2月7日一年一度的新春佳節(jié)，正是中國民眾消費(fèi)購物的黃金期。今年春節(jié)前后，在城市風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)購物正在逐步向鄉(xiāng)鎮(zhèn)蔓延，網(wǎng)絡(luò)購物漸成我國部分農(nóng)村居民消費(fèi)新方式。　

2011年春節(jié)前，贛東北地區(qū)的江西上饒縣田墩鎮(zhèn)流源村村民沈永剛沒有與往年一樣到集市采購年貨，原來迷上網(wǎng)購的他在網(wǎng)上購齊了各式年貨。沈永剛得意地向記者展示他的網(wǎng)購成果，從香菇、木耳、桂圓、紅棗、蓮子等，到一家大小的衣服、鞋襪，甚至客廳里的液晶電視，都是通過網(wǎng)絡(luò)購買的。而在大年初三的2月5日，贛中南地區(qū)的江西泰和縣塘洲鎮(zhèn)居民聶平也從圓通速遞公司人員手里拿到了網(wǎng)購的新羽絨服�！�

記者采訪發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物正在成為部分農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民購物消費(fèi)新方式。沈永剛告訴記者，在流源村，與他一樣從網(wǎng)上購買年貨的超過10戶，大部分都是有一定文化或者在城市闖蕩過的年輕人。聶平則利用自己的優(yōu)勢，春節(jié)期間幫周邊八九戶村民實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)購物，購物品種從年貨到家電產(chǎn)品等。他說：“同樣的衣物，網(wǎng)絡(luò)購買比在店鋪購買便宜30%左右，大家知道后都動了心。”     

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2010年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)居世界第一。其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.25億，占整體網(wǎng)民的27.3%，同比增長16.9%�！�

江西省通信管理局專家賀余盛告訴記者，就網(wǎng)民數(shù)量而言，中國擁有世界上最大的農(nóng)村網(wǎng)民群體，這是一個不可忽視的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體。中國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，商務(wù)類應(yīng)用表現(xiàn)尤其突出。CNNIC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶比上一年增長48.6%，是用戶增長最快的應(yīng)用，而網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行也以45.8%和48.2%的年增長率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。這也在一定程度上說明，中國農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也同步獲得了快速發(fā)展。

農(nóng)村信息化的快速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)購物在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。沈永剛說：“互聯(lián)網(wǎng)沒有時空地域的限制，隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶在農(nóng)村覆蓋范圍的擴(kuò)大，在農(nóng)村上網(wǎng)和在城市上網(wǎng)已經(jīng)沒有任何區(qū)別。”近年來，我國加強(qiáng)了推進(jìn)農(nóng)村信息化的工作力度。江西省于2010年年底正式實(shí)現(xiàn)了行政村全部寬帶接入，而到2015年，江西將確保實(shí)現(xiàn)20戶以上自然村全部通寬帶。 　

沈永剛所在的田墩鎮(zhèn)流源村兩年前開通了網(wǎng)絡(luò)寬帶。2010年初，他嘗試著在網(wǎng)上為孩子購買了一件夾克衫，3天后就收到了貨：“質(zhì)量看上去不錯，價格比商場里同樣品牌的衣服低一半。”在泰和縣開展業(yè)務(wù)的圓通速遞公司人員也告訴記者，為了開拓二三線城市的速遞業(yè)務(wù)，這家公司已將業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)鋪到了縣城。這使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的網(wǎng)絡(luò)購物得以初步實(shí)現(xiàn)。

但是，缺乏直接的速遞網(wǎng)絡(luò)仍制約了網(wǎng)購等農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的快速發(fā)展。沈永剛說：“農(nóng)村網(wǎng)購發(fā)展慢的主要障礙是快遞網(wǎng)絡(luò)不健全，很多快遞只能送到縣城，最多也只能到中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)。我們必須自己到鎮(zhèn)里去取貨。”聶平也告訴記者：“如果是網(wǎng)購小量或小宗物品，加上來回取貨成本，在農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購就劃不來。農(nóng)村網(wǎng)購比較集中的時間還是在傳統(tǒng)的節(jié)假日，需求量大，品種也多。”

江西省社科院農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究專家尹小健分析說，網(wǎng)絡(luò)購物是我國推進(jìn)農(nóng)村信息化的一個必然產(chǎn)物，它逐步在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)普及，對我國培育農(nóng)村消費(fèi)市場，擴(kuò)大內(nèi)需具有重要意義。在必要的時候，政府可采取措施，扶持有實(shí)力的速遞公司直接在農(nóng)村地區(qū)開展網(wǎng)絡(luò)購物速遞業(yè)務(wù)；網(wǎng)站網(wǎng)店也要適應(yīng)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)需求特點(diǎn)，有針對性地組織貨源。