市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner公司的分析顯示，盡管來(lái)自其他操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，但在2015年底之前，采用蘋(píng)果公司iOS操作系統(tǒng)的媒體平板產(chǎn)品仍將占據(jù)全球市場(chǎng)的很大一部分。受益于蘋(píng)果iPad的巨大成功，2011年，iOS操作系統(tǒng)將占媒體平板操作系統(tǒng)的69%，盡管該數(shù)字在2015年出現(xiàn)大幅下降，但仍將占到全球總量的47%。

Gartner的分析師表示，蘋(píng)果iPad對(duì)平板電腦市場(chǎng)的意義與iPhone對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的意義一樣：重新發(fā)明了該類產(chǎn)品。媒體平板不僅僅是一種不同于電腦、但卻能夠執(zhí)行電腦任務(wù)的產(chǎn)品，更重要的是，這種新產(chǎn)品能夠提供與內(nèi)容消費(fèi)相關(guān)的更為豐富的體驗(yàn)，這主要?dú)w功于其支持的生態(tài)系統(tǒng)。這種生態(tài)系統(tǒng)提供的體驗(yàn)越豐富，對(duì)消費(fèi)者的吸引力越強(qiáng)。

Gartner公司的研究副總裁卡羅琳娜·米蘭內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示：“從消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)iPad的反應(yīng)可以看出，許多廠商都在競(jìng)相最先提供硬件，然后很好地利用這一平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。不過(guò)，許多廠商在優(yōu)化應(yīng)用程序、服務(wù)和整體用戶體驗(yàn)的過(guò)程中，都犯了與之前iPhone推出時(shí)一樣的錯(cuò)誤。平板電腦對(duì)后者的依賴比智能手機(jī)更大，只有越快認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的廠商才能獲得更好的機(jī)會(huì)，與蘋(píng)果公司進(jìn)行勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)。”

預(yù)計(jì)谷歌Andr​​oid操作系統(tǒng)的全球媒體平板市場(chǎng)份額將從2011年的20%增至2015年的39%。分析師們認(rèn)為，谷歌暫且不向第三方開(kāi)放其蜂窩（Honeycomb，該公司第一個(gè)專為平板電腦設(shè)計(jì)的操作系統(tǒng)版本）操作系統(tǒng)的決定將有效預(yù)防分化，但這種做法也將延緩其產(chǎn)品降價(jià)的速度，且最終影響其市場(chǎng)份額。

Gartner首席分析師羅伯塔·科扎(Roberta Cozza)指出：“市場(chǎng)容量受到許多參與者支持的驅(qū)動(dòng)，平板電腦應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)中的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，而有些平臺(tái)的靈活性允許較低的價(jià)格點(diǎn)存在。谷歌推出的與其蜂窩系統(tǒng)相關(guān)的新型許可模式能夠讓其掌握更大的控制權(quán)，只允許無(wú)損體驗(yàn)質(zhì)量的最佳平板電腦采用。這可能意味著這類產(chǎn)品的價(jià)格下跌的速度要比我們?cè)谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)中見(jiàn)到的慢。”

隨著黑莓設(shè)備將于2012年轉(zhuǎn)向QNX（BlackBerry PlayBook所使用的操作系統(tǒng)），RIM公司將在其所有產(chǎn)品中為用戶提供一致的體驗(yàn)，并創(chuàng)建一個(gè)單一的開(kāi)發(fā)商群落。Gartner的分析師們認(rèn)為，雖然QNX操作系統(tǒng)是一個(gè)能夠提供性能、圖形和多重任務(wù)的強(qiáng)大平臺(tái)，但媒體平板市場(chǎng)的成功將取決于生態(tài)系統(tǒng)的豐富程度。

米蘭內(nèi)西女士指出：“RIM公司需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力來(lái)吸引開(kāi)發(fā)商，構(gòu)建一個(gè)令人信服的QNX應(yīng)用程序和服務(wù)生態(tài)環(huán)境，以證明這是一個(gè)除蘋(píng)果iOS或Android操作系統(tǒng)以外的可靠的選擇。這將限制RIM的市場(chǎng)份額在預(yù)測(cè)期內(nèi)大幅增長(zhǎng)。而對(duì)RIM平板電腦感興趣的大多是企業(yè)，因?yàn)樗麄円呀?jīng)部署了RIM的基礎(chǔ)設(shè)施，或是有著嚴(yán)格的安全要求。”

Gartner的分析師們表示，諸如MeeGo和WebOS等目前在智能手機(jī)市場(chǎng)中表現(xiàn)一般的平臺(tái)，其吸引力可能非常有限，除非它們的業(yè)務(wù)能夠大幅增長(zhǎng)。

米蘭內(nèi)西女士認(rèn)為：“智能手機(jī)用戶大多傾向于購(gòu)買一臺(tái)與其智能手機(jī)運(yùn)行相同操作系統(tǒng)的平板電腦。這是因?yàn)樗麄兡軌蚬蚕響?yīng)用程序，以及用戶界面的熟悉感。開(kāi)發(fā)Android操作系統(tǒng)的廠商應(yīng)做好見(jiàn)到更多不同品牌所有權(quán)的準(zhǔn)備，這是因?yàn)橛行┯脩粼谧龀鲑?gòu)買決定時(shí)可能會(huì)采用不同操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。適用性的提高和品牌知名度應(yīng)該是他們集中精力進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)分的最重要層面。”

媒體平板產(chǎn)品是一種配置了觸摸屏的設(shè)備（通常配置多觸點(diǎn)界面），其重點(diǎn)是媒體消費(fèi)。這類設(shè)備的屏幕大小往往在5英寸以上（對(duì)角線測(cè)量），有時(shí)其尺寸也大到足以支持手持使用（約為15英寸）。媒體平板產(chǎn)品運(yùn)行諸如Android和iOS等輕薄的操作系統(tǒng)，而不是傳統(tǒng)的如Windows的功能齊全的操作系統(tǒng)或子系統(tǒng)。