近期廣電總局頻繁出手整頓互聯(lián)網(wǎng)電視，除了能看到這一行業(yè)的混亂，也能感受到互聯(lián)網(wǎng)普及對(duì)電視行業(yè)帶來(lái)的沖擊，越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻，進(jìn)而導(dǎo)致電視的開(kāi)機(jī)率大幅下降，也屢見(jiàn)不鮮，一時(shí)間，連資深人士都大呼“電視將死”，然而，電視真的會(huì)死嗎？

智能電視在近兩年的大爆發(fā)，就給了一個(gè)截然相反的答案，據(jù)奧維咨詢(xún)報(bào)告顯示，近幾年中國(guó)的智能電視滲透率、激活率、用戶活躍度等均保持了高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，隨著智能家居時(shí)代的來(lái)臨，以智能電視為核心打造家庭家電互聯(lián)已成為很多家電廠商的共識(shí)。無(wú)論數(shù)據(jù)還是定位，似乎都表明電視“將不死”。

智能電視市場(chǎng)規(guī)模猛增

在很多人斷言“電視將死”之時(shí)，電視行業(yè)卻在悄悄的完成更新?lián)Q代，而這其中，智能電視取代非智能電視的態(tài)勢(shì)最為迅猛。奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，截至2014 年3月底，智能電視滲透率已達(dá)到56%；隨著電視廠商對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的不斷探索，未來(lái)智能電視的滲透比重仍將不斷提升，預(yù)計(jì)到2014年年底將超過(guò)70%。

很多人看衰電視的另一個(gè)重要原因，就是電視的開(kāi)機(jī)率持續(xù)走低，不過(guò)智能電視逆轉(zhuǎn)了這個(gè)頹勢(shì)。

作為視聽(tīng)新媒體，智能電視符合新技術(shù)、新科技的潮流趨勢(shì)，搭載可升級(jí)的操作系統(tǒng)，使其不再是一個(gè)死物，用戶可以進(jìn)行更新，隔段時(shí)間就可以體驗(yàn)“新”電視，激起了用戶“玩”電視的興趣，進(jìn)而帶來(lái)的就是電視用戶活躍度的不斷提升。

奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)表明，2013年底智能電視的用戶激活率為77%，活躍率為50%；預(yù)計(jì)至2015年激活率和活躍率將分別達(dá)到95%和85%�？梢钥闯觯�用戶對(duì)智能電視的接受程度越來(lái)越高；同時(shí)，智能電視的操作性和內(nèi)容已經(jīng)日趨成熟和完善。

另外一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)也表明，并不是沒(méi)人開(kāi)電視，只要內(nèi)容做的出色，用戶完全可以拉回到電視上。記者從奧維咨詢(xún)獲悉，目前智能電視日均運(yùn)行2小時(shí)以上的占比達(dá)到53%，超過(guò)半數(shù)的智能電視用戶日均觀看電視超過(guò)2小時(shí)。

智能電視將成智能家居控制中心

如果電視只是作為單一的觀看電視節(jié)目、電影的家電個(gè)體，那面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)如狼似虎的對(duì)手，確有被拉下馬的可能，但如今智能電視能夠承載的功能，卻并不僅僅是“看”，而是逐漸變?yōu)橹悄芗揖拥目刂浦行模�這個(gè)趨勢(shì)在這兩年非常明顯。

綜觀近兩年家電產(chǎn)品的發(fā)展路線，不難發(fā)現(xiàn)很多廠商不再只是推出一件件智能家電個(gè)體，而是更傾向于向消費(fèi)者提供一個(gè)整體的智能家電解決方案，如長(zhǎng)虹的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”，如海爾的“電器變網(wǎng)器”等，這些整體解決方案無(wú)一例外是以智能電視為中心，打造多終端協(xié)同的生態(tài)鏈。在智能電視上，我們不僅可以看，而且可以直接下單購(gòu)買(mǎi)商品，可以通過(guò)電視來(lái)控制家中的其它智能家電，如空調(diào)、冰箱、空氣凈化器等，其中心地位可見(jiàn)一斑。

而在商業(yè)模式方面，作為智能家居的控制中心，智能電視也開(kāi)辟了一眾全新的方式。

奧維咨詢(xún)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理董敏表示，智能電視得益于產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)，可以讓廠商或廣告主更好地了解用戶習(xí)慣，從而精準(zhǔn)投放廣告，提升用戶體驗(yàn)。未來(lái)智能電視將有很大潛力成為客廳主角，扮演智能家居的控制中心的角色，更將會(huì)是廣告主爭(zhēng)相角逐的一塊“香餑餑”。

無(wú)論從智能電視自身，還是從家電物聯(lián)網(wǎng)化的大背景下來(lái)看，電視都遠(yuǎn)還未到被拋棄的境地，此時(shí)談及“電視將死”，還言之過(guò)早。