2010年是“云計算”無論國家戰(zhàn)略還是國際戰(zhàn)略都提速推進的一年，有美國的“智慧地球”，中國的“智慧中國”，建立在一個強大云存儲基礎(chǔ)之上，未來的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向更高端更智能的方向發(fā)展，而2011年，這一趨勢必將影響到我們的媒介系統(tǒng)。

云計算的創(chuàng)始者克里斯托夫•比希利亞的母親說，因她在生下比希利亞之前曾在夢里見到一朵云落在她的懷里，所以比希利亞把他的遠大構(gòu)想命名為“云計算”。云計算是在這樣一個偉大設(shè)想的基礎(chǔ)上得以實現(xiàn)的，一切皆可存之云端，一切皆可取之云端。這種設(shè)計理想最大的動力來源于“如何更便捷地服務(wù)用戶”。

云計算首先是一種商業(yè)模式。它是將“資源匯集在云端”供消費者“按需取用”，通過“按消費內(nèi)容、時長”等方式來獲利的一種商業(yè)模式，其“直上直下”的“云存儲”與“云提取”的特性，消除了先前傳播消費鏈的諸多環(huán)節(jié)，降低了磨損成本，使得傳播鏈條變得更經(jīng)濟更高效起來。

其次，云計算是一種服務(wù)。它按照服務(wù)方式可以分成：基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù)平臺即服務(wù)、軟件即服務(wù)，在這三個維度上，無論是“基礎(chǔ)架構(gòu)”、“平臺提供”還是“軟件生產(chǎn)”都有其可以獲利的生產(chǎn)--消費鏈條。未來的媒體更多地由傳播本位轉(zhuǎn)向服務(wù)本位，其提供的多種服務(wù)也是在這三個界面間產(chǎn)生的。

基于對云計算是“商業(yè)模式”與“服務(wù)”的本質(zhì)理解，其對媒體的影響也是在這兩條線路上展開的。當媒體遇到云計算時：

1.一人一報的“微眾化”得以輕松實現(xiàn)。在前云計算時代，“一人一報”只能在理論層面中實現(xiàn)而無法現(xiàn)實化。云計算使得“一人一報”輕松來到我們身邊，我們可以輕松地獲取“云端”資料，利用“云計算”的分布式計算模式，迅速將信息進行整合與處理，并根據(jù)用戶需求生產(chǎn)出專屬訂制的“一人一報”。

2.編輯為大，媒體全面進入“弱采強編”時代。云計算與云存儲使得信息的獲得成本接近忽略不計，媒體之間獲取信息的時間差也縮小至最低。這時，信息已不是媒體競爭的主要目標，對于信息的獨到解說、重新整合成為媒體勝出的關(guān)鍵，獨家新聞時代將終結(jié)，取而代之的將是獨家闡釋。處于信源前端的記者已然不是媒體競爭的核心所在，編輯成為媒體的靈魂。內(nèi)容生產(chǎn)流程隨之發(fā)生了重大變化，“人人皆為傳者”+“云計算”的這一模式深刻地革新著媒體業(yè)者的分工與在組織內(nèi)部的權(quán)重。

3.媒介功能將退隱至其本源功能--“中介功能”。先前媒體的“信息發(fā)布者”的功能將逐漸退隱，相反，其作為根本屬性的“中介功能”更為凸顯。媒體將從話語發(fā)布者轉(zhuǎn)變?yōu)樵捳Z平衡者--媒體的專業(yè)責任就是實現(xiàn)社會表達的話語平衡、意見平衡、關(guān)系平衡、結(jié)構(gòu)平衡，以及情緒平衡。諸多平衡功能的實現(xiàn)依賴于媒體未來的兩個重要定位：“平臺服務(wù)商”與“對話組織者”。未來媒體首先要做好“服務(wù)”工作，完善對用戶的服務(wù)功能；其次，媒體要做一個“有責任、有深度的對話組織者”，能從真實的社會公共話題中發(fā)現(xiàn)議題，將之變化為“媒介議題”，并組織與引導(dǎo)各方對話，從而實現(xiàn)社會的有效溝通。

4.云計算推進融媒體，夢想照進現(xiàn)實。在現(xiàn)實情境中，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體受制于既有的發(fā)布流程、業(yè)務(wù)歸口、頻率分割等諸多限制，而在云計算時代，復(fù)雜的內(nèi)容分發(fā)與多媒體呈現(xiàn)，復(fù)雜的用戶訂制與廣告細分等等都將在“云端”處理，媒介融合在“云計算”這一全新平臺上得以輕松實現(xiàn)。

未來，因云存儲與云計算的加入，信息不再是競爭的核心，多渠道呈現(xiàn)不再是競爭的分野，媒體競爭將回歸到“智慧競爭”的本源上，誰有明辨的眼，能思的腦，獨特的視角，整合碎片資源與駕馭多種平臺的能力，誰就能勝出。