用手機(jī)看奧運(yùn)成為CMMB手機(jī)電視的崛起的標(biāo)志，奧運(yùn)前夕，中國(guó)移動(dòng)和中廣傳播在2009年3月簽訂“TD+CMMB”捆綁營(yíng)銷合作協(xié)議。中國(guó)移動(dòng)的TD手機(jī)成為CMMB手機(jī)電視的唯一合法載體，看似強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的合作，CMMB與擁有6億多手機(jī)用戶的中國(guó)移動(dòng)的合作必將帶來(lái)巨大的用戶群體，但3年過(guò)去了，CMMB手機(jī)電視依舊是虛火上升。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Facefes數(shù)據(jù)顯示：截止到2011年底，CMMB已經(jīng)基本覆蓋全國(guó)336個(gè)地級(jí)以上城市、855個(gè)縣級(jí)城市，終端用戶雖然超過(guò)了3500萬(wàn)，但付費(fèi)用戶只有1600萬(wàn)。這與手機(jī)用戶的增長(zhǎng)比例極不協(xié)調(diào)，作為全媒體發(fā)展模式之一的CMMB搭建了集視頻、音頻、圖像、文字四位一體的全媒體系統(tǒng)，在3G應(yīng)用匱乏的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具有很強(qiáng)的客戶粘性，是什么原因制約了CMMB手機(jī)電視的發(fā)展？

TD手機(jī)成殺手

CMMB手機(jī)電視一經(jīng)推出，就與中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的的3G標(biāo)準(zhǔn)TD—SCDMA綁在了一起，中國(guó)移動(dòng)擁有全球最多的手機(jī)用戶，可以承載CMMB手機(jī)電視的發(fā)展。中國(guó)移動(dòng)與中廣傳播在2009年3月簽訂合作協(xié)議，協(xié)議規(guī)定三年內(nèi)中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的3G制式手機(jī)不能內(nèi)置CMMB服務(wù)。同時(shí)，工信部不再給內(nèi)置CMMB服務(wù)的2G手機(jī)發(fā)放入網(wǎng)許可證。如此強(qiáng)有力的政策支持，CMMB應(yīng)該有著巨大的客戶群體，事與愿違，TD手機(jī)終端匱乏，產(chǎn)業(yè)鏈極不完善，發(fā)展初期，僅有酷派等少數(shù)幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌支持，用戶體驗(yàn)效果極差，中國(guó)移動(dòng)為了推動(dòng)手機(jī)終端的發(fā)展，拿出巨額的資金扶持研發(fā)，對(duì)終端進(jìn)行集采，拿出巨額補(bǔ)貼拉動(dòng)手機(jī)終端的推廣，用戶并不買賬。

中國(guó)聯(lián)通憑借WCDMA先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、完善的產(chǎn)業(yè)鏈吸引了諾基亞、摩托羅拉、三星、HTC、索愛(ài)、黑莓等眾多明星終端，iphone的加盟為中國(guó)聯(lián)通帶來(lái)了眾多的高端用戶，成為3G應(yīng)用的急先鋒。中國(guó)電信憑借中國(guó)聯(lián)通巨資優(yōu)化的CDMA網(wǎng)絡(luò)，天翼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的品牌攻勢(shì)用戶迅速過(guò)億，中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)10億，3G在用戶的眼里只有天翼和沃，最先發(fā)力的TD網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)G3的包裝，中國(guó)移動(dòng)在3G被邊緣化，CMMB捆綁TD則成了難兄難弟，中國(guó)電信的iphone4s已經(jīng)上市，三星、酷派、中興、華為等CDMA陣營(yíng)高手林立，甚至諾基亞都開(kāi)始為了CDMA投入研發(fā)，TD手機(jī)明星匱乏成為CMMB未老先衰的病因。

中國(guó)移動(dòng)為了確保用戶的增長(zhǎng)，通過(guò)對(duì)老客戶不斷加大預(yù)存話費(fèi)送話費(fèi)的力度，進(jìn)行護(hù)盤(pán)，TD手機(jī)雖說(shuō)有了明顯的改善，但引領(lǐng)全球智能手機(jī)的蘋(píng)果始終沒(méi)有對(duì)TD予以支持，為了擴(kuò)大自己的地盤(pán)，先是WCDMA而后是CDMA惟獨(dú)對(duì)TD置之不理。中國(guó)聯(lián)通先聲奪人憑借iphone分流了中國(guó)移動(dòng)優(yōu)質(zhì)的全球通客戶，中國(guó)電信的加入更是讓中國(guó)移動(dòng)割肉加劇，CMMB成了被3G智能手機(jī)主流拋棄的功能，iphone上沒(méi)有這樣的功能，捆綁TD成了CMMB手機(jī)電視在3G智能手機(jī)的主流應(yīng)用中被忽略的賣點(diǎn)。數(shù)字會(huì)說(shuō)話，中國(guó)電信3年的用戶發(fā)展從3千萬(wàn)到過(guò)億，CMMB如今只有1500萬(wàn)付費(fèi)用戶。2011年中移動(dòng)集采的3000萬(wàn)部TD手機(jī)，CMMB是標(biāo)配功能，但用戶根本不用。

手機(jī)電視“傷不起”

手機(jī)屏幕越來(lái)越大，5寸屏到7寸屏漸成主流，分辨率和清晰度越來(lái)越好，用戶的體驗(yàn)效果越來(lái)越好，這對(duì)于CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展是極大的利好。過(guò)去的幾年里，手機(jī)顯示屏狹小的屏幕和分辨率根本無(wú)法滿足用戶眼睛的感官享受，超過(guò)5分鐘眼睛酸麻，時(shí)間再久點(diǎn)頭暈眼花，這不是享受而是視力殺手，用戶根本“傷不起”，CMMB手機(jī)電視用戶想說(shuō)愛(ài)你不容易。拋開(kāi)傳輸技術(shù)，近期推出的 CMMB“睛彩閱讀”業(yè)務(wù)是依托CMMB手機(jī)電視、手持電視為媒介，由北京中廣傳播和出版商聯(lián)手共同搭建的信息傳播平臺(tái)，通過(guò)移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)網(wǎng)將傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、書(shū)籍等內(nèi)容發(fā)送到CMMB手機(jī)電視、手持電視，為傳統(tǒng)出版商提供了繼網(wǎng)絡(luò)之后突破紙面平媒躋身新媒體的又一途徑。如果手機(jī)屏幕沒(méi)有大的突破也將是英雄無(wú)用武之地。

CMMB““睛彩閱讀”每天將通過(guò)移動(dòng)電視廣播網(wǎng)定時(shí)向CMMB手機(jī)電視、手持電視用戶免費(fèi)推送多達(dá)10份的當(dāng)天報(bào)紙，同時(shí)向用戶推送多達(dá)40份的電子期刊雜志。無(wú)論您是通過(guò)客戶端下載，還是閱讀雜志內(nèi)容以及數(shù)據(jù)流量，都是完全免費(fèi)的，CMMB手機(jī)電視、手持電視用戶可以盡情享受內(nèi)容豐富的全新閱讀體驗(yàn)。用戶接受免費(fèi)蛋糕容易，一旦收費(fèi)用戶會(huì)不會(huì)買單，就像手機(jī)的應(yīng)用商店，Google用免費(fèi)蛋糕將Android推向全球老大的位置，將應(yīng)用商店模式害死，成就了蘋(píng)果，而今蘋(píng)果的APP Store賺的盆滿缽溢，依靠收費(fèi)分成網(wǎng)絡(luò)了大批的開(kāi)發(fā)者，進(jìn)入良性發(fā)展，三星、諾基亞、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等行業(yè)巨頭的應(yīng)用商店都是門(mén)可羅雀。(責(zé)任編輯：韓杰)