曾經(jīng)一度淡出人們視線的夏新手機(jī)，近期東山再起，憑借聯(lián)想移動(dòng)原掌門人劉志軍的接盤和一系列重磅新品，再次進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)。日前，新夏新手機(jī)高層團(tuán)隊(duì)集體亮相北京，向公眾展示了數(shù)款重磅新品，并介紹了重組以來，夏新在企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)研發(fā)、渠道策略、產(chǎn)品規(guī)劃等各方面所做的戰(zhàn)略準(zhǔn)備，向業(yè)界傳遞了重回國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)第一陣營的信心。

“年輕”戰(zhàn)略精耕細(xì)作

在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到，在展示的數(shù)款新機(jī)中，新夏新為年輕人專門研發(fā)的時(shí)尚、活力且技術(shù)領(lǐng)先的“年輕手機(jī)”占很大比例。在軟件方面，“星靚慧”、“音樂在線聽”、“LOMO空間”等應(yīng)用，也是針對(duì)年輕用戶群體的應(yīng)用需求而設(shè)計(jì)開發(fā)的。

據(jù)悉，新夏新在重新制定發(fā)展戰(zhàn)略的初期發(fā)現(xiàn)，2010年18-24歲的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比超過半數(shù)，達(dá)到57%，25-30歲的網(wǎng)民占比為23.2%，如此巨大的市場(chǎng)讓新夏新將發(fā)力點(diǎn)著眼于年輕人。

結(jié)合價(jià)位以及用戶細(xì)分，新夏新產(chǎn)品鎖定“科技探索”、“娛樂分享”、“品味時(shí)尚”三大類用戶群體：一是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的N系列，強(qiáng)調(diào)科技探索；二是S系列，強(qiáng)調(diào)全方位的娛樂體驗(yàn)，注重炫酷、娛樂、交友、時(shí)尚外觀及強(qiáng)大的影音功能；三是F系列，更注重產(chǎn)品外觀品牌的提升，體現(xiàn)文化、個(gè)性、潮流、女性符號(hào)的手機(jī)。同時(shí)，“二次開發(fā)”也將成為手機(jī)產(chǎn)品精耕細(xì)作的新方向。

3G時(shí)代彎道超車

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner提供的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)產(chǎn)品2011年的全球銷量將會(huì)達(dá)到4.7億部并實(shí)現(xiàn)同比58％的增長。與此同時(shí)，運(yùn)營商的大力招標(biāo)和高額補(bǔ)貼，以及谷歌Android開放系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，國產(chǎn)智能手機(jī)正迅速蔓延，而以諾基亞、摩托羅拉為首的傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)格局也將隨之改變，種種利好消息表明，國產(chǎn)手機(jī)正在迎來千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。

作為國內(nèi)最早投入研發(fā)3G的企業(yè)之一，新夏新率先選擇在TD技術(shù)上發(fā)力，在去年的中國國際信息通信展上一舉推出了F18、S68和N80三款時(shí)尚潮流的TD機(jī)型，其中作為強(qiáng)調(diào)科技探索的N80更是成為了當(dāng)時(shí)國內(nèi)首款曝光的使用OMS2.5系統(tǒng)的智能手機(jī)。

夏新科技有限公司董事、總裁兼CEO劉志軍表示，夏新從多年前就開始投入3G領(lǐng)域的研發(fā)，雖然中間有不少起伏，但是經(jīng)過不斷努力與進(jìn)取，夏新在3G方面的實(shí)力依然雄厚，目前夏新最核心的3G研發(fā)團(tuán)隊(duì)職員保存了2/3；在未來，新夏新將繼續(xù)研發(fā)新的產(chǎn)品和技術(shù)，力求成為中國3G普及的推動(dòng)者，通過自身發(fā)展改善中國城市通信環(huán)境。

三年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)復(fù)興

據(jù)悉，新夏新還從研發(fā)到市場(chǎng)等方面進(jìn)行了全面的改革。研發(fā)方面，新夏新從技術(shù)積累、國家級(jí)項(xiàng)目、研發(fā)實(shí)力等方面對(duì)研發(fā)中心進(jìn)行了規(guī)劃，將新的企業(yè)文化和技術(shù)使命融入進(jìn)去，組成了一支高起點(diǎn)、有活力的研發(fā)隊(duì)伍。市場(chǎng)拓展方面，新夏新實(shí)行了廠商一體化的全責(zé)總代理體系，賦予總代理更多的市場(chǎng)運(yùn)營職能，讓總代理成為新夏新品牌的區(qū)域營銷中心，保障市場(chǎng)運(yùn)作精細(xì)高效。

劉志軍表示，夏新的長遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃是“三年復(fù)興、五年振興、十年國際化”，而這當(dāng)中的第一步“三年復(fù)興”的具體目標(biāo)是銷量達(dá)到500萬的規(guī)模，重回國產(chǎn)手機(jī)的第一陣營，并拓展3-5家海外運(yùn)營商；而下一步“五年振興”的目標(biāo)則是用五年時(shí)間使市場(chǎng)份額進(jìn)入中國市場(chǎng)前三。