據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，中國內(nèi)地前三季度電影票房超過121億元，銀幕數(shù)達(dá)到11835塊。此前，由于2010年票房首度破百億，2011年票房達(dá) 130億，業(yè)界曾預(yù)計(jì)今年票房將破180億，但可惜今年國產(chǎn)片不給力。在前日的電影學(xué)術(shù)年會(huì)上，國家廣電總局電影局副局長喇培康強(qiáng)調(diào)，“在好萊塢大片的沖擊之下，國產(chǎn)片的票房份額卻明顯下滑，主要問題就是 ‘質(zhì)不如人’。 ”隨之而來的則是整體票房目標(biāo)的回落，今年票房預(yù)計(jì)在 160到 170億間。

進(jìn)口片全面壓制國產(chǎn)片

今年前三季度電影產(chǎn)量超過580部，電影票房超過121億元，其中廣東地區(qū)前三季度票房超17億，北京緊隨其后11.2億，上海9.8億排名第五。如按院線首日排名，吸金超17億的萬達(dá)院線繼續(xù)領(lǐng)先，上海聯(lián)和院線則以11.97億列居第二。目前全國影院已達(dá)3293家，銀幕總數(shù)達(dá)11835塊，其中數(shù)字銀幕超過1.1萬塊，3D銀幕達(dá)8565塊。巨幕發(fā)展也很迅速，IMAX巨幕87塊，中國巨幕8塊。

雖然今年前三季度票房達(dá)121億，但今年開局以來，國產(chǎn)片就被好萊塢大片壓制。排名前十的進(jìn)口片中，最低的一部《超級(jí)戰(zhàn)艦》也是3億打底，而排名前十的國產(chǎn)片中除了7.02億的《畫皮》和2.3億的《聽風(fēng)者》外，其余影片都未超2億，口碑方面，國產(chǎn)片更是完敗。

國產(chǎn)片減產(chǎn)提質(zhì)勢在必行

在30日舉行的2012電影學(xué)術(shù)年會(huì)上，電影局副局長喇培康指出，在好萊塢大片的沖擊下，今年上半年國產(chǎn)片的票房份額明顯下滑，最主要的原因便是“質(zhì)不如人”。今年，進(jìn)口分賬大片增加到34部，壓縮了國產(chǎn)影片的生存空間。喇培康認(rèn)為，國產(chǎn)電影在市場環(huán)境、市場策略，甚至心態(tài)和認(rèn)識(shí)上都未能對這樣的轉(zhuǎn)變及時(shí)做出調(diào)整，而關(guān)鍵的因素是自身質(zhì)量不高，缺少具備國際水準(zhǔn)和觀眾喜聞樂見的國產(chǎn)電影。中國電影制片人協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長王鳳麟表示，“國產(chǎn)電影產(chǎn)量之高已經(jīng)超過美國、低于印度，穩(wěn)居世界第二。但叫得響、傳得開、留得住的精品佳作，卻寥寥無幾。 ”中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長章柏青更直指要害：“中國電影業(yè) ‘減少產(chǎn)量，提高質(zhì)量’勢在必行。 ”

據(jù)悉，廣電總局今后將加大扶持國產(chǎn)片的力度，“一是力爭在原有國產(chǎn)電影精品專項(xiàng)資金每年1.5億元基礎(chǔ)上，將額度進(jìn)一步提高。二是按照進(jìn)口上交稅額設(shè)立支持高新技術(shù)格式國產(chǎn)影片創(chuàng)作生產(chǎn)的專項(xiàng)資金，既為國產(chǎn)格式高新技術(shù)影片生產(chǎn)提供強(qiáng)大支持，又能夠避免貿(mào)易爭端。 ”

最后季度票房難有大飛躍

2010年，內(nèi)地電影票房達(dá)130億，去年在此基礎(chǔ)上增長了30億，今年在銀幕數(shù)大增的基礎(chǔ)上若仍維持增長30億，則意味著總觀影人次在下降。

目前10月已近尾聲，從市場走勢來看，超過9月的12億票房有難度，如果持平就達(dá)133億，賀歲檔兩個(gè)月最多再收30到40億的票房。而縱觀目前賀歲檔的排片情況，很多大片前景不明，原定11月上檔的“007”被曝推遲至明年1月，馮小剛的 《一九四二》和陸川的《王的盛宴》確切檔期仍未出爐，《富春山居圖》則延至明年，《一代宗師》雖很早鎖定了12月18日的檔期，但王家衛(wèi)的“慢功夫”仍讓人捏把汗。這意味著賀歲檔難有票房突破性飛躍，票房目標(biāo)只能回落。

熱錢炒電影泡沫需警覺

當(dāng)180億的目標(biāo)降為160億，必須正視的是電影市場紅火背后的虛假繁榮：電影產(chǎn)量越來越高，品質(zhì)卻跟不上；銀幕數(shù)量多了，票價(jià)提高了，但觀影人次卻沒有提升。更值得警醒的是，業(yè)外熱錢炒電影已現(xiàn)泡沫。近兩三年來，越來越多的業(yè)外資本開始進(jìn)軍電影市場，如房地產(chǎn)商人、煤老板、廣告商等都開始做跨行生意，股市不景氣，證券行業(yè)也將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了電影，這些游資哪里有利潤就流向哪里，一大批不專業(yè)的熱錢涌向影市。

但這些外行人只看到表面繁榮，卻難估潛在風(fēng)險(xiǎn)，投機(jī)的心態(tài)已令電影市場涌現(xiàn)大量爛片。更致命的是，不少片子連收回成本都難，更談不上賺錢,按照分賬比例，一般投資方可收回票房的40%。據(jù)分析，《白鹿原》投資1億，票房1.3億，賠5000萬；《太極1》投資1.1億，票房1.4億，賠5000萬；《銅雀臺(tái)》投資1億，票房1億，賠6000萬；《危險(xiǎn)關(guān)系》投資1.2億，票房7000萬，賠9000萬。樂視網(wǎng)CEO張昭曾表示，“熱錢蜂擁和早年香港很像，因?yàn)椴恢匾曤娪皟?nèi)容，只求明星、名導(dǎo)，時(shí)間一長觀眾一厭倦，市場就崩潰了。內(nèi)地市場已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的苗頭，必須警覺起來。 ”