縱觀中國(guó)電影的發(fā)展，可以用“亂花迷人眼”來形容。早期，她經(jīng)歷了千篇一律的“好大全”，緊接著引入美國(guó)好萊塢大片，旋即又以賀歲輕松等模式獲得觀眾認(rèn)可，緊跟其后的則是一股綿綿不絕的穿越和清宮戲的浪潮，當(dāng)然大制作、大動(dòng)作、大場(chǎng)面的作品也時(shí)常穿插其中，讓人眼花繚亂，好不熱鬧。

時(shí)至今日，當(dāng)中國(guó)電影歷經(jīng)繁雜和喧鬧的變遷之后，觀眾欣賞水準(zhǔn)隨之水漲船高，欣賞趣味也日益變得挑剔，這在客觀上迫切需要中國(guó)電影業(yè)提供更多具有創(chuàng)新性的電影制作模式和呈現(xiàn)方式，滿足觀眾的多樣喜好。在這一關(guān)鍵的時(shí)間檔口，公眾迅速被一種叫微電影的影視呈現(xiàn)方式所吸引，也讓中國(guó)電影快步邁入“微”時(shí)代。

在專業(yè)人士看來，作為原創(chuàng)電影的新成員，微電影的橫空出世，以更為凝練的精神內(nèi)涵，更具時(shí)代感的主題，更加具有親和力的展示方式，迅速捕獲了廣大中國(guó)觀眾的芳心，也贏得了廣告主的親睞。

三強(qiáng)聯(lián)手開展青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃

毋庸置言，微電影和傳統(tǒng)電影一樣面臨著諸多現(xiàn)實(shí)的障礙。其中，人才瓶頸是微電影最需攻克的“碉堡”。對(duì)此，騰訊視頻總經(jīng)理劉春寧的分析一針見血，“當(dāng)下中國(guó)院線上的主流導(dǎo)演基本上都是久經(jīng)沙場(chǎng)的老面孔，雖然多了陸川等新生代導(dǎo)演支持，但青年導(dǎo)演成功的原因還是充滿著偶然性。人才的短板，讓中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈處于"貧血"的亞健康狀態(tài)。”

面對(duì)著中國(guó)電影的發(fā)展困局，騰訊視頻正在以務(wù)實(shí)的行動(dòng)，為原創(chuàng)微電影從團(tuán)隊(duì)孵化、到成片出品、再到后續(xù)推廣打造提供著樣本化的標(biāo)準(zhǔn)流程。特別是騰訊視頻攜手聯(lián)想作為戰(zhàn)略合作伙伴，并和新生代電影導(dǎo)演陸川領(lǐng)導(dǎo)的“川制作”團(tuán)隊(duì)展開全面合作，共同打造的“九分鐘電影錦標(biāo)賽”，就是要在電影這個(gè)古老而又新興的行業(yè)找到一個(gè)勃興之路，而其中培養(yǎng)、選拔優(yōu)秀的中國(guó)青年電影人，正是其首要目標(biāo)。當(dāng)然，也能借此提升騰訊視頻的專業(yè)水準(zhǔn)和用戶吸引力。

對(duì)此，劉春寧解釋說：“扶植青年導(dǎo)演，正是我們?yōu)殡娪爱a(chǎn)業(yè)"造血"提供的新思路。我們不希望參賽者的夢(mèng)想止步于一次比賽，希望青年導(dǎo)演在實(shí)操中鍛煉能力，拍攝出真正具有藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的作品，為每一個(gè)熱愛電影的人提供最為適合的舞臺(tái)。”

業(yè)內(nèi)人士分析，作為騰訊視頻全新出品戰(zhàn)略中“短片大賽/扶持計(jì)劃”中的重要舉措，在本次九分鐘電影大賽中騰訊視頻將充分發(fā)揮其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，以最大的輻射面、最權(quán)威的認(rèn)定及最實(shí)際的市場(chǎng)論證培養(yǎng)出一批杰出的青年導(dǎo)演。這種對(duì)青年導(dǎo)演的扶植，將能為騰訊視頻自己儲(chǔ)備大量?jī)?yōu)秀人才，提高騰訊自身視頻的制作質(zhì)量和專業(yè)度，同時(shí)也能為中國(guó)影視業(yè)注入新鮮的血液。

借全平臺(tái)優(yōu)勢(shì)捕獲廣告主芳心

此次騰訊攜手聯(lián)想和“川制作”打造的9分鐘微電影合作模式，有著其深層次的市場(chǎng)背景。當(dāng)前，原創(chuàng)自制內(nèi)容的開發(fā)已經(jīng)成為整個(gè)在線視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重心，傳統(tǒng)的UGC已經(jīng)滿足不了用戶的多元化需求已是不爭(zhēng)的事實(shí)。騰訊視頻正是看準(zhǔn)了時(shí)機(jī)，率先發(fā)力，通過大劇內(nèi)容版權(quán)采買和自制劇出品兩方面打造內(nèi)容差異化。而高質(zhì)量的視頻節(jié)目往往能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得上億甚至幾億的點(diǎn)擊量，這無疑對(duì)于廣告主具有強(qiáng)大的吸引力。

而對(duì)于9分鐘微電影的后期運(yùn)營(yíng)，擁有即時(shí)通信服務(wù)月活躍帳戶數(shù)達(dá)到7.836億、“QQ空間”月活躍帳戶數(shù)達(dá)到5.976億、“朋友網(wǎng)”月活躍帳戶數(shù)達(dá)到2.477億的騰訊，無疑具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

這也是微電影大賽獲得能夠聯(lián)想等廣告主親睞的價(jià)值所在。因?yàn)轵v訊視頻平臺(tái)不是一個(gè)孤立的平臺(tái)，能夠通過內(nèi)部平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)與協(xié)同，將營(yíng)銷同時(shí)覆蓋至騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、IMQQ、騰訊微博、騰訊空間、朋友網(wǎng)等眾多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，借助iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在精準(zhǔn)定向的基礎(chǔ)上，將能為用戶提供個(gè)性化的視頻內(nèi)容推送服務(wù)，不僅讓更多的觀眾能夠享受到精彩的視聽內(nèi)容，更能全面滿足廣告主一站式在線整合營(yíng)銷中對(duì)品牌曝光、互動(dòng)參與、實(shí)效轉(zhuǎn)化等多維度的需求。

“選擇與騰訊視頻進(jìn)行合作的最重要原因，在于她擁有其他視頻平臺(tái)所不具備的大平臺(tái)整合優(yōu)勢(shì)。”這是廣告主們經(jīng)常對(duì)騰訊視頻給出的評(píng)價(jià)。