今天，當(dāng)人們走進(jìn)電子商品賣場購買數(shù)碼相機(jī)時，很多人都會驚嘆最近幾年里，日本品牌相機(jī)價格的快速下降。

這背后，是愛國者與國外知名品牌間一場鮮為人知的大戰(zhàn)，今天，國內(nèi)的相機(jī)購買者們正在從中受惠。

2005年，國內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)櫥窗被清一色的日本品牌占據(jù)：佳能、索尼、尼康、奧林巴斯，入門級價格也得三四千元�；ヂ�(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2005年3月發(fā)布的一份《2004-2009年中國數(shù)碼相機(jī)市場分析報告》顯示：2005年，中國數(shù)碼相機(jī)市場規(guī)模將近449.5萬臺，較前一年增長65.9%；2006年，中國數(shù)碼相機(jī)市場規(guī)模將達(dá)635.3萬臺，總體銷售額約146.2億人民幣，其中進(jìn)口相機(jī)總價值高達(dá)13億美元。

“如此巨大的市場，不能沒有中國自己的品牌。”愛國者董事長馮軍決定放手一搏。

彼時，愛國者的U盤已在市場上占據(jù)了絕對優(yōu)勢，MP3、MP4、MP5的銷售也業(yè)績斐然。剛剛在對韓國三星數(shù)碼播放器的戰(zhàn)役中取得完勝的馮軍，想用同樣的方法來對付日本數(shù)碼相機(jī)。

但相對于國外品牌，國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)有兩個無法回避的劣勢：一是品牌，二是技術(shù)。日本企業(yè)早在上世紀(jì)80年代就開始了數(shù)碼相機(jī)的研制，進(jìn)入90年代，索尼、佳能、奧林巴斯、尼康已經(jīng)相繼開始在中國推出新品了。

困難接二連三。就在愛國者入市不久，一場國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的集體大撤退不期而至——一系列擁有自主知識產(chǎn)權(quán)數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)線的國內(nèi)知名企業(yè)相繼放棄了賠錢的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)，最終，曾一起投身數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的數(shù)家國產(chǎn)品牌，只剩“愛國者”。

馮軍決定堅(jiān)持，這一舉動當(dāng)時被很多業(yè)內(nèi)人士稱作“找死”。但“寧可找死，也不等死”的他，有自己的打算。

“數(shù)碼相機(jī)的核心技術(shù)可以邊做邊學(xué)。即便一時沒核心技術(shù)，也完全有勝出的可能。就像日本相機(jī)，大都采用德國制造的鏡頭，但這并沒妨礙日本相機(jī)超越德國制造。”他認(rèn)為“愛國者”可以利用多年的積累，嘗試將日本品牌的技術(shù)優(yōu)勢與國產(chǎn)品牌的成本控制和渠道優(yōu)勢結(jié)合，進(jìn)行自主技術(shù)研發(fā)。

2005年，“愛國者”推出兩款700萬像素數(shù)碼相機(jī)，售價分別為1499元和1799元，價格遠(yuǎn)低于同樣配置的日本品牌。不久，華旗正式向市場推出中國第一臺800萬像素數(shù)碼相機(jī)，全球同步上市，定價2999元。

與之相伴隨的是，9個日本數(shù)碼相機(jī)品牌在全球其他地區(qū)價格不變的情況下，突然異常默契地在中國地區(qū)降價，幅度平均在1000元以上。

有媒體算了一筆賬，中國人每年大約消費(fèi)600萬臺日本數(shù)碼相機(jī)，“愛國者”相機(jī)上市之后，日本品牌肯定被迫降價，“一臺平均降1000元，600萬臺相機(jī)就是60個億。”

雖然成功狙擊了日本相機(jī)，但2006年還是成了馮軍最難熬的一年。數(shù)碼相機(jī)連續(xù)出現(xiàn)投入性虧損，2005、2006兩年虧損的研發(fā)費(fèi)用高達(dá)6000多萬，不斷吃掉集團(tuán)其他部分的盈利。

2006年年底，華旗14年來第一次從高層到員工都沒有分紅。公司里愁云慘霧，甚至有數(shù)碼相機(jī)部門經(jīng)理因壓力過大而辭職。

馮軍親自到各個部門給員工鞠躬，“大家一年辛苦了，沒有掙錢是我馮軍的錯，是我堅(jiān)持要做數(shù)碼相機(jī)”。

道歉之余，馮軍不忘加上：“但是我相信我們將來一定能把日本品牌打敗。另外我們要掙錢，數(shù)碼相機(jī)未來的市場非常大，只要我們品牌能占領(lǐng)前三位的市場份額，就一定能拿到非常好的利潤。”

馮軍最信奉“行勝于言”、“水滴石穿”。他親歷過MP3市場國產(chǎn)品牌戰(zhàn)勝三星的“惡戰(zhàn)”，也眼見國產(chǎn)彩電硬生生把日本品牌一步步在中國市場上拖垮，“總有一天，數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域也一定會出現(xiàn)國產(chǎn)品牌逼著日本品牌玩命大跳水的現(xiàn)象！”

堅(jiān)持自主創(chuàng)新和“中國創(chuàng)造”，愛國者數(shù)碼相機(jī)迎來了國際、國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。(責(zé)任編輯：admin)