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北京晨報(bào):那些雷人的手機(jī)廣告

來源:北京晨報(bào) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-07-09 15:09 
核心提示:當(dāng)然廣告創(chuàng)意的高下沒有標(biāo)準(zhǔn),比如腦白金被引為惡俗式傳播的一大經(jīng)典,但卻成功了。華為這則“神馬廣告”至少目前從效果來看,引起了圍觀、留下了印象與極高的點(diǎn)擊率。套用一句老話,不管是黑貓還是白貓,抓到老鼠就是好貓。

最近手機(jī)圈的一個(gè)廣告被網(wǎng)友大呼“雷人”:一匹風(fēng)神俊朗的白馬和一古希臘白衣老者在冰天雪地遙遙深情凝望,然后兩者飛奔合體,巨大的沖擊力幻化為萬丈光芒,最后戲法般變出一只手機(jī)華為AscendP1。很多網(wǎng)友的觀后感是,美則美矣,但很“迷糊”。

板磚派認(rèn)為,該廣告曲高和寡,像在參選專業(yè)大片,前后缺乏邏輯關(guān)聯(lián),不知所云。關(guān)于老人的身份有人猜是神,有人猜是阿基米德。有人以為這是為“人頭馬”打廣告,有人以為暗合“神馬都是浮云”的意境。支持方則認(rèn)為,有深度和廣度,富有文化氣息,符合一個(gè)國際大公司的遠(yuǎn)景目標(biāo)。而實(shí)際上,原來華為想要表達(dá)的是這層意思:老人是希臘智者,代表智慧,白色駿馬代表性感和速度,兩者的碰撞寓意智慧與性感、速度的碰撞。而智者轉(zhuǎn)身及快速奔跑與飛馬的碰撞代表著華為要華麗轉(zhuǎn)身,并迅速做出改變,以達(dá)到騰飛的目標(biāo)。據(jù)說這則廣告是國際頂級(jí)廣告公司策劃及拍攝,也是華為首支全球投放的電視廣告。

此前還有一則雷人的手機(jī)廣告:顏如玉。與P1選取的海外典型場景不同,顏如玉手機(jī)廣告用的是中國元素:三個(gè)酷哥在圖書館邊跳邊唱尋找顏如玉,這時(shí)對面的美女打電話說:“喂,我是顏如玉”。這個(gè)廣告也雷倒了很多觀眾,被一些業(yè)界人士批為摸不著頭腦。

到底怎樣才算得上是一個(gè)成功的手機(jī)廣告呢?現(xiàn)在的手機(jī)種類太多,面向消費(fèi)者的廣告,有趣與有效同樣重要。比如蘋果手機(jī)廣告講的多是一些使用小技巧、有意思的應(yīng)用,其主題“ItsiPhone”、“不一樣的iphone”,表達(dá)簡約,賣點(diǎn)突出,似乎更討巧。更多的時(shí)候,消費(fèi)者不是詩人,也懶得去猜。

當(dāng)然廣告創(chuàng)意的高下沒有標(biāo)準(zhǔn),比如腦白金被引為惡俗式傳播的一大經(jīng)典,但卻成功了。華為這則“神馬廣告”至少目前從效果來看,引起了圍觀、留下了印象與極高的點(diǎn)擊率。套用一句老話,不管是黑貓還是白貓,抓到老鼠就是好貓。

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