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百靈閃拍O2O試驗:聯(lián)合金帝巧克力進地鐵推廣

來源:騰訊科技訊 作者:朱旭冬 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2013-03-12 11:15 
核心提示:百靈閃拍APP能夠識別任何形式的圖片、二維碼以及條形碼。乘客利用百靈閃拍APP拍攝地鐵站廳燈箱上的廣告畫面,手機屏幕即可鏈接到合作品牌的指定移動互聯(lián)網(wǎng)頁面,可以與其互動并獲得更多的打折、促銷、活動等信息。

3月11日消息,百靈閃拍APP作為戶外廣告的增值工具,自2012年8月面世以來,蜘蛛網(wǎng)、獵聘網(wǎng)、愛樂活、螞蜂窩、百合網(wǎng)、《成功營銷》、《經(jīng)理人》等客戶已利用百靈閃拍通過戶外廣告渠道展開了推廣。2013年1月,金帝巧克力與百靈時代進行了為期28天的推廣合作。據(jù)了解,雙方主要圍繞百靈時代北京地鐵4號線的燈箱廣告、墻貼進行發(fā)布,百靈時代為金帝巧克力特別定制了一套發(fā)布策略:通過對廣告燈箱進行創(chuàng)意改造的同時,百靈時代還將其研發(fā)的百靈閃拍APP應(yīng)用廣告畫面中,即通過投放戶外廣告并嫁接百靈閃拍新媒體技術(shù)的模式進行品牌和產(chǎn)品的推廣。

百靈閃拍APP能夠識別任何形式的圖片、二維碼以及條形碼。乘客利用百靈閃拍APP拍攝地鐵站廳燈箱上的廣告畫面,手機屏幕即可鏈接到合作品牌的指定移動互聯(lián)網(wǎng)頁面,可以與其互動并獲得更多的打折、促銷、活動等信息。地鐵燈箱廣告的創(chuàng)意改造以及廣告畫面與新媒體技術(shù)的結(jié)合,將傳統(tǒng)的戶外廣告推廣演變成線下體驗與線上互動相結(jié)合的O2O模式。

《國際品牌觀察》張志宏主任接受采訪時說:“戶外廣告批量化的生產(chǎn)和推廣方式的同質(zhì)化不僅使行業(yè)發(fā)展受到制約,也令大眾產(chǎn)生‘抗體’。戶外廣告的接觸人群已形成70、80、90后為主體的局面,他們尤其注重廣告畫面的內(nèi)容和傳播形式的創(chuàng)新。雖然戶外廣告與受眾的接觸點比較多,但接觸時間非常短,因此只有優(yōu)質(zhì)的媒體創(chuàng)新才能達到事半功倍的傳播效果。這就對戶外傳媒企業(yè)的媒體資源和媒體創(chuàng)意形式提出了需求和考驗,未來具備創(chuàng)意媒體特點的傳媒企業(yè)將大有作為。”

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