受消費(fèi)信心低迷以及樓市限購的影響，今年上半年，平板電視量額齊跌讓各彩電企業(yè)陷入徘徊。經(jīng)歷了5～6年時(shí)間的兩位數(shù)快速增長，平板電視在城鎮(zhèn)家庭大量普及，增速將逐步趨穩(wěn)，并且迎來個(gè)位數(shù)增長時(shí)代。今年1～10月，國內(nèi)平板電視零售規(guī)模達(dá)到3210萬臺(tái)，同比增長11.1%。預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3940萬臺(tái)，同比增幅為11.3%。

智能電視加速普及

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容監(jiān)管政策的逐步明朗，廠商積極推出附帶網(wǎng)絡(luò)功能的新產(chǎn)品。奧維咨詢?cè)露缺O(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率在年初時(shí)達(dá)到23%，10月份已經(jīng)躍升到35%。其中，智能電視也從下半年開始放量增長，10月，智能電視的銷售量已經(jīng)突破50萬臺(tái)。從技術(shù)上來看，Android平臺(tái)以其技術(shù)成熟性、接口的標(biāo)準(zhǔn)化以及擁有眾多的應(yīng)用軟件而受到彩電廠商的普遍青睞，1～10月已有40款左右采用Android系統(tǒng)的智能電視上市。當(dāng)然，智能電視目前還處于初級(jí)發(fā)展階段，在人機(jī)交互的操作體驗(yàn)、應(yīng)用軟件的豐富程度上還有很大的提升空間。

窄邊框新尺寸產(chǎn)品上市

國慶前，43英寸和48英寸的電視新品陸續(xù)上市，參與到40英寸～42英寸和46英寸～47英寸兩個(gè)主力尺寸段的激烈混戰(zhàn)中。國慶期間，這兩個(gè)新尺寸的電視產(chǎn)品交出了令人滿意的答卷。奧維咨詢?cè)露韧瓶倲?shù)據(jù)顯示，43英寸液晶電視上市短短兩個(gè)月，10月份的銷量已經(jīng)達(dá)到2萬臺(tái)，48英寸液晶電視銷量更是達(dá)到了3.1萬臺(tái)。

據(jù)奧維咨詢了解，43英寸和48英寸產(chǎn)品上市不久便受到消費(fèi)者追捧，主要是因?yàn)檫@兩類產(chǎn)品采用超窄邊框，符合時(shí)下最新的設(shè)計(jì)潮流，外觀時(shí)尚成為產(chǎn)品受歡迎的重要原因。

3D電視快速滲透

3D電視開始走入尋常百姓家。今年10月，3D電視的滲透率已上升到20.7%。3D電視銷量的增長不僅源于城市消費(fèi)者對(duì)3D產(chǎn)品的了解加深，而且隨著廠商在農(nóng)村推廣3D電視的低價(jià)普及策略，農(nóng)村市場(chǎng)也成了3D電視新的增長點(diǎn)。隨著3D頻道的開播，3D電視缺乏節(jié)目源的瓶頸將得到有效緩解，預(yù)計(jì)明年3D電視及數(shù)字電視一體機(jī)的銷售都將有較大攀升。

展望2012年，隨著新面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)，供給量將持續(xù)增加，但全球需求量卻在降低，各大屏廠將采取“限產(chǎn)保價(jià)”的方式來緩解虧損壓力。另外，隨著面板生產(chǎn)技術(shù)的改善和窄邊框技術(shù)的成熟，各世代線的經(jīng)濟(jì)切割尺寸將發(fā)生轉(zhuǎn)移。整機(jī)企業(yè)在享受差異化產(chǎn)品帶來的競爭優(yōu)勢(shì)之時(shí)，也要面對(duì)新模具投資、產(chǎn)品線冗長以及樣機(jī)和庫存等一系列問題。

在產(chǎn)品層面，從新品上市集中度來看，2012年春節(jié)之后，3D電視和智能電視的上市機(jī)型數(shù)量及市場(chǎng)份額將持續(xù)增長。在價(jià)格層面，目前日系品牌產(chǎn)品跌幅已超過去年全年水平，考慮到上下游企業(yè)的經(jīng)營情況，未來出現(xiàn)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的可能性并不大，價(jià)格競爭將在局部產(chǎn)品線內(nèi)發(fā)生。