MTV聯(lián)手AKQA 涉足移動(dòng)社交電視
日前,維亞康姆旗下的MTV宣布與數(shù)字廣告公司AKQA聯(lián)手推出一種新的社交電視應(yīng)用服務(wù),名為“Under The Thumb”。此舉,旨在進(jìn)一步占領(lǐng)年輕用戶市場(chǎng)。
MTV稱,這是用戶通過移動(dòng)產(chǎn)品觀看MTV內(nèi)容的“世界首創(chuàng)”,用戶可以與其它用戶同步共享觀看內(nèi)容。這種運(yùn)營模式,MTV已在歐洲運(yùn)行,而且效果不錯(cuò)。
這項(xiàng)服務(wù)由維亞康姆國家媒體網(wǎng)絡(luò)和AKQA聯(lián)合開發(fā),可以在安卓和IOS平臺(tái)使用。一開始,這項(xiàng)服務(wù)在歐洲完全免費(fèi),并且有廣告,但是,隨后會(huì)推出付費(fèi)內(nèi)容。MTV稱,目前在歐洲七個(gè)國家擁有270多萬移動(dòng)產(chǎn)品用戶。
AKQA公司負(fù)責(zé)技術(shù)業(yè)務(wù)的歐洲主管Ben Jones稱,“這是面向未來開發(fā)的一個(gè)平臺(tái)”。他指出,年輕的用戶不再觀看傳統(tǒng)的電視,他們開始在PC、平板和手機(jī)上觀看電視。
MTV與AKQA聯(lián)手將用戶在電腦上體驗(yàn)帶到了移動(dòng)設(shè)備上,用戶可以執(zhí)行多任務(wù),并可以在多個(gè)屏幕上觀看節(jié)目。這種“聯(lián)合瀏覽”功能不但可以讓用戶在移動(dòng)和PC產(chǎn)品上觀看節(jié)目,而且用戶還可以聯(lián)系用戶,同步收看安需內(nèi)容。
MTV還將新聞放入這項(xiàng)服務(wù),這名主管稱,“此前,業(yè)界另一家巨頭表示要推出類似的服務(wù),但沒有成功,我想,這是世界首創(chuàng)。”
MTV稱,作為服務(wù)主要部分的“迷你大姆指”提供名人新聞和MTV集錦,是節(jié)目內(nèi)容的片斷,一開始免費(fèi)提供。而“超級(jí)大姆指”則開放更多節(jié)目和內(nèi)容。
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