易信將引發(fā)OTT大混戰(zhàn)

來源：商業(yè)價值　作者：佚名　責任編輯：admin　發(fā)表時間:2013-08-21 17:13　

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核心提示：現(xiàn)在微信5.0推出不久，就面臨一個最大的挑戰(zhàn)，這一挑戰(zhàn)將發(fā)生9月易信推出針對自媒體和企業(yè)用戶的公眾平臺之時，更開放的易信，肯定將成為微信開放平臺之痛，而開放平臺恰恰是騰訊帝國未來的基石所在。

筆者看來，繞過那些細枝末節(jié)的優(yōu)勢細節(jié)，易信最大的核心競爭力在于通話成本優(yōu)勢，這實質上是運營商對自己的一次革命。易信不僅在話費更在流量方面向用戶作出了巨大的上業(yè)讓步，這是通過退出現(xiàn)實的用戶收益換取未來用戶更大收益的一次戰(zhàn)略轉型，我們可以看到，中國電信就是在轉型。

中國電信在推出易信時付出如此巨大的代價，一方面讓我們看到了其在OTT領域的遠大志向和無比野心，另一方面也讓我們感受到其與網易的聯(lián)盟具備了一個最寶貴的認識基礎，即共同推動溝通向其本質的回歸。

打開易信，除了移動通話和發(fā)短信，幾乎看不到其他更多的社交構成。這也許恰恰應了那句商業(yè)界人士經常掛在嘴上的話，“見粗暴，行之有效”。是的，易信直接從用戶移動構成的這兩個方式入手，把傳統(tǒng)的手機溝通轉換為免費的APP溝通，沒有更多的花哨和花邊功能，但一個成本上面的優(yōu)勢已經足以征服用戶。

易信的宣傳報道中有這樣一句：“易信致力于打造國內最受年輕群體歡迎的移動即時通訊社交產品。”年輕群體為什么歡迎易信？從目前的易信功能結構看，除了成本優(yōu)勢，還真的找不出第二條理由。所以，我們也許可以得出一個結論，易信無關產品創(chuàng)新，但這是一個突破性的商業(yè)模式創(chuàng)新。

如果中國電信與網易之間在易信股權中的比例設置不是目前這樣不成比例的結構，也許我們可以感受不到中國電信所付出的代價之大和對讓步的吝嗇之心。但我們也注意到中國電信和網易共同發(fā)出了對其他運營商和移動服務商一起加入共同推動易信開放平臺的邀請，這讓我對易信的未來有了更多一分的信心。

易信對微信之所以構成威脅，撇開諸多具體的細節(jié)不談，純粹從文化的角度講，最大一點在于易信的開放意識和文化，而這恰恰需要建立在對移動時代的IM或者說溝通的本質的認識之上。大道至簡方可成效，當人們紛紛討論QQ的移動化解決方案的時候，卻忘記了QQ的溝通，與手機通話及短信溝通之間的不成比例。(責任編輯：admin)

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