從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調(diào)廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經(jīng)在央視等各大電視平臺播放了數(shù)年之久。

取而代之的則是一條由格力電器（000651.SZ）董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。

格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢？

董明珠嫌成龍?zhí)�貴？

此前數(shù)月，對于這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方面并沒有在公開場合給出過回應。

而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始于2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調(diào)首次邀請影星擔當企業(yè)廣告宣傳的主角。

據(jù)滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什么矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續(xù)代言格力長達四年時間。

但對于格力為何沒有選擇與成龍續(xù)約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己并不知情。

有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。

在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結于“可以節(jié)約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。

正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據(jù)董明珠透露，“一年畢竟還是節(jié)約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。

這一說法與業(yè)內(nèi)盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。

此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居于明星代言費的第一梯隊。

如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。

盡管這筆錢看似天文數(shù)字，但對于格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。

格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現(xiàn)營收1186.28億元，凈利潤高達108.71億元。

“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什么還有那么多企業(yè)要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那么多企業(yè)家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。

在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這么簡單。

事實上，就在成龍代言格力的幾年時間里，格力呈現(xiàn)出了驚人的增長率。

以營收為例，2013年格力電器實現(xiàn)同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數(shù)據(jù)為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現(xiàn)了高達42.62%的同比增長。

就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還只有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕松跨越千億規(guī)模。

“格力這幾年的高成長很大程度上得益于中國經(jīng)濟的高速增長，尤其是房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，所以也很難說格力的業(yè)績表現(xiàn)與成龍的代言之間有沒有直接關聯(lián)，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之后，公司業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。

前述廣告業(yè)內(nèi)人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。

“絕對不是省錢那么簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業(yè)人士開玩笑的說。

既然如此，格力放棄繼續(xù)與成龍合作的背后，究竟有何隱情呢？

明星代言“雙刃劍”

實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關于成龍代言的調(diào)侃段子在坊間廣為流傳。

因為曾代言霸王洗發(fā)水等爭議產(chǎn)品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調(diào)侃，甚至有網(wǎng)友“呼吁”成龍代言中國房地產(chǎn)，好讓買不起房的人們看到希望。

但類似的調(diào)侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此并不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。

“一般情況下，企業(yè)終止與明星的合作，要么是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要么就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業(yè)的產(chǎn)品是要賣給所有人的。”前述廣告業(yè)人士說。

據(jù)其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一系列爭議話題有關。

對于成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。

就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪污?世界最大的貪污!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現(xiàn)災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。

而到年末時又因將收藏的中國古建筑捐贈給新加坡而被罵不愛國。

事實上，成龍歷來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。

此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數(shù)。彼時，成龍的好友曾志偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。(責任編輯：韓杰)