充了電、鼓了勁，深受觸動(dòng)、加緊行動(dòng)……這是131名來自全國120家音像電子出版單位的負(fù)責(zé)人和部分省市新聞出版局負(fù)責(zé)人，在2013年全國部分音像電子出版社社長總編輯（總經(jīng)理）調(diào)訓(xùn)班結(jié)束時(shí)的普遍感受，這些感受緣于大家在共同的交流探討中認(rèn)清了當(dāng)前音像電子出版單位——

編者按

經(jīng)歷了發(fā)展的黃金時(shí)代，面對(duì)新技術(shù)的沖擊及盜版困擾，音像電子出版業(yè)亟須直面挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的市場，在新時(shí)期找到破局之口。

今年，國家新聞出版廣電總局的成立，為新聞出版廣電企業(yè)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展打開了空間。伴隨“三網(wǎng)合一”的加快和4G牌照的發(fā)放，新媒體傳播業(yè)態(tài)的融合將取得更加快速的發(fā)展。音像電子出版物的潛力將會(huì)被釋放，市場能量將會(huì)大增。因此，盡管形勢嚴(yán)峻，音像電子出版市場仍然空間廣闊，大有可為。

為進(jìn)一步推動(dòng)音像電子出版單位升級(jí)轉(zhuǎn)型，國家新聞出版廣電總局今年再次舉辦全國部分音像電子出版社社長總編輯（總經(jīng)理）調(diào)訓(xùn)班，內(nèi)容涉及產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的形勢與任務(wù)、深化改革的思路與要求、出版行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用、資源整合與市場渠道的思考與探索、數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)與渠道傳播、音像電子出版單位轉(zhuǎn)型模式探討等方面。

通過調(diào)訓(xùn)，音像電子出版單位負(fù)責(zé)人對(duì)“在哪里？去哪里？怎么去？”等問題有了清醒認(rèn)識(shí)：身處數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，音像電子出版人應(yīng)跟上形勢發(fā)展，不斷求新求變，積極轉(zhuǎn)型，浴火重生。

近年來，隨著新媒體和新技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)音像電子出版社產(chǎn)品數(shù)量減少、市場大幅萎縮，非法出版物強(qiáng)烈沖擊市場，數(shù)字版權(quán)保護(hù)步履維艱。在此情況下，如何抓住文化大發(fā)展大繁榮的機(jī)遇，探尋進(jìn)軍新媒體、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新舉措，對(duì)傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源進(jìn)行全方位、深層次、多元化的開發(fā)利用，是音像電子出版界迫切需要解決的課題。為進(jìn)一步推動(dòng)音像電子出版單位升級(jí)轉(zhuǎn)型，繼2012年首次舉辦后，今年9月，國家新聞出版廣電總局再次舉辦大規(guī)模音像電子出版單位負(fù)責(zé)人調(diào)訓(xùn)班。調(diào)訓(xùn)班上，音像電子出版人認(rèn)識(shí)到，怨天尤人無濟(jì)于事、坐等機(jī)會(huì)沒有前途，只有主動(dòng)投入大數(shù)據(jù)時(shí)代的洪流，盡快完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能實(shí)現(xiàn)音像電子出版業(yè)整體的突破和提升。

帶著收獲，帶著期許，許多音像電子單位負(fù)責(zé)人重新審視自身，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型思路有了更深的思考。于懷 攝

變觀念 不畏浮云遮望眼

為什么要再次大規(guī)模地為音像電子出版單位負(fù)責(zé)人舉辦專門的調(diào)訓(xùn)班？正如國家新聞出版廣電總局出版管理司有關(guān)負(fù)責(zé)人朱啟會(huì)在調(diào)訓(xùn)班開班式上所說，音像業(yè)在上世紀(jì)八九十年代曾創(chuàng)造過輝煌，電子出版物近年來依然保持增長勢頭，生產(chǎn)量目前居世界第二位。這些成績提醒我們，要清醒而自信地認(rèn)識(shí)我們所從事的行業(yè)，既不要被眼前暫時(shí)制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題難倒，也不要被不斷出新的出版載體和傳播手段迷蒙了雙眼，更不要被社會(huì)上廣泛彌漫的萎靡不振的悲觀氣氛困住心智。因?yàn)�，音像電子出版物仍然是廣大人民群眾喜聞樂見的重要精神文化產(chǎn)品，音像電子出版業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性非常顯著、市場潛力巨大，音像電子出版業(yè)依然有很大的發(fā)展空間。

此次調(diào)訓(xùn)班大多數(shù)學(xué)員都是出版單位相關(guān)負(fù)責(zé)人，很多學(xué)員都克服困難、放下手頭工作來參加學(xué)習(xí)。有些學(xué)員去年參加過調(diào)訓(xùn)，今年又強(qiáng)烈要求再次報(bào)名，還有幾個(gè)省市新聞出版局也派來相關(guān)人員學(xué)習(xí)。

“一年的時(shí)間里，業(yè)界發(fā)生變化的速度是驚人的。作為負(fù)責(zé)人，更新知識(shí)、轉(zhuǎn)變觀念是非常必要的，這關(guān)乎你所帶領(lǐng)的出版單位能否跟上市場和社會(huì)變化，這甚至是關(guān)乎生死存亡的問題。”時(shí)隔一年再次參加調(diào)訓(xùn)的北京東方影音公司總經(jīng)理劉長春感嘆道。

通過學(xué)習(xí)，人民法院電子音像出版社副總編輯胡朝霞對(duì)目前音像電子業(yè)的整體現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢有了更為清晰的了解，對(duì)信息技術(shù)高速發(fā)展時(shí)代，行業(yè)面臨的載體形式和商業(yè)模式的雙重挑戰(zhàn)有了更為深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)傳統(tǒng)音像電子出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型有了更為具體冷靜的思考。“雖然在觀念、體制機(jī)制、人才、資金、技術(shù)、商業(yè)模式等方面存在諸多問題，同時(shí)面臨來自其他業(yè)態(tài)的外部競爭，形勢可謂非常嚴(yán)峻，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的廣泛應(yīng)用，隨著智能手機(jī)的普及和寬帶中國戰(zhàn)略、‘三網(wǎng)合一’工程等的實(shí)施，音像電子業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來了巨大的發(fā)展空間。因此，我們要認(rèn)清形勢，抓住機(jī)遇，加速轉(zhuǎn)型。”

“過去我對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)是非常悲觀和錯(cuò)誤的，認(rèn)為行業(yè)輝煌不再，變成夕陽產(chǎn)業(yè)已成定局。經(jīng)過調(diào)訓(xùn)，我悟到了這樣的道理：不管技術(shù)如何變幻莫測，流通領(lǐng)域如何千變?nèi)f化，媒介載體如何代代更新，不變的依然是‘內(nèi)容’。我們在數(shù)字傳播這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上是提供內(nèi)容產(chǎn)品的一環(huán)，應(yīng)該對(duì)這一地位有所認(rèn)識(shí)、抱有信心，甚至感到驕傲才對(duì)。”北京電影學(xué)院音像出版社社長王少民感慨道。

談收獲 柳暗花明又一村

“總局出版管理司處長許正明講解的音像電子出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢、存在問題及推動(dòng)發(fā)展的主要舉措，給我們在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的艱難道路上指出努力方向，也使我們看到總局對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心和支持。”

“中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長王勤老師實(shí)例講解大數(shù)據(jù)、云計(jì)算在出版業(yè)中的作用，這一課猶如一場頭腦風(fēng)暴，極大地更新了我對(duì)數(shù)字出版的理解。”(責(zé)任編輯：韓杰)