“智能電視強(qiáng)勢滲透、3D電視得到普及、大尺寸產(chǎn)品成消費(fèi)主流，將是2012年中國彩電消費(fèi)最主要的特征。”這些都是2011年11月9日，由中國電子商會、國美電器聯(lián)合發(fā)布的《2011~2012中國彩電消費(fèi)市場發(fā)展白皮書》(以下簡稱白皮書)透露出的信息。

中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，隨著面板及相關(guān)零部件成本價(jià)格下跌，彩電價(jià)格整體下移，尤其是小尺寸產(chǎn)品價(jià)格已基本觸底，利潤率過低。在這種情況下，大尺寸產(chǎn)品市場將成品牌競爭的主戰(zhàn)場。國美電器副總裁李俊濤也稱，2007~2011年，40英寸及以上彩電市場需求比重持續(xù)增長，5年時(shí)間內(nèi)需求比重增長15個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到50%，銷量份額已占到50%。其中，大型連鎖渠道的大尺寸彩電份額增長更為明顯。據(jù)國美電器統(tǒng)計(jì)，國美電器在40英寸以上彩電銷量已達(dá)55%，高于行業(yè)平均水平。

白皮書還指出，近年來，彩電外觀變化也呈現(xiàn)一定規(guī)律。2005年至今，由于面板技術(shù)的變革，電視機(jī)尺寸不斷分化，預(yù)計(jì)2012年將有41、43、48、51、58、61英寸等更多尺寸、型號產(chǎn)品問世。此外，彩電邊框?qū)挾燃皺C(jī)身厚度不斷縮減，預(yù)計(jì)2012年無邊框、厚度低于20mm的彩電或?yàn)槭袌龀绷鲗?dǎo)向。

談及3D電視，陸刃波表示，在中國市場經(jīng)過2年的推進(jìn)，3D電視技術(shù)競爭迭起，從而使產(chǎn)品性能快速提升，同時(shí)也促進(jìn)了市場銷售。白皮書顯示，截至2011年10月，中國彩電市場3D電視型號已突破160個(gè)，型號滲透率達(dá)19%，預(yù)計(jì)2011年3D電視需求量超過800萬臺。國美電器提供的數(shù)據(jù)也表明，2011年3D電視銷量比重已達(dá)21%，2012年3D功能逐漸成為大尺寸平板電視的標(biāo)配功能，銷量占比將超過50%。

白皮書還就智能電視滲透率進(jìn)行深入調(diào)查。繼2011年4月彩電制造企業(yè)推出智能電視后，短短5個(gè)月內(nèi)，智能電視滲透率已達(dá)到12%，預(yù)計(jì)2011年底，國內(nèi)智能電視需求量將達(dá)到400萬臺，2012年實(shí)現(xiàn)翻倍增長，達(dá)到800萬臺。

此外，在白皮書的發(fā)布會上，國美電器向夏普、索尼、三星、三洋、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL、海爾、LG、松下、東芝、清華同方等14家中外主流彩電企業(yè)拋出536億元采購大單，這是迄今為止中國彩電行業(yè)的最大訂單，預(yù)計(jì)占2012年中國彩電消費(fèi)規(guī)模的1/3以上。李俊濤介紹，2011年國美電器彩電銷量增幅高于行業(yè)水平12%，高于連鎖渠道7%。2011年，整體彩電市場銷量同比增長10%，連鎖渠道同比增長14.5%，國美電器同比增長23%。2012年整體彩電市場銷量預(yù)計(jì)同比增長11%，國美電器預(yù)測同比增長22.5%。