北京時間3月7日消息，據(jù)國外媒體報道，美國博客Businessinsider今天刊登了署名為吉姆·愛德華茲（Jim Edwards）的文章，該文稱亞馬遜推出的移動廣告網(wǎng)絡(luò)將對谷歌(微博)形成巨大威脅。文章內(nèi)容如下：

亞馬遜于本周推出了移動廣告網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)將允許廣告主在從亞馬遜應(yīng)用商店中下載下來的移動應(yīng)用上投放廣告。初聽起來，似乎沒有什么大驚小怪——可以想像的是，在此廣告網(wǎng)絡(luò)推出之后，亞馬遜的Kindle用戶可能將在他們從亞馬遜獲得的應(yīng)用上看到廣告。

但是，只有在認(rèn)識到整個新網(wǎng)絡(luò)的全部情況之后，你才可能會認(rèn)清這一廣告網(wǎng)絡(luò)會對谷歌形成何等巨大的潛在威脅——這些廣告也將在從亞馬遜應(yīng)用商店下載應(yīng)用的任何Android設(shè)備上運行。當(dāng)然，大家都知道，Android是谷歌的領(lǐng)地。

目前來看，移動廣告營收儼然成為了谷歌整個業(yè)務(wù)的核心。谷歌還更新了該公司的廣告購買界面，以此簡化整個臺式電腦和移動設(shè)備的廣告購買流程。廣告主希望這種更新能夠提升谷歌廣告的價格。谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇（Larry Page）已經(jīng)向媒體宣稱，他希望將來的移動廣告價格能夠超過臺式設(shè)備的廣告價格�？偠�言之，谷歌正在為未來的移動廣告做準(zhǔn)備，而不是臺式設(shè)備的廣告。

但是，如今亞馬遜來了，而且還要在谷歌的Android設(shè)備上運營廣告。以下就是業(yè)界對亞馬遜新移動廣告的可能威脅所進(jìn)行的描述：試想一位女性鞋子品牌商要想將廣告發(fā)布給那些擁有類似鞋子的女性用戶，并知道了這位女性在多年前購買了這雙鞋，如今需要更換這雙鞋，那么可能的情況就是，當(dāng)亞馬遜找到這些應(yīng)用用戶，并將這些用戶配備到他們的亞馬遜帳號，那么這位用戶要想購買鞋子，至少就需要通過亞馬遜的應(yīng)用商店來下載應(yīng)用。

這里的關(guān)鍵問題是，目前谷歌并不能提供像亞馬遜這樣的服務(wù)。亞馬遜可能知道用戶此前購買的是什么樣的鞋子，而谷歌并不知道。能夠通過了解用戶的過去的購買情況來向用戶發(fā)布定制化的廣告將為廣告帶來賺錢的黃金機(jī)會。

但是，目前來看，亞馬遜的廣告網(wǎng)絡(luò)還無法有效的針對用戶發(fā)布定制廣告。不過，只要谷歌允許任何人來免費地使用該公司的Android操作系統(tǒng)，那么它就將無法阻止亞馬遜被關(guān)注的趨勢。但是，亞馬遜不知道的是，當(dāng)用戶不在亞馬遜網(wǎng)站時，他們會購買什么。這樣的信息在很大程度上屬于谷歌（例如，當(dāng)你在谷歌搜索酒類商品時，那么就將可以得到一個非常好的提示，幫助用戶找到相配匹的市場）。

如我們此前提到的那樣，廣告主發(fā)布定制廣告所需要的普通信息主要通過三大巨頭來進(jìn)行傳播：

亞馬遜：該網(wǎng)站擁有用戶及他們實際購物歷史相關(guān)的最好數(shù)據(jù)信息。這種類型的數(shù)據(jù)對廣告主很有用�；蛟S在廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域，亞馬遜曾經(jīng)是一個長期未覺醒的巨人，但如今已經(jīng)看到了廣告主。另外，亞馬遜還非常了解該公司的客戶身份等信息，包括住址和信用卡號碼等。

Facebook：該網(wǎng)站擁有消費者個人相關(guān)的最好信息。Facebook目前的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10億，這對廣告主將會非常有效，但是，F(xiàn)acebook并不知道用戶過去的購物信息，也不了解用戶將來的購物想法。

谷歌：從傳統(tǒng)的角度來看，谷歌一直主宰了“購買意圖”相關(guān)的領(lǐng)域。當(dāng)用戶在網(wǎng)絡(luò)上搜索“《星球大戰(zhàn)DVD》”時，這就會非常明顯的體現(xiàn)出用戶想要購買這部影片。多年來，谷歌一直會根據(jù)用戶的這種搜索需求而投放相應(yīng)的針對性廣告，但是，谷歌在購物者及他們的購物歷史等相關(guān)的信息方面的工作，一直沒有亞馬遜或Facebook做得好。

在此，在此領(lǐng)域內(nèi)，亞馬遜似乎將谷歌看作是最好“欺侮”的競爭對手。谷歌對其用戶信息的了解并不太多（除了用戶想要購買什么之外），而Facebook的用戶數(shù)量盡管值得人關(guān)注，但是，這還不是那種能夠威脅亞馬遜的電子商務(wù)平臺。這些可能也是亞馬遜為何現(xiàn)在會利用谷歌的資產(chǎn)來拓展自己業(yè)務(wù)的原因。