OTT大屏價值被“雪藏”,效果評估出處在哪
近幾年來,OTT大屏市場一直保持著迅猛增勢。截止到目前,中國OTT激活終端數(shù)量已經(jīng)突破2億,且日均使用時長接近5小時,激活數(shù)和活躍度的持續(xù)上漲折射出OTT市場的巨大紅利。
但奇怪的是,2018年,整個行業(yè)的廣告營收僅實現(xiàn)了60億元,與預(yù)測的百億市場容量相差甚遠(yuǎn)。
調(diào)研發(fā)現(xiàn),造成這一市場價值與規(guī)模不匹配現(xiàn)象的根本原因,是OTT大屏投放效果難以評估,導(dǎo)致廣告主望而卻步。
OTT大屏價值的持續(xù)攀升是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實。據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,OTT家庭覆蓋率2018年達(dá)到53%,開機(jī)率超過50%,而且這一數(shù)字還在不斷增長,很明顯,未來將會有更多流量來自于客廳OTT大屏。數(shù)量龐大的終端規(guī)模,超高的用戶粘性及活躍度,為流量變現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。
而更被市場看好的,是OTT大屏匯聚了高凈值人群,用戶畫像顯示,OTT大屏覆蓋的群體普遍呈現(xiàn)年齡結(jié)構(gòu)更年輕且高收入、高學(xué)歷等特點,成為優(yōu)質(zhì)流量聚集地。
除此之外,在大數(shù)據(jù)的加持下,OTT智能電視操作系統(tǒng)已經(jīng)可以實現(xiàn)根據(jù)用戶偏好呈現(xiàn)不同的內(nèi)容,提升用戶觀影體驗的同時也為營銷信息的精準(zhǔn)投放提供了更多的可能性。
但是,作為新生營銷陣地,OTT大屏成長中的痛點也阻礙了市場容量的釋放。相比較于“我知道我的廣告費浪費了一半,但是卻不知道哪一半”,“我知道我的廣告費有用,但卻不知道到底有什么用”更可怕。
由于OTT大屏內(nèi)容生態(tài)的復(fù)雜化,目前市場對于如何正確評估OTT大屏價值認(rèn)知模糊,從而造成其價值被“雪藏”的現(xiàn)狀——數(shù)據(jù)顯示,2018年,全媒體廣告投放預(yù)算OTT占比僅為3%。(責(zé)任編輯:方向)
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