本文原標(biāo)題：《iPhone 7售罄的虛假繁榮 全球智能手機(jī)格局陷入僵化》

“嘴上說(shuō)著不要，可是身體卻很誠(chéng)實(shí)。”不少人在總結(jié)最近出現(xiàn)的iPhone 7搶購(gòu)風(fēng)潮，甚至是iPhone 7Plus全球售罄的情況時(shí)這樣說(shuō)，但是仔細(xì)想想，這里面有些蹊蹺，而且對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也并不是什么好事情。

一款創(chuàng)新乏力的產(chǎn)品，一款還沒(méi)上市就被行業(yè)分析師們普遍看衰的手機(jī)，真的就突然間變得如此火爆乃至出現(xiàn)全球售罄的情況呢？我們簡(jiǎn)單分析，出現(xiàn)這樣的情況無(wú)非就是以下三個(gè)原因。

消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)功能創(chuàng)新十分“饑渴”

隨著摩爾定律的失效，這兩年包括蘋(píng)果在內(nèi)的智能手機(jī)已經(jīng)很難再出現(xiàn)什么顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品了，堆硬件、漸進(jìn)式改革似乎成為了行業(yè)的默認(rèn)規(guī)則，手機(jī)功能的同質(zhì)化情況越來(lái)越高，亮點(diǎn)難尋，消費(fèi)者換機(jī)的沖動(dòng)自然越來(lái)越低。

一組數(shù)據(jù)很好的說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題：根據(jù)第三方市場(chǎng)研究公司Slice Intelligence的統(tǒng)計(jì)的最初兩天的手機(jī)預(yù)訂數(shù)據(jù)揭示，iPhone 7 Plus和iPhone 7的銷(xiāo)售占比為55：45，這是5.5英寸的大屏版本蘋(píng)果手機(jī)，預(yù)訂量第一次超過(guò)了4.7英寸的小屏版本，其中黑色和亮黑色iPhone 7Plus更是在黃牛市場(chǎng)被炒到2萬(wàn)多元�？梢钥闯鰞H僅是一個(gè)鏡頭的改變和機(jī)身顏色的“創(chuàng)新”，就足以讓消費(fèi)者趨之若鶩，可想而知對(duì)功能創(chuàng)新的期待到底有多強(qiáng)了。

蘋(píng)果并未公開(kāi)真實(shí)數(shù)據(jù)，營(yíng)造繁榮假象

蘋(píng)果今年不同以往，表示將不會(huì)公布iPhone 7和iPhone 7 Plus的首個(gè)周末銷(xiāo)量，稱這個(gè)數(shù)字反應(yīng)的只是供應(yīng)量，而不能反應(yīng)顧客需求量。所以目前大家都在以運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)來(lái)分析目前的iPhone7系列的銷(xiāo)量。

那這個(gè)數(shù)據(jù)到底是不是真如大家說(shuō)的那樣“大大超出預(yù)期”呢？美國(guó)第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile表示，蘋(píng)果公司iPhone 7預(yù)訂量已達(dá)到iPhone 6的4倍；排名第四的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Sprint則宣布，iPhone 7兩款手機(jī)的預(yù)訂量和去年相比增長(zhǎng)375%。

看起來(lái)好像是這樣，但事實(shí)上大家忽略了一點(diǎn)，那就是在iPhone 6在發(fā)布時(shí)恰好遭遇了美國(guó)的運(yùn)營(yíng)商集體取消了199美金的iPhone 6合約機(jī)，而裸機(jī)的售價(jià)可是高達(dá)649美金的。而iPhone 7發(fā)布之后，美國(guó)的四大運(yùn)營(yíng)商都啟動(dòng)了iPhone“以舊換新”的政策——所有用戶只要與運(yùn)營(yíng)商簽訂兩年合約，就能用一部iPhone 6或6S免費(fèi)換一部32G的iPhone 7。也就是說(shuō)在這個(gè)前提下，才出現(xiàn)了“大大超出預(yù)期”的表現(xiàn)。

而即便如此，美國(guó)最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon和排名第二的運(yùn)營(yíng)商AT&T也只是表示，iPhone 7的預(yù)售規(guī)模與去年“相差不大”，或者僅僅是“好于預(yù)期”。

另外要知道，本次iPhone 7的首發(fā)國(guó)家和地區(qū)是iPhone 6的兩倍之多，而根據(jù)此前的報(bào)道，首批的生產(chǎn)計(jì)劃可是和iPhone 6相差不多的，僧多粥少也是不得不考慮的一個(gè)情況。

三星“爆炸門(mén)”神助攻，成就iPhone 7“火爆”

三星Note7的爆炸門(mén)已經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，作為iPhone 7在近期最主要的對(duì)手，接二連三的發(fā)生爆炸事件，已經(jīng)讓它自己自顧不暇了，三星為此至少損失了50億美元。最要命的是本來(lái)說(shuō)好沒(méi)有問(wèn)題的國(guó)行手機(jī)也出現(xiàn)了燃燒事件，連這根最后的救命稻草都要斷了。別說(shuō)是狙擊蘋(píng)果了，如何能找到一個(gè)損失最小化的方案才是三星的當(dāng)務(wù)之急。(責(zé)任編輯：方向)