1955年，在標(biāo)榜美國(guó)人理想生活方式的電視劇——《度蜜月的人》中，小氣節(jié)儉的男主角對(duì)太太說，自己之所以不買新電視，是因?yàn)樵诘却?D電視的出現(xiàn)。

55年后，人類終于實(shí)現(xiàn)了這個(gè)仿佛身處真實(shí)情境的夢(mèng)想。如今，當(dāng)英國(guó)100多年前的殺手——開膛手杰克，并沒有出現(xiàn)在倫敦的黑暗角落，而是閃動(dòng)在你家的客廳；“飛人”博爾特脫離了賽道，猶如一陣風(fēng)般在你的身邊“飄”過；恐龍從遠(yuǎn)古時(shí)代復(fù)活，氣勢(shì)洶洶地向你迎面撲來的時(shí)候……千萬別目瞪口呆，這并不是真實(shí)的世界，這是3D電視中的情境。

即使沒有卡梅隆的電影 《阿凡達(dá)》風(fēng)靡全球，全球的消費(fèi)電子巨頭們也早就意識(shí)到3D電視將成為他們的救贖之星。2010年1月31日，英超強(qiáng)隊(duì)曼聯(lián)在酋長(zhǎng)球場(chǎng)挑戰(zhàn)宿敵阿森納，英國(guó)天空電視臺(tái)在英國(guó)和愛爾蘭境內(nèi)的9間酒吧通過3D電視進(jìn)行了全球首場(chǎng)3D直播。天空體育運(yùn)營(yíng)總監(jiān)達(dá)倫·朗說，3D技術(shù)是電視技術(shù)史上革命性的突破，這是從黑白到彩色之后的又一次跨越；2010年3月9日，歐洲出現(xiàn)了第一份3D報(bào)紙；4月16日，《十堰晚報(bào)》推出了中國(guó)首份3D報(bào)紙。

來自咨詢公司DisplaySearch發(fā)布的 《3D顯示技術(shù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》中稱，3D電視市場(chǎng)將從2009年的20萬臺(tái)增長(zhǎng)到2018年的6400萬臺(tái)和170億美元；中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，73.7％的中國(guó)消費(fèi)者未來3年內(nèi)有購(gòu)買3D產(chǎn)品的意向。正如時(shí)代華納公司副總裁艾爾絲·沃斯所言，3D將是電視圈的下個(gè)盛事，“很多人都已經(jīng)表示，對(duì)3D市場(chǎng)很感興趣。更重要在于，內(nèi)容更加多元化及更具真實(shí)感的3D電視節(jié)目，必定會(huì)吸引更多觀眾。”而美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)也樂觀預(yù)計(jì)，到2013年，3D電視在全球銷售電視中的比例將超過25%。

內(nèi)容圍墻

在2011年美國(guó)的CES展上，3D電視的花樣層出不窮。LG、三星、索尼、松下、東芝、飛利浦等廠商都紛紛推出了自己的3D電視，渴望讓人相信這就是電視的未來，并愿意為之掏錢。

3D技術(shù)強(qiáng)調(diào)的是讓觀眾身處其境的沉浸式體驗(yàn)，伴隨著效果提升、技術(shù)改進(jìn)和成本的不斷下降，3D電視浪潮正逐步迎來了大規(guī)模商業(yè)化的開始。

一時(shí)間,所有的消費(fèi)電子大佬都爭(zhēng)先恐后地涌入了3D電視的淘金大軍。2010年，韓國(guó)LG與三星、日本的索尼、松下、夏普等都紛紛推出了3D電視。DisplaySearch預(yù)估，2014年全球3D電視市場(chǎng)滲透率有機(jī)會(huì)達(dá)到37%的出貨量。

不過，不能忽視的是，3D市場(chǎng)的商業(yè)前景仍然挑戰(zhàn)重重。最直接的來源于3D電視所面臨的內(nèi)容瓶頸，包括相應(yīng)的錄制設(shè)備、拍攝成本和懸而未決的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。

不難發(fā)現(xiàn)，在日新月異的科技世界，內(nèi)容的發(fā)展總是滯后于技術(shù)——先有高速公路，然而卻不見跑車。同樣，技術(shù)的突飛猛進(jìn)遠(yuǎn)勝于3D片源的生產(chǎn)。目前3D片源仍以卡通和動(dòng)畫為主，真正的3D影片還非常少，雖然一些廠商試圖與內(nèi)容提供商聯(lián)手，如夏普與華納電影制片公司、三星與美國(guó)夢(mèng)工廠均達(dá)成合作，但能夠提供的片源仍然非常有限，無法規(guī)�；�。這也造成了最普遍的情況是，購(gòu)買了3D電視之后，除了廠家能贈(zèng)送的幾張影碟，消費(fèi)者想要獲取其他3D內(nèi)容還相當(dāng)困難。

但這些問題并未影響電視巨頭以及導(dǎo)演、制片人的勃勃雄心。“盡管3D在技術(shù)和市場(chǎng)方面存在一些弊端，但這一切并不是不可解決。從一定程度上來說，3D產(chǎn)業(yè)還只是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，隨著時(shí)間的推移，技術(shù)會(huì)突破，市場(chǎng)會(huì)完善，到那時(shí)，現(xiàn)在的一些缺陷都可迎刃而解”，全球知名的3D硬屏生產(chǎn)廠商LGDisplay的有關(guān)人士說，“3D主流化真正的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)鏈的整體成熟度和內(nèi)容上的支持。目前，LG已和韓國(guó)數(shù)字衛(wèi)星廣播公司SkyLife達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。該協(xié)議有助于劃定3D圖像的技術(shù)、設(shè)備和播出內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。”

時(shí)代華納旗下華僑娛樂電視廣播有限公司負(fù)責(zé)技術(shù)的副總裁溫蒂·艾爾絲沃斯則說出了所有押注3D的公司的心聲，“制作商能賣出更多內(nèi)容、電視廠商能賣出更多電視，而發(fā)行方則得到更多觀眾”。(責(zé)任編輯：admin)