老大的位置央視已經(jīng)至少坐了22年。但2012年百度的在線營銷（也就是廣告收入）為222.46億元，同比增長率高達53.5%。如果仍然保持上年的增速，央視讓出寶座應該不會有什么懸念。

廣告之王CCTV將風光不再

老大的位置央視已經(jīng)至少坐了22年，自從1991年電視加速進入客廳，眾多廣告主就對央視趨之如鶩，以至于每年11月份在北京梅地亞中心舉行的黃金資源廣告招標一票難求。不過，前不久，百度發(fā)布財報顯示，2012年百度的在線營銷（也就是廣告收入）為222.46億元，同比增長率高達53.5%.而據(jù)央視內(nèi)部人士透露，2012年央視的廣告收入為269.76億元，同比增長率低于15%.2013年，如果雙方仍然保持上年的增速，央視讓出寶座應該不會有什么懸念。

首次，電視不再是第一媒體，不再是廣告之王。這個現(xiàn)象也正在大洋彼岸的美國出現(xiàn)。根據(jù)市場研究機構(gòu)IAB的統(tǒng)計，2011年美國互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入達到317億美元，第一次超越有線電視的廣告收入，距離廣播電視的廣告收入也只有70億美元的差距。

更讓央視恐懼的還有其它原因：互聯(lián)網(wǎng)正在搶奪其安身立命的廣告大客戶。2013年，劍南春、五糧液、茅臺等白酒企業(yè)在央視一出手就是五六億元，與此同時也有一些央視原來的大客戶轉(zhuǎn)而在百度上擲下幾億元的營銷預算。如果看一下2013年百度準備深耕的潛力行業(yè)，央視估計還得倒吸一口冷氣：無論是OTC藥、飲料還是服裝行業(yè)，都是央視多年的廣告大戶所在的領(lǐng)域，其中誕生過多位廣告“標王”。

“2013年百度的大客戶業(yè)務將繼續(xù)保持高速增長，而且會是銷售體系增長的火車頭。”主管銷售體系的百度副總裁王湛表示。據(jù)了解，來自大客戶的收入已經(jīng)占到了百度總收入的30%左右，過去幾年增長率更是遠遠超過了百度總收入的增長率。

今年1月17日，百度與平安集團簽署了JBP（Joint Business Plan，聯(lián)合發(fā)展計劃）戰(zhàn)略合作協(xié)議，百度將為平安量身定制全套的營銷解決方案；當然，平安在百度的廣告投放金額也會大幅度增長。平安渠道咨詢公司總經(jīng)理助理徐漢華表示：“平安在百度的投放逐年大比例增長，最高增長達200%.合作范圍也在擴大，將來會形成涵蓋全產(chǎn)品線的合作，包括保險、銀行、投資、數(shù)據(jù)平臺等。”另一方面，這也許意味著平安在央視投放比例的減少，雖然絕對值未必減少。

全球最大的廣告主寶潔對于電視廣告的態(tài)度也趨于謹慎。2005-2007年，寶潔曾經(jīng)連續(xù)三年拿到了央視廣告招標的“標王”。而從2012年開始，寶潔在電視廣告上的投放出現(xiàn)了明顯的減少，甚至為此還放棄了炙手可熱的“中國好聲音”的冠名機會。2012年年初，寶潔CEO麥睿博表示：“我們的廣告費占了公司銷售額的9%至11%……我相信廣告支出的增速將會放緩，當前新媒體層出不窮……這一領(lǐng)域有更為多元化的廣告渠道。”

他所說的“多元化的廣告渠道”就是互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，2009年寶潔在中國互聯(lián)網(wǎng)的廣告投入只有4000萬元，2011年這個數(shù)字則上升到了2.86億元。2012年5月10日，寶潔公司副董事長葛斯勒到訪百度，寶潔也就此成為百度第一家JBP戰(zhàn)略合作伙伴。(責任編輯：admin)