隨著近日第十二屆“中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)大會(huì)”的舉辦，電子商務(wù)發(fā)展成為各界熱議話題。諸多數(shù)據(jù)顯示，席卷全球的金融危機(jī)并未對(duì)中國(guó)電子商務(wù)造成太大影響，相反，中國(guó)電子商務(wù)大有逆勢(shì)擴(kuò)張之勢(shì)。各電子商務(wù)企業(yè)甚至傳統(tǒng)線下企業(yè)都在紛紛尋求更好的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道，而移動(dòng)電子商務(wù)無(wú)疑成為倍受關(guān)注的領(lǐng)域。筆者認(rèn)為，移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村將有極大發(fā)展空間！

首先，農(nóng)村有龐大的潛在用戶(hù)群

CNNIC發(fā)布的《2008-2009中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)達(dá)到1.2億，城鎮(zhèn)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)7665萬(wàn)人，占城鎮(zhèn)網(wǎng)民總體的36.5%。農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)約為4010萬(wàn)人，占農(nóng)村網(wǎng)民總體的47.4%。 手機(jī)上網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及率普遍高于城鎮(zhèn)，為移動(dòng)電子商務(wù)提供了沃土。由于農(nóng)村上網(wǎng)設(shè)備落后，收入較低等因素的限制，加之“家電下鄉(xiāng)”工程的推進(jìn)，農(nóng)村的手機(jī)用戶(hù)規(guī)模也在不斷增多，并將源源不斷的加入到移動(dòng)網(wǎng)民的行列，契合農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民需求的移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用，將擁有一個(gè)龐大的并且在不斷壯大的潛在用戶(hù)群。

其次，農(nóng)村市場(chǎng)需求潛力大

CNNIC的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村網(wǎng)民近年來(lái)在使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)支付兩項(xiàng)應(yīng)用上的比例保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，但增速明顯低于城鎮(zhèn)，這一方面表明農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)電子商務(wù)的需求和認(rèn)可度在不斷提升，另一方面，由于農(nóng)村上網(wǎng)設(shè)備落后、信息化程度低、教育水平不高等因素的限制，農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)電子商務(wù)的差距越來(lái)越大。面對(duì)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求和不平衡的城鄉(xiāng)差距，移動(dòng)電子商務(wù)勢(shì)必能最大程度地發(fā)揮其低成本、“隨時(shí)隨地”的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)打通信息流、物流和資金流等通路，迎合并不斷深挖農(nóng)村市場(chǎng)需求。

第三，有強(qiáng)有力的政策和實(shí)踐做指導(dǎo)

2007年，國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見(jiàn)》里指出，一定要“支持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)配送、連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)交易”。而湖南省作為移動(dòng)電子商務(wù)試點(diǎn)示范省，圍繞農(nóng)村信息化建設(shè)，探索出一條“運(yùn)用現(xiàn)代商務(wù)理念，利用移動(dòng)通信技術(shù)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，整合涉農(nóng)上下游信息資源，為農(nóng)民和農(nóng)資企業(yè)提供內(nèi)容豐富實(shí)用的雙向信息服務(wù)，并在農(nóng)業(yè)信息覆蓋的基礎(chǔ)之上結(jié)合農(nóng)資農(nóng)產(chǎn)品交易特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)以農(nóng)民手機(jī)終端和農(nóng)業(yè)終端機(jī)具為載體的移動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)體系。”經(jīng)過(guò)一年多的試點(diǎn)，湖南省移動(dòng)電子商戶(hù)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到200萬(wàn)人，月交易額超過(guò)2億。 農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)在新寧的試點(diǎn)也取得了顯著成績(jī)。強(qiáng)有力的政策保障和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)借鑒，為農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展鋪平了道路。

農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)，在政府的政策支持下，以龐大的用戶(hù)群為基礎(chǔ)，以滿(mǎn)足不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求為目的，將大有可為。