中文字幕无码夊久人妻|国产另类在线欧美日韩|精品无码乱码AV片国产|91久久香蕉国产熟女线看|白嫩丰满大乳美女免费视频|久久久久人妻精品区一三寸|免费一看一级毛片少妇丰满2|精品无码国产一区二区三区51

OTT大屏價值被“雪藏”,效果評估出處在哪

來源:融合網(wǎng)|DWRH.net 作者:張華 責(zé)任編輯:方向 發(fā)表時間:2019-07-04 12:31 
核心提示:奇怪的是,2018年,OTT整個行業(yè)的廣告營收僅實現(xiàn)了60億元,與預(yù)測的百億市場容量相差甚遠(yuǎn)。調(diào)研發(fā)現(xiàn),造成這一市場價值與規(guī)模不匹配現(xiàn)象的根本原因,是OTT大屏投放效果難以評估,導(dǎo)致廣告主望而卻步。

近幾年來,OTT大屏市場一直保持著迅猛增勢。截止到目前,中國OTT激活終端數(shù)量已經(jīng)突破2億,且日均使用時長接近5小時,激活數(shù)和活躍度的持續(xù)上漲折射出OTT市場的巨大紅利。

但奇怪的是,2018年,整個行業(yè)的廣告營收僅實現(xiàn)了60億元,與預(yù)測的百億市場容量相差甚遠(yuǎn)。

調(diào)研發(fā)現(xiàn),造成這一市場價值與規(guī)模不匹配現(xiàn)象的根本原因,是OTT大屏投放效果難以評估,導(dǎo)致廣告主望而卻步。

OTT大屏價值的持續(xù)攀升是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實。據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,OTT家庭覆蓋率2018年達(dá)到53%,開機(jī)率超過50%,而且這一數(shù)字還在不斷增長,很明顯,未來將會有更多流量來自于客廳OTT大屏。數(shù)量龐大的終端規(guī)模,超高的用戶粘性及活躍度,為流量變現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。

而更被市場看好的,是OTT大屏匯聚了高凈值人群,用戶畫像顯示,OTT大屏覆蓋的群體普遍呈現(xiàn)年齡結(jié)構(gòu)更年輕且高收入、高學(xué)歷等特點,成為優(yōu)質(zhì)流量聚集地。

除此之外,在大數(shù)據(jù)的加持下,OTT智能電視操作系統(tǒng)已經(jīng)可以實現(xiàn)根據(jù)用戶偏好呈現(xiàn)不同的內(nèi)容,提升用戶觀影體驗的同時也為營銷信息的精準(zhǔn)投放提供了更多的可能性。

但是,作為新生營銷陣地,OTT大屏成長中的痛點也阻礙了市場容量的釋放。相比較于“我知道我的廣告費浪費了一半,但是卻不知道哪一半”,“我知道我的廣告費有用,但卻不知道到底有什么用”更可怕。

由于OTT大屏內(nèi)容生態(tài)的復(fù)雜化,目前市場對于如何正確評估OTT大屏價值認(rèn)知模糊,從而造成其價值被“雪藏”的現(xiàn)狀——數(shù)據(jù)顯示,2018年,全媒體廣告投放預(yù)算OTT占比僅為3%。(責(zé)任編輯:方向)

  • “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號

免責(zé)聲明:我方僅為合法的第三方企業(yè)注冊用戶所發(fā)布的內(nèi)容提供存儲空間,融合網(wǎng)不對其發(fā)布的內(nèi)容提供任何形式的保證:不保證內(nèi)容滿足您的要求,不保證融合網(wǎng)的服務(wù)不會中斷。因網(wǎng)絡(luò)狀況、通訊線路、第三方網(wǎng)站或管理部門的要求等任何原因而導(dǎo)致您不能正常使用融合網(wǎng),融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容(包含但不限于融合網(wǎng)目前各產(chǎn)品功能里的內(nèi)容)僅表明其第三方企業(yè)注冊用戶的立場和觀點,并不代表融合網(wǎng)的立場或觀點。相關(guān)各方及作者發(fā)布此信息的目的在于傳播、分享更多信息,并不代表本網(wǎng)站的觀點和立場,更與本站立場無關(guān)。相關(guān)各方及作者在我方平臺上發(fā)表、發(fā)布的所有資料、言論等僅代表其作者個人觀點,與本網(wǎng)站立場無關(guān),不對您構(gòu)成任何投資、交易等方面的建議。用戶應(yīng)基于自己的獨立判斷,自行決定并承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險。

根據(jù)相關(guān)協(xié)議內(nèi)容,第三方企業(yè)注冊用戶已知悉自身作為內(nèi)容的發(fā)布者,需自行對所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)負(fù)責(zé),因所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)等所引發(fā)的一切糾紛均由該內(nèi)容的發(fā)布者(即,第三方企業(yè)注冊用戶)承擔(dān)全部法律及連帶責(zé)任。融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律及連帶責(zé)任。

第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)相關(guān)欄目上所發(fā)布的涉嫌侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等),經(jīng)相關(guān)版權(quán)方、權(quán)利方等提供初步證據(jù),融合網(wǎng)有權(quán)先行予以刪除,并保留移交司法機(jī)關(guān)查處的權(quán)利。參照相應(yīng)司法機(jī)關(guān)的查處結(jié)果,融合網(wǎng)對于第三方企業(yè)用戶所發(fā)布內(nèi)容的處置具有最終決定權(quán)。

個人或單位如認(rèn)為第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)存在侵犯自身合法權(quán)益的,應(yīng)準(zhǔn)備好具有法律效應(yīng)的證明材料,及時與融合網(wǎng)取得聯(lián)系,以便融合網(wǎng)及時協(xié)調(diào)第三方企業(yè)注冊用戶并迅速做出相應(yīng)處理工作。

融合網(wǎng)聯(lián)系方式:(一)、電話:(010)57722280;(二)、電子郵箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

對免責(zé)聲明的解釋、修改及更新權(quán)均屬于融合網(wǎng)所有。

新聞關(guān)注排行榜

熱門推薦 最新推薦

熱門關(guān)鍵字

關(guān)于我們 - 融合文化 - 媒體報道 - 在線咨詢 - 網(wǎng)站地圖 - TAG標(biāo)簽 - 聯(lián)系我們
Copyright © 2010-2020 融合網(wǎng)|DWRH.net 版權(quán)所有 聯(lián)系郵箱:dwrh@dwrh.net 京公網(wǎng)安備 11011202002094號 京ICP備11014553號