中國智能機市場快速增長 小廠商難敵大品牌
據(jù)臺灣《旺報》英文版網(wǎng)站6月4日報道，受利潤微薄、競爭加劇、銷售渠道和營銷戰(zhàn)略變化，以及市場需求下滑的影響，中國的移動電話制造企業(yè)正在經(jīng)歷一次重大的洗牌，許多公司將被迫退出市場。
市場分析機構(gòu)Strategy Analytics上周發(fā)布的一篇報告預(yù)測，2014年中國手機銷售額將增長53%，至870億美元(約合5445.72億人民幣元)，取代美國成為世界上最大的手機市場。分析師們將這種顯著增長歸因于高價位型號的手機銷售的增加。但報告同時指出，在利潤方面，美國市場將繼續(xù)領(lǐng)先中國市場。
盡管銷售額激增，但中國市場需求的飽和現(xiàn)象初露端倪，為其前景罩上一絲陰霾。銷售額主要來自更新?lián)Q代的需求，而不是剛性需求，目前新客戶的數(shù)量在逐漸下降。日益萎縮的客戶群再加上競爭對手的大量出現(xiàn)，觸發(fā)了目前市場激烈競爭的局面。小品牌由于運轉(zhuǎn)資金捉襟見肘而承受巨大的壓力。
移動手機市場的后來者，尤其是那些基于互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)的企業(yè)，仍源源不斷地涉足移動通訊領(lǐng)域，小米就是一例，憑借其領(lǐng)先的基于互聯(lián)網(wǎng)的手機品牌，成功地將其網(wǎng)絡(luò)粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)樾∶资謾C用戶。
為阻止網(wǎng)絡(luò)品牌手機的圍攻，包括中興、華為和酷派在內(nèi)的現(xiàn)有移動通訊設(shè)備巨頭，也先后推出或投資于面向網(wǎng)絡(luò)的手機品牌，并充分利用自身成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力，產(chǎn)品研發(fā)實力，和廣泛的銷售渠道優(yōu)勢。在這些大品牌的強大的攻勢下，許多小品牌折戟沉沙。
然而，一些分析人士預(yù)測，4G LTE手機的出現(xiàn)將給今年中國的智能手機市場注入一劑強行針。根據(jù)市場信息機構(gòu)捷孚凱(GfK)預(yù)測，4G LTE模式手機可能會占領(lǐng)20%的市場份額。而且電信運營商將逐步用3G模式取代2G模型，為市場進一步升級到4G鋪平了道路。去年，電信巨頭中國移動推出售價低于600元(約合95.87 美元)的TD-SCDMA型號手機，使該款3G手機銷售暴漲12倍。
今年大量的TD-LTE手機將進入中國市場。隨著FDD-LTE許可證的發(fā)放，另一波的需求即將出現(xiàn)。4G手機大量出現(xiàn)對手機制造企業(yè)來說喜憂參半，可能會造成3G手機的庫存急劇增加。
另一個市場的可變因素是移動通訊運營商對手機補貼削減的政策。2013年，中國聯(lián)通和中國電信對1000元價位的主流型號手機的補貼削減至20%至30%，而此前最高補貼達到了50%。市場知情人士預(yù)測，三大運營商——中國電信、中國聯(lián)通和中國移動總的手機補貼額度將小于2013年，將為100億元(約合15.98億美元)，這也可能會減緩4G模式手機的普及速度。
(責(zé)任編輯：韓杰)
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