2011年已將近尾聲，2012年將要來臨，對(duì)于彩電行業(yè)來說，過去的一年可以說非常波折，整個(gè)彩電行業(yè)面臨著市場(chǎng)飽和、高增長不再的慘狀，年度全球彩電出貨規(guī)模預(yù)期多次下調(diào)。但是，困境中也孕育著新的希望，3D電視、智能電視的出現(xiàn)為彩電行業(yè)提供了商機(jī)，農(nóng)村市場(chǎng)的廣闊前景也逐漸顯現(xiàn)出來，只要把握機(jī)會(huì)不斷創(chuàng)新、緊貼市場(chǎng)需求，或許能在復(fù)雜多變的市場(chǎng)與細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)字背后找尋到行業(yè)發(fā)展的軌跡。

今年中國3D電視銷量將近千萬臺(tái)

目前在全球范圍內(nèi)，數(shù)字立體影像正引領(lǐng)著人類的第三次產(chǎn)業(yè)革命，數(shù)字立體影像消費(fèi)與商業(yè)應(yīng)用孕育了第三次產(chǎn)業(yè)高潮———數(shù)字通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

今年上半年彩電市場(chǎng)相對(duì)低迷不振，而進(jìn)入下半年，市場(chǎng)回暖跡象逐步明朗。第一季度國內(nèi)彩電銷售額與2010年相比下降了0.1%；到第二季度市場(chǎng)增長狀況略有回升，銷售額與2010年第二季度相比有4.9%的增長；第三季度彩電市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)已然十分明顯，銷售額與2010年第三季度相比增長幅度達(dá)到19.4%，彩電市場(chǎng)回暖的態(tài)勢(shì)在第四季度會(huì)得到持續(xù)。2011年3D液晶電視面板出貨量將達(dá)到2150萬片，滲透率達(dá)10%(偏光式3D面板為4%，快門式3D面板為6%)。

自從3D立體大片《阿凡達(dá)》上映以來，這種身臨其境的3D效果也受到了廣大影迷的一致好評(píng)，印證了消費(fèi)者對(duì)于3D視聽走進(jìn)家庭的迫切期望。去年索尼、松下、三星、東芝、LG、夏普等家電巨頭也推出了多種尺寸的3D電視，而2011年這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)更是愈演愈熱，從之前的概念產(chǎn)品已經(jīng)演變成現(xiàn)在的高端旗艦產(chǎn)品，這樣的轉(zhuǎn)變意味著3D液晶電視進(jìn)入家庭已經(jīng)不是一種奢望。當(dāng)然在2011年上半年不得不提的就是日本發(fā)生的地震，造成了索尼、松下、夏普、東芝等日本知名電子產(chǎn)品廠家生產(chǎn)工廠停產(chǎn)以及物流部門因受災(zāi)進(jìn)入癱瘓狀態(tài)，這樣勢(shì)必造成供貨不足，致使日系品牌家電價(jià)格上漲。

進(jìn)入下半年，廠商不斷加大技術(shù)研發(fā)力度，新技術(shù)新概念產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，還有中秋、國慶促銷期以及廠商平日的頻繁促銷，再加之以舊換新、家電下鄉(xiāng)等惠民政策或?qū)⒔Y(jié)束對(duì)消費(fèi)的刺激影響，共同推動(dòng)了下半年彩電市場(chǎng)的持續(xù)走熱。

2011年中國3D電視年銷量預(yù)計(jì)達(dá)800萬臺(tái)～1000萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率將達(dá)到20%～25%。2011年1～9月累計(jì)國產(chǎn)品牌在城市市場(chǎng)的銷售量份額為67.3%，銷售額份額為56.4%；在三、四級(jí)市場(chǎng)國產(chǎn)品牌的主導(dǎo)地位更加明顯，其中四級(jí)市場(chǎng)國產(chǎn)品牌銷售量份額為86.1%，銷售額份額也已經(jīng)超過了80%。

2012年3D有望成標(biāo)配

隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，發(fā)展智能電視已是大勢(shì)所趨。一臺(tái)電視只要達(dá)到以下標(biāo)準(zhǔn)就可成為智能電視：一是自然的人機(jī)交互方式，如語音控制、色彩識(shí)別控制、手勢(shì)控制等，讓電視能夠通過最簡單的方式最快地反饋用戶下達(dá)的指令。二是采用強(qiáng)大的多媒體電視芯片作為支撐，讓更多的智能服務(wù)成為可能。三是開放的應(yīng)用程序商店，允許第三方可以自由開發(fā)，通過應(yīng)用程序商店實(shí)現(xiàn)電視功能的可擴(kuò)展性，同時(shí)可以嘗試實(shí)現(xiàn)新的商業(yè)模式，搭建智能應(yīng)用程序生態(tài)鏈。四是創(chuàng)新的用戶界面、全新的用戶體驗(yàn)。目前國內(nèi)智能電視產(chǎn)業(yè)已具備一定的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、顯示技術(shù)的融合發(fā)展，以及三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)，智能3D電視將成為未來市場(chǎng)的主流。

2012年開播國家3D頻道將促進(jìn)3D電視普及。前不久由中央電視臺(tái)牽頭，聯(lián)合北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、天津電視臺(tái)等共6家單位籌備3D頻道，我國首個(gè)3D頻道將在2012年1月1日正式上線試運(yùn)行。據(jù)悉，3D信號(hào)將采用衛(wèi)星覆蓋、有線接收的形式，受到3D節(jié)目源匱乏的限制，初步計(jì)劃每天4小時(shí)的3D內(nèi)容源重復(fù)播放，無論是快門式還是偏光式3D電視都可以收看。該頻道定位收費(fèi)頻道，但在前期4-5年的推廣試運(yùn)行期間暫不收費(fèi)。

目前，多家電視臺(tái)均在加強(qiáng)3D節(jié)目儲(chǔ)備，央視已經(jīng)購買了2012倫敦奧運(yùn)會(huì)3D電視報(bào)道權(quán)，屆時(shí)將提供包括開閉幕式、田徑、游戲、體操賽事等300小時(shí)的3D直播節(jié)目。北京電視臺(tái)也已引入3D轉(zhuǎn)播車。根據(jù)國家廣電總局的計(jì)劃，到2015年底之前，具備制播100個(gè)高清頻道和10個(gè)3D頻道的能力。不僅如此，百事通的3D試驗(yàn)頻道預(yù)計(jì)也于今年的12月左右上線，屆時(shí)百事通IPTV用戶可以免費(fèi)體驗(yàn)3D高清電影及3D體育賽事。(責(zé)任編輯：admin)