北京時(shí)間7月11日消息，《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版近日刊載文章稱(chēng)，DVD市場(chǎng)一直都在呈現(xiàn)出重大的滑坡趨勢(shì)，實(shí)體光盤(pán)的銷(xiāo)售量自2004年見(jiàn)頂以來(lái)已經(jīng)下滑了30%左右；不過(guò)，雖然DVD的地位跟單銀幕電影院、網(wǎng)絡(luò)情景喜劇或?qū)嶓w書(shū)一樣都已經(jīng)有所下降，但仍舊在整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)至關(guān)重要的地位，因此不會(huì)在短期內(nèi)面臨消亡的命運(yùn)。

以下是這篇文章的全文：

在今年春天的美國(guó)股市財(cái)報(bào)季節(jié)中，媒體公司老總們紛紛吹噓電影和電視劇的數(shù)字出租和出售業(yè)務(wù)取得了季度增長(zhǎng)。在這種滔滔不絕的夸夸其談中，他們只會(huì)短暫地停下來(lái)，淡淡地提及總額數(shù)百億美元的家庭娛樂(lè)市場(chǎng)的另一個(gè)組成部分，那就是在過(guò)去十年時(shí)間里曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的DVD。

“就實(shí)體產(chǎn)品的出售和出租業(yè)務(wù)而言，這絕對(duì)是一種更具挑戰(zhàn)性的業(yè)務(wù)。”迪士尼董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·伊格爾（Robert Iger）在今年5月份召開(kāi)的一次分析師電話(huà)會(huì)議上說(shuō)道。“但在數(shù)字領(lǐng)域中，（電影和電視劇出租和出售業(yè)務(wù)）則一直都在取得良好的增長(zhǎng)，我認(rèn)為這對(duì)未來(lái)前景來(lái)說(shuō)是一種好兆頭。”其他媒體行業(yè)高管則無(wú)視華爾街有關(guān)實(shí)體產(chǎn)品的問(wèn)題，而是熱情贊頌數(shù)字業(yè)務(wù)將如何給媒體公司帶來(lái)龐大的收入。

對(duì)于一個(gè)并非以數(shù)字業(yè)務(wù)而聞名的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種新鮮出爐的前瞻意味著什么呢？就是因?yàn)樽罱鼛啄暌詠?lái)數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)，所以才讓這種前瞻變得具有合理性？或許如此吧。但是，實(shí)體產(chǎn)品在大型影視工作室的總家庭娛樂(lè)營(yíng)收中所占比例仍舊為三分之二左右，從這一點(diǎn)看來(lái)，媒體行業(yè)高管的這種立場(chǎng)是不夠誠(chéng)實(shí)的�；蛟S這是人類(lèi)的本性——很少會(huì)有公司高管愿意詳細(xì)討論自己公司業(yè)務(wù)中正在“腐爛”的部分，尤其是在像媒體業(yè)這樣一個(gè)建立在“旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)”之上的行業(yè)中就更是如此。他們寧愿討論明天的發(fā)展浪潮，同時(shí)卻無(wú)視未來(lái)的發(fā)展道路上將有什么樣的坎坷。

DVD市場(chǎng)一直都在呈現(xiàn)出重大的滑坡趨勢(shì)，這一點(diǎn)無(wú)需粉飾。據(jù)行業(yè)組織數(shù)字娛樂(lè)集團(tuán)（Digital Entertainment Group）在今年1月份發(fā)布的年度數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)2012年中，整體家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了0.2%，達(dá)到180億美元以上。自2004年見(jiàn)頂以來(lái)，實(shí)體光盤(pán)的銷(xiāo)售量已經(jīng)下滑了30%左右，至7億張左右，但營(yíng)收表現(xiàn)則仍舊保持穩(wěn)定（據(jù)數(shù)字娛樂(lè)集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去十多年時(shí)間里，DVD光盤(pán)的年度銷(xiāo)售額都達(dá)到了180億美元以上），其原因在于多樣化。消費(fèi)者仍舊渴望獲得來(lái)自于DVD光盤(pán)的內(nèi)容，但與此同時(shí)，消費(fèi)者能獲得內(nèi)容的渠道正在變得越來(lái)越多——例如電子零售（EST）、視頻點(diǎn)播訂閱（SVOD）或事務(wù)性視頻點(diǎn)播等——這些渠道都已經(jīng)看上了同一塊“餡餅”，從而將其分割成了更多的小塊。但是，與單銀幕電影院、網(wǎng)絡(luò)情景喜劇或?qū)嶓w書(shū)相比，DVD被消費(fèi)者摒棄的程度并不會(huì)更高一些——這些原本都是所謂的“現(xiàn)金牛”，但現(xiàn)在的地位已經(jīng)有所下降，不過(guò)仍舊在整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)至關(guān)重要的地位。

我要說(shuō)的是，目前就為經(jīng)常被人毀謗的DVD行業(yè)書(shū)寫(xiě)訃告的時(shí)機(jī)還不夠成熟。在1999年到2004年之間，DVD行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的全盛期，那時(shí)這個(gè)行業(yè)曾一度是浮點(diǎn)運(yùn)算的“救世主”，給許多人帶來(lái)了蒸蒸日上的事業(yè)，同時(shí)還是好萊塢的“救生圈”。這種超薄的、口袋大小的、數(shù)據(jù)豐富的娛樂(lè)媒介不像其他傳統(tǒng)的媒介那樣很快就變得過(guò)時(shí)，這與容易磨損的家用錄像系統(tǒng)（VHS）或尺寸過(guò)大的激光視盤(pán)沒(méi)有可比性。DVD光盤(pán)看起來(lái)并不時(shí)髦，但卻非常有用，而且頗具盈利能力。自從DVD開(kāi)始繁榮發(fā)展以來(lái)，我就已經(jīng)在追蹤這個(gè)行業(yè)。在最近跟一系列行業(yè)領(lǐng)袖（其中并非所有行業(yè)領(lǐng)袖都愿意對(duì)外透露姓名）會(huì)面以后，我把我自己的想法也整合到了一起，得出的結(jié)論是DVD行業(yè)的前景仍舊樂(lè)觀(guān)。很明顯，這個(gè)行業(yè)當(dāng)然不會(huì)出現(xiàn)旺盛的增長(zhǎng)，但我預(yù)計(jì)在未來(lái)多年時(shí)間里，那些小小的銀色光盤(pán)對(duì)于媒體公司來(lái)說(shuō)仍舊將是非常重要的。

“不管如何預(yù)測(cè)，實(shí)體光盤(pán)都仍舊將（在媒體公司的收入中）占據(jù)最大的份額。”娛樂(lè)公司Anchor Bay Entertainment總裁比爾·克拉克（Bill Clark）對(duì)我說(shuō)道。“這是一種非常重要收入流。沒(méi)有跡象表明，數(shù)字化內(nèi)容將會(huì)超過(guò)實(shí)體光盤(pán)。我們需要做的事情是把整個(gè)‘餡餅’做大。”(責(zé)任編輯：admin)