電視觸網(wǎng)可謂一波三折。繼互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)規(guī)范出臺之后，近日，國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于嚴禁通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機頂盒向電視機終端提供視聽節(jié)目服務(wù)的通知》（以下簡稱“通知”）。通知要求視頻網(wǎng)站立即開展自查整改，自行關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，停止一切銷售、宣傳活動。

廣電總局再次發(fā)禁令被業(yè)界認為是在限制智能電視的發(fā)展，業(yè)內(nèi)專家推測，廣電在內(nèi)容層面的監(jiān)管范圍將會更大更細，針對目前被企業(yè)熱炒的智能電視的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管規(guī)定將不日出臺。

叫停令波及視頻內(nèi)容提供商

“不智能就淘汰”是海信集團董事長周厚健對未來電視的定義。各大彩電廠家亦正從“硬件”盈利向“硬件+內(nèi)容+應(yīng)用+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，從創(chuàng)維、海信、TCL等廠家推出的40多個系列智能產(chǎn)品就可窺一二。

但廣電總局近日的一則內(nèi)部通知，讓業(yè)界為智能電視的順暢發(fā)展小捏一把汗。內(nèi)容稱，“目前國家廣電總局沒有批準任何一家單位可以通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機頂盒（或DVD機等）向電視機終端提供視聽節(jié)目服務(wù)。對擅自從事以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，廣電總局要求應(yīng)立即整改，自行關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，并停止一切宣傳、銷售活動。”

據(jù)了解，此番叫停令波及視頻內(nèi)容提供商，一些視頻網(wǎng)站與機頂盒廠商或者彩電廠商合作推出的TV版正是此次監(jiān)管的重點區(qū)域。目前各大彩電品牌的智能電視均有與新浪、迅雷、搜狐等網(wǎng)站進行合作，共享內(nèi)容。

分析人士認為，此次頒布的“叫停令”意味著，國家廣電總局再次強調(diào)其內(nèi)容播控權(quán)的不可逾越。在三網(wǎng)融合的大局面下，“禁令”會否牽一發(fā)而動全身仍是未知數(shù)。

值得關(guān)注的是，目前市場上一些高端智能電視是基于Android、Windows等操作平臺，并且是與國家廣電總局認可的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作，但很多智能電視可以直接上網(wǎng)，根本無需通過機頂盒或DVD。外界紛紛猜測，接下來對于智能電視互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的監(jiān)管條例也可能出臺。

內(nèi)容決定智能電視“生死”

“中國智能電視的發(fā)展不是技術(shù)和市場問題。是內(nèi)容，受政府監(jiān)管越少，發(fā)展會越快。”家電行業(yè)人士陸刃波指出，智能電視的發(fā)展受政策影響是最大的，不是彩電企業(yè)能解決的。

“消費者高價購買智能電視，無非是想能夠看到更多的內(nèi)容，這也促使彩電廠商與視頻網(wǎng)站之間的合作。”三網(wǎng)融合專家吳純勇認為，廣電總局此次下發(fā)文件，直接影響到的是終端廠商的利益，終端所受的損失是最大的。按照廣電總局的文件，沒有牌照的內(nèi)容商如果和終端廠商進行合作，就屬于違法。

記者了解到，目前不管是電視廠商、IT公司以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都瞄準了具有市場前景的電視屏幕。此前不少視頻網(wǎng)站一直在試圖將業(yè)務(wù)范圍從最初的PC端延伸到電視、平板電腦和智能手機端。今年5月海信就曾宣布聯(lián)合樂視網(wǎng)推出樂視網(wǎng)TV版，用戶打開海信電視接入網(wǎng)線后，即可直接在電視機上觀看影視劇。但是禁令發(fā)出后，類似這種“繞道”合作將面臨終結(jié)，為智能電視在內(nèi)容方面的發(fā)展多了一層壁壘。

此前曾經(jīng)被爆炒的互聯(lián)網(wǎng)電視，就因受到政策的影響，內(nèi)容匱乏而發(fā)展緩慢。智能電視在逐步監(jiān)管之下會否會重蹈互聯(lián)網(wǎng)電視的尷尬？對此，創(chuàng)維集團副總裁認為，不可否認的是，智能電視的發(fā)展無法回避國家內(nèi)容監(jiān)管和不同網(wǎng)絡(luò)間壁壘的難題。處于廣電總局、互聯(lián)網(wǎng)等各部門盤根交錯的監(jiān)管之中，何時能夠打破目前各部門之間的壁壘限制，似乎仍遙遙無期缺少方案。