企業(yè)的發(fā)展往往要經(jīng)歷做大、做強(qiáng)、做久三個階段。硬實(shí)力體現(xiàn)出企業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)，軟實(shí)力則決定了企業(yè)久不久。國家電網(wǎng)公司作為全球最大的公用事業(yè)企業(yè)，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不僅需要由強(qiáng)大的創(chuàng)新力和執(zhí)行力形成的硬實(shí)力，同樣需要由強(qiáng)大的社會影響力和感召力形成的軟實(shí)力。企業(yè)品牌“基與內(nèi)而見于外”，正是軟實(shí)力的集中體現(xiàn)。

依托“十一五”公司與電網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展，“國家電網(wǎng)”品牌建設(shè)也取得了不平凡成績。公司內(nèi)在素質(zhì)持續(xù)提升，豐富了“國家電網(wǎng)”品牌內(nèi)涵，彰顯了品牌核心價值，品牌建設(shè)工作也不斷深入。伴隨著對品牌建設(shè)工作規(guī)律認(rèn)識的不斷深化，公司品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)了功能的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變和價值的重大提升。

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的背景下，品牌越發(fā)成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)與核心競爭力，優(yōu)秀的企業(yè)品牌和牢固的品牌忠誠度，將推動企業(yè)軟實(shí)力和硬實(shí)力共同成為支撐企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵力量。

“建設(shè)世界一流能源集團(tuán)、綜合實(shí)力強(qiáng)大的現(xiàn)代公司和具有更高文明素質(zhì)的和諧企業(yè)”的公司“十二五”發(fā)展目標(biāo)，為品牌建設(shè)工作創(chuàng)造了廣闊的空間，也提出了新的要求。實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，提升公司軟實(shí)力，是公司“十二五”的重要任務(wù)。努力塑造具有強(qiáng)大社會感召力和國際影響力的全球一流品牌，以公司軟實(shí)力建設(shè)，服務(wù)、保障和支撐公司硬實(shí)力發(fā)展，成為必然的實(shí)施路徑。

優(yōu)秀品牌是公司健康發(fā)展的根本保障。當(dāng)前，人們的價值追求多元，期望要求多變，利益訴求多樣，對中央企業(yè)的認(rèn)識和判斷各不相同。只有成功塑造強(qiáng)大、優(yōu)秀的品牌，才能在價值層面贏得關(guān)鍵利益相關(guān)方的深層次認(rèn)同，才能成為應(yīng)對品牌危機(jī)事件的根本保障，才能為公司營造和諧穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

品牌建設(shè)對公司有著極為特殊的重要意義。“十二五”時期，公司將加快建設(shè)堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)，全面發(fā)展特高壓更是實(shí)現(xiàn)“十二五”發(fā)展目標(biāo)的重中之重。堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)建設(shè)只有得到政府和關(guān)鍵利益相關(guān)方的價值認(rèn)同，社會公眾的廣泛認(rèn)可，才能順利推進(jìn)。這勢必要求品牌建設(shè)工作進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從“服務(wù)”到“保障”的功能升級，以品牌建設(shè)為載體，深化公司品牌內(nèi)涵和核心價值觀的提煉，以塑造“責(zé)任央企”品牌形象為目標(biāo)，以品牌建設(shè)為公司發(fā)展與電網(wǎng)發(fā)展鳴鑼開道、保駕護(hù)航。

展望未來，我們要加快推動公司品牌建設(shè)從“服務(wù)”到“保障”的升級，從“保障”向“支撐”的跨越，通過品牌建設(shè)的不斷深化、品牌價值的持續(xù)提升，推動品牌成為支撐企業(yè)未來發(fā)展的支柱。