北京時(shí)間12月18日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer發(fā)布報(bào)告稱，美國(guó)廣告主采用移動(dòng)廣告的速度已經(jīng)超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期。eMarketer在報(bào)告中指出，預(yù)計(jì)今年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)40億美元，增幅達(dá)到近兩倍，這主要受Facebook、谷歌(微博)和Twitter移動(dòng)廣告銷售強(qiáng)勁的推動(dòng)。今年9月份，Twitter曾預(yù)計(jì)美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)今年將增長(zhǎng)80%。

eMarketer副總裁克拉克·弗雷德里克森（Clark Fredricksen）表示，“很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，廣告主一直把移動(dòng)廣告市場(chǎng)視為實(shí)驗(yàn)媒體。移動(dòng)廣告市場(chǎng)正在穩(wěn)步的變得更好。”eMarketer預(yù)計(jì)，谷歌今年的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的21.7億美元，這主要受移動(dòng)搜索廣告業(yè)務(wù)的推動(dòng)。在年初推出移動(dòng)廣告之后，預(yù)計(jì)Facebook今年的移動(dòng)廣告營(yíng)收將達(dá)到3.393億美元，在美國(guó)市場(chǎng)位居第二。音樂(lè)流服務(wù)Pandora預(yù)計(jì)今年的移動(dòng)廣告營(yíng)收為2.248億美元，較上年的增幅達(dá)到近一倍。Twitter去年尚未進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)，預(yù)計(jì)該公司今年的移動(dòng)廣告營(yíng)收將達(dá)到1.349億美元。

按照移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，eMarketer大幅上調(diào)了未來(lái)數(shù)年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的預(yù)期。eMarketer當(dāng)前預(yù)計(jì)，明年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到71.9億美元，預(yù)計(jì)在2016年將達(dá)到近210億美元。

隨著科技公司競(jìng)相在智能手機(jī)中推出服務(wù)，取悅消費(fèi)者和廣告主，預(yù)計(jì)移動(dòng)廣告市場(chǎng)將得到巨大的推動(dòng)。舉例來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook在今年年初才開始推出移動(dòng)廣告服務(wù)，但是該公司已經(jīng)推出了數(shù)款新移動(dòng)廣告，其中便包括向用戶展示好友“喜歡”的品牌廣告。eMarketer預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook今年將有望成為美國(guó)最大的移動(dòng)顯示廣告提供商，占據(jù)市場(chǎng)18.4%的份額；谷歌將排名第二，市場(chǎng)份額為17%。

對(duì)谷歌和Facebook而言，移動(dòng)市場(chǎng)是必須贏下來(lái)的市場(chǎng)。盡管兩家公司當(dāng)前的主要營(yíng)收仍主要來(lái)自于臺(tái)式機(jī)廣告市場(chǎng)，但是越來(lái)越多的消費(fèi)者開始在平板電腦和智能手機(jī)中投入更多的時(shí)間。隨著從臺(tái)式機(jī)向移動(dòng)設(shè)備的遷徙仍在繼續(xù)，谷歌和Facebook必須不斷增加自己的移動(dòng)廣告庫(kù)存，為廣告主創(chuàng)造出新的、引人注目的產(chǎn)品。對(duì)Facebook而言，這一轉(zhuǎn)型可能更為艱巨，這一點(diǎn)已經(jīng)在該公司今年5月首次公開招股后股價(jià)的糟糕表現(xiàn)中得到體現(xiàn)。

eMarketer表示，雖然增長(zhǎng)速度迅猛，但是移動(dòng)廣告仍只占據(jù)了美國(guó)廣告市場(chǎng)的冰山一角。eMarketer預(yù)計(jì)，移動(dòng)廣告今年將占據(jù)美國(guó)廣告市場(chǎng)的2.4%，預(yù)計(jì)到2016年這一比例將提升至11%。