聽都不會有影響。

以蝦米網(wǎng)為例，此前免費(fèi)的功能依舊免費(fèi)，包括標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)的免費(fèi)在線或離線收聽、移動應(yīng)用中可免費(fèi)離線30首歌曲，而且這30首指容量，如果用戶刪掉離線的歌曲，還可以再重新離線新的歌曲至本地。

此外，隨著流媒體音樂模式逐漸成為主流，用戶對于MP3下載的需求早已開始削弱，能在線或離線收聽歌曲已成用戶對于音樂產(chǎn)品的消費(fèi)常態(tài)，針對這種收聽行為暫都不會納入收費(fèi)模式。

音樂網(wǎng)站需探索各自的增值服務(wù)模式

對于音樂網(wǎng)站而言，他們面臨的真正問題是探索出適合自己的增值服務(wù)模式。豆瓣FM付費(fèi)版僅針對高品質(zhì)和無廣告需求的用戶。QQ音樂的綠鉆收費(fèi)功能屬于比較典型的代表，但該模式的可復(fù)制性并不強(qiáng)。

此前，也已有眾多文章得出結(jié)論稱，音樂收費(fèi)并不能真的解救音樂產(chǎn)品的虧損命運(yùn)。就像國外的眾多音樂產(chǎn)品包括Spotify、Pandora、Rdio在內(nèi)的基于增值服務(wù)收費(fèi)的音樂產(chǎn)品無一不處于虧損狀態(tài)。

有數(shù)據(jù)顯示，2012年來自流媒體音樂服務(wù)如Spotify、Pandora等的全球收入增長速度幾乎是音樂下載服務(wù)收入增長速度的5倍。Spotify去年的收入高達(dá)8.9億美元，但即使這樣，依然無法實現(xiàn)盈利，因為其中70%的收入都將分成給唱片公司，即音樂版權(quán)方。

因此，對于音樂網(wǎng)站而言，收費(fèi)的產(chǎn)品模式能給它們帶來的實際效益并不大。從本質(zhì)來說，他們并不會輕易讓自己成為主動推動音樂付費(fèi)的主體。

唱片公司推動音樂付費(fèi)根源：提高版權(quán)收入

相比音樂網(wǎng)站，國內(nèi)唱片公司才是推動音樂付費(fèi)最積極的群體。因為它們所不滿的正是它們在版權(quán)分成上的收入過小。

對比國外，國內(nèi)在音樂版權(quán)合作模式上一直顯得極其混亂，各類模式混雜，分賬透明性缺失，也很容易形成擦邊球而逃避各種版權(quán)分成。此前有文章寫道，百度向三大唱片公司支付的辦稅就是Spotify的零頭。這些唱片公司更不敢對掌握著彩鈴?fù)茝V源頭的中國移動叫板。

也有業(yè)內(nèi)人士透露，一些創(chuàng)業(yè)型的數(shù)字音樂公司只要每年付打包的十幾萬元版權(quán)費(fèi)就能拿下一家唱片公司，而某巨頭旗下的公司也以創(chuàng)業(yè)公司的名義獲取該類分成模式。一些音樂網(wǎng)站以廣告收入分成加下載分成的模式付版權(quán)費(fèi)，但實際上廣告收入的透明性很低，網(wǎng)站獲得的實際收益遠(yuǎn)高于應(yīng)該交納的版權(quán)費(fèi)。

所以，推動音樂收費(fèi)功能的真正意圖：唱片公司聯(lián)手，共同提高各自版權(quán)收入。如果能解決此前各家參差不齊的的版權(quán)費(fèi)交付模式，而統(tǒng)一于一種標(biāo)準(zhǔn)的收費(fèi)規(guī)范，不僅大唱片公司得益，小唱片公司也有了收費(fèi)參照。尤其在基于音樂網(wǎng)站收費(fèi)的條件下，探討出一套版權(quán)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)則更容易。

“唱片業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來一致對外，這是提高唱片業(yè)話語權(quán)最有效的手段。”音樂人鐘聲此前在接受媒體采訪時的呼聲看來終于迎來了希望。