2011年上半年中國電影全國票房數(shù)據(jù)出爐。據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)，今年1至6月全國城市影院票房接近55億元，超過去年同期的48.41億元，增幅約15%，創(chuàng)下歷史同期最好成績。與去年上半年由《阿凡達(dá)》一家獨(dú)大不同，今年上半年電影票房超越去年可謂險(xiǎn)中求勝，這份半年報(bào)也如一針強(qiáng)心劑，業(yè)界普遍認(rèn)為：因下半年大片云集，同時(shí)銀幕數(shù)繼續(xù)高速增長，全年有望創(chuàng)下130億元總票房新高。

驚險(xiǎn)

票房也“蹦極” 六月井噴玩反超

2010年一季度，《阿凡達(dá)》一舉在中國拿下13.79億元人民幣票房，為全年票房首次破百億大關(guān)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。今年電影市場開局不利：1月全國票房僅8億元出頭，而去年同期為11.9億元，2月全國票房10億元，與去年同期持平，3月更驟然陷入冰凍期，單月票房僅5億元，比去年同期下降20%。直到《關(guān)云長》等多部國產(chǎn)大片4月集體上線，電影市場才觸底反彈，月票房回暖至7億元左右，像玩“蹦極”。進(jìn)入“紅五月”， 《雷神》《速度與激情5》《加勒比海盜4》《功夫熊貓2》4部好萊塢大片相繼上映，電影票房一路走高，為暑期檔熱映開了好頭。這股觀影熱潮在6月迎來高潮，全國票房突然“井噴”，上半年引進(jìn)片票房冠軍《功夫熊貓2》（5.7億元）、國產(chǎn)片票房冠軍《建黨偉業(yè)》都在這個(gè)月誕生。今年上半年票房也在最后時(shí)刻發(fā)力，反超去年同期，扭轉(zhuǎn)了一季度的“敗局”。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年5、6月票房近25億元，相當(dāng)于2009年上半年總票房，即便與去年同期相比也差不多翻了一番，票房“井噴”令人咂舌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年全國一共上映103部影片，國產(chǎn)片74部(含14部合拍片)，引進(jìn)片29部，其中18部影片票房過億元，均為歷史新高。

揭秘

銀幕數(shù)量猛增 抬高全國總票房

上半年電影市場留給觀眾和片方的記憶是“慘淡”，為何票房數(shù)據(jù)卻如此華麗？除了大片拉動(dòng)外，最重要的原因是中國銀幕數(shù)量爆炸性增長。截至6月底，國內(nèi)影院銀幕數(shù)達(dá)7300塊，與去年同期(5260塊)相比增加2000塊，增幅38.8%，也就是說這一年里平均每天就多建5.47塊銀幕。水漲船高，大量新影院加入抬高了總票房。相比去年同期，每家影院今年上半年票房均有所下降，但全國總票房不降反升。上海聯(lián)和院線副總吳鶴滬表示，今年上半年，上海聯(lián)和院線場均觀影人次、平均票價(jià)、場均收入等，目前來看都比去年有所下降，全國情況大抵如此。銀幕數(shù)增長大于觀眾人次增長，說明上座率低了，觀眾人次增長大于票房增長，說明票價(jià)低了，而票價(jià)被拉低的直接原因是團(tuán)購。“團(tuán)購調(diào)整了票價(jià)體系，團(tuán)購沒有部門規(guī)范，造成票價(jià)降低，最后受影響的還是國產(chǎn)片。”

展望

暑期檔賀歲檔發(fā)力 全年票房或超130億

今年3、4月票房低落期時(shí)，業(yè)內(nèi)人士一度擔(dān)心今年總票房難破百億元，而在上半年如此艱難情況下，取得總票房近55億元的好成績，讓業(yè)界變得樂觀。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，歷年來，電影市場都是下半年票房遠(yuǎn)超上半年，隨著暑期檔、賀歲檔發(fā)力，今年全國票房過百億元已毫無懸念。資深電影發(fā)行專家高軍表示，“一年票房主要集中在暑期檔和賀歲檔，這兩個(gè)檔期都在下半年。”以2010年為例，全年票房101.72億，上半年只占48.41億，近六成票房來自下半年。參照這一慣例，若2011年下半年票房占全年票房六成，那么全年總票房就將超過130億元。據(jù)悉，今年下半年大片云集，《武俠》《X戰(zhàn)警：第一戰(zhàn)》《變形金剛3》《藍(lán)精靈》《賽車總動(dòng)員2》《金陵十三釵》等20余部大片將上映，張偉平甚至為《金陵十三釵》放出“票房10億”的豪言。

國產(chǎn)片有亮點(diǎn) 品牌效應(yīng)賺錢

今年上半年所有分賬引進(jìn)大片票房全部過億元，即使某些影片在美國口碑和票房不算很好，但在中國照樣賺錢，這歸功于長期以來“引進(jìn)大片”金字招牌的號(hào)召力。如今國產(chǎn)電影逐步利用品牌效應(yīng)賺錢：《新少林寺》《武林外傳》（電視劇版 電影版）《將愛》三部電影都是依靠品牌優(yōu)勢翻拍經(jīng)典，消費(fèi)懷舊，最終票房均突破兩億元大關(guān)，遠(yuǎn)超預(yù)期。后兩部電影更是賺得盆滿缽滿。而《最強(qiáng)囍事》和《喜羊羊與灰太狼3》的成功，依舊是品牌累積的結(jié)果，前者連續(xù)三年在春季檔打出“囍事”牌，最終迎來票房過億元的喜訊。后者則可稱得上國內(nèi)動(dòng)畫片第一品牌，其覆蓋范圍已超過影視圈，向社會(huì)文化領(lǐng)域延伸。(責(zé)任編輯：admin)