新蘋果電視Apple TV正式發(fā)布，引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注。蘋果CEO蒂姆·庫克表示，借助軟件升級和應(yīng)用程序開發(fā)，蘋果公司已經(jīng)進入了“后PC時代”。業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果公司或?qū)⑿Х鹿雀桦娨曂瞥鲭娨暳髅襟w服務(wù)，建立新的內(nèi)容供應(yīng)平臺。

在國內(nèi)，智能電視的研發(fā)和推廣早已成為各大彩電巨頭的競爭熱點。隨著我國大力推動“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有線數(shù)字電視的單一服務(wù)模式已經(jīng)不能滿足需求，“多樣性”服務(wù)貫穿了內(nèi)容格式、服務(wù)種類和接入方式等領(lǐng)域。彩電產(chǎn)業(yè)也從單一的硬件盈利模式中跳出，向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的盈利模式轉(zhuǎn)變。

電視智能化發(fā)展一方面給陷入低迷的彩電業(yè)帶來了新的機會，另一方面，由于經(jīng)營模式的變化必然導致對IT技術(shù)的過分依賴，這對傳統(tǒng)彩電業(yè)是一個不小的挑戰(zhàn)。

多數(shù)產(chǎn)品名不副實

今年三八婦女節(jié)期間，蘇寧、國美、大中電器等家電連鎖商紛紛展開促銷大戰(zhàn)，冠以“智能”頭銜的電視產(chǎn)品再度成為人們關(guān)注的對象。中國商報記者在北京國美電器大興店走訪時發(fā)現(xiàn)，當詢問起智能電視產(chǎn)品的特點時，銷售人員較為統(tǒng)一的回答是“能上網(wǎng)”。

事實上，隨著近兩年彩電技術(shù)的迅速發(fā)展，新型電視機集中涌向市場，3D電視、云電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念也隨之推廣開來，類似于“能上網(wǎng)”就是智能電視的誤區(qū)普遍存在。因此業(yè)內(nèi)專家認為，智能電視產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展，首先要加強宣傳，讓消費者對智能電視有一個清楚的認識。

“能上網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)電視的一個重要標志，也是傳統(tǒng)電視向智能電視的一個過渡階段。”湖北家電產(chǎn)品服務(wù)行業(yè)協(xié)會副秘書長孫紅網(wǎng)在接受中國商報記者采訪時表示，目前市場上所銷售的智能電視大多名不副實，國內(nèi)平板電視中半數(shù)都有上網(wǎng)功能，而真正達到“智能化”的只有不到20%。“是否裝載了操作系統(tǒng)是判別智能電視的惟一標準。”孫紅網(wǎng)如是說。

他認為，“云電視”應(yīng)該是一個系統(tǒng)的概念，是在智能電視的基礎(chǔ)上發(fā)展起的。智能電視改變了人們傳統(tǒng)的被動收看方式，使自主選擇互聯(lián)網(wǎng)上海量的影視資源成為可能。隨著越來越多應(yīng)用軟件的注入，人們對電視節(jié)目的干預會越來越多。隨著云技術(shù)的應(yīng)用，智能電視將成為云終端的一種，與互聯(lián)網(wǎng)共享資源。

據(jù)奧維咨詢2012年1月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，3D電視銷售量占據(jù)市場總量的36%左右，其中國內(nèi)品牌憑借價格優(yōu)勢，覆蓋了80%的3D產(chǎn)品市場。相關(guān)專家表示，3D電視的熱銷很大程度上受到3D片源供應(yīng)的影響，尤其是國內(nèi)首個3D頻道開通后，引發(fā)了人們的購機熱情。

“3D電視可以理解為高科技電視，但和智能電視是兩個概念，相當一部分希望采購智能電視的消費者把概念混淆了。”奧維咨詢分析師張瑩穎對中國商報記者表示，面對持續(xù)的3D電視熱銷局面，消費者應(yīng)該有理性認識。

張瑩穎表示，3D電視和智能電視在發(fā)展上是平行的，前者突出顯示技術(shù)，后者突出應(yīng)用技術(shù)，在產(chǎn)品上存在較大的融合點。事實上，3D與智能哪一個是電視發(fā)展的趨勢，一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。但從整個電視產(chǎn)業(yè)鏈的長遠發(fā)展來看，智能電視將成為彩電產(chǎn)業(yè)的主要盈利點。

“3D屏幕的智能化電視將會成為下一階段彩電廠商的關(guān)注焦點。”張瑩穎如是說。

過分依賴IT業(yè)被邊緣化

奧維咨詢預測，2012年智能電視市場銷售量預計為1190萬臺，同比增長約240%。巨大的市場前景吸引了電視廠商紛紛涌入，在國家支持信息化電子產(chǎn)品發(fā)展的大背景下，智能電視在2012年將駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

國內(nèi)不乏一流的電視制造廠商，如創(chuàng)維、海信、TCL等，還有包括三星、LG、索尼等一大批國外企業(yè)也虎視眈眈，想在中國智能電視市場分一杯羹。不過，由于行業(yè)技術(shù)短板的客觀因素，決定智能電視行業(yè)發(fā)展的并非是這些彩電巨頭，而是以前從未涉足電視行業(yè)的IT巨鱷。

“核心技術(shù)術(shù)都掌握在IT行業(yè)，對IT技術(shù)的過分依賴將造成電視制造業(yè)的邊緣化。”知名IT評論人士李舟對中國商報記者表示。

事實的確如此。目前智能電視所使用的主流操作系統(tǒng)并非是自主開發(fā)。iOS操作系統(tǒng)是蘋果公司開發(fā)的產(chǎn)品，安卓系統(tǒng)屬于谷歌，Windows屬于微軟。三大主流操作系統(tǒng)的所有者都是IT企業(yè)，并且三大企業(yè)都表示出對電視產(chǎn)品的極大興趣。2011年谷歌聯(lián)合索尼推出了谷歌TV，正式進軍智能電視行業(yè)；蘋果公司也計劃在2012年推出智能電視產(chǎn)品；微軟也表示，將平板電視作為下一步的市場戰(zhàn)略重點。彩電行業(yè)面臨困局并非是杞人憂天。

“核心技術(shù)缺失是傳統(tǒng)彩電廠商的短板，無論是操作系統(tǒng)還是芯片，這些都不是傳統(tǒng)彩電廠商的業(yè)務(wù)范圍。”李舟對中國商報記者表示。同時他認為，傳統(tǒng)彩電廠商的劣勢會隨著IT行業(yè)電視產(chǎn)品的上市凸顯出來。

同時，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和軟件開發(fā)領(lǐng)域，傳統(tǒng)彩電業(yè)仍然無法與IT行業(yè)競爭。

面對越來越多來自IT企業(yè)的蠶食，中國彩電企業(yè)已經(jīng)采取了抱團取暖的方法。據(jù)悉，目前國內(nèi)長虹、TCL、海信三家彩電企業(yè)共同成立了“中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟”，希望通過資源共享的方法解決芯片、軟件、內(nèi)容服務(wù)等難題。

政策扶持不可少

“智能電視機可以理解為擁有操作系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電視，這就決定了它的資源必須具有廣泛性。”李舟對中國商報記者表示。

而內(nèi)容缺乏，已經(jīng)成為智能電視產(chǎn)業(yè)亟待解決的難題。

據(jù)記者了解，目前國內(nèi)具有網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容服務(wù)商資格的只有三家，分別是CNTV、百視通和華數(shù)。由于廣電出臺新規(guī)，對電視的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)采取牌照管理模式后，多家網(wǎng)絡(luò)平臺其中包括品牌自建內(nèi)容平臺被關(guān)閉。

TCL集團董事長李東生表示，智能電視產(chǎn)業(yè)是一種全新的業(yè)態(tài)，如果只讓電視臺提供內(nèi)容服務(wù)，無疑是望梅止渴。

李舟認為，從政策角度放寬限制，提倡各大彩電廠商自建平臺是有效的解決途徑。一方面，擺脫第三方網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商可以降低成本；另一方面，有助于品牌特色的建設(shè)，加快傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)從賣硬件向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變。然而目前由于政策限制，智能電視一直局限于廣電系統(tǒng)，僅有三家持牌服務(wù)商提供內(nèi)容，有著市場壟斷的地位，各大彩電品牌在合作談判上常處于下風，增加了彩電生產(chǎn)成本。

“中國的智能電視畢竟剛起步，借鑒國外成熟的經(jīng)驗可以加快我國智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。”李舟如是說。

據(jù)記者了解，美國、歐洲等一些國家已經(jīng)先后出臺了推動智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。韓國也在2011年出臺了“智能電視三大政策”以扶持這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中包括提高智能電視核心技術(shù)、豐富智能電視的內(nèi)容和加強基礎(chǔ)公共設(shè)施的建設(shè)等。