作為深受萬民敬仰的網(wǎng)媒教父級的存在，在新浪17年見過無數(shù)大場面的陳彤早已不為追求金錢名利而活，愿意接手小米內(nèi)容業(yè)務(wù)是更高層次實現(xiàn)人生價值的追求，若能成功，人生履歷再添輝煌一筆。

不過，小米的內(nèi)容建是塊燙手的山芋，老沉的一世英名也很可能毀于一旦。小米電視一直不溫不火讓王川很是著急，所以請來老沉助陣試圖扭轉(zhuǎn)局面，以老沉的資歷、能力、人脈，外界對此充滿期待。然而，小米電視的問題，可能并非是內(nèi)容匱乏那么簡單，老沉做的了內(nèi)容，但不一定能救的了小米電視。

在智能電視市場 小米是追隨者

小米在手機市場取得成功的關(guān)鍵在于，他是行業(yè)破局者，而且是具備有史以來最強破壞力的破局者。依靠雷軍的個人影響力，小米一出世就獲得了無數(shù)媒體的曝光，而這些曝光小米只做了推波助瀾的事情，更多的是媒體主動的曝光。在媒體的不斷曝光下，越來越多的用戶知道了小米，周而復始之下，小米成為了家喻戶曉的品牌，同時成為了智能手機市場的象征。

不過，在智能電視市場，小米并未取得破局者的形象，樂視先于小米并以小米的手法打破了傳統(tǒng)電視市場的平衡。同樣的，媒體輿論對樂視電視的關(guān)注度不亞于當年的小米，樂視以同樣的方式成就了智能電視破局者的形象，而小米電視只能作為一個追隨者存在。

輿論就是如此，焦點往往集中在行業(yè)第一身上，第二只能作為配角分享輿論余溫。小米手機的成果，有多半功勞要歸功于媒體輿論的追捧，這不僅為小米省下了不菲的廣告費用，最重要的是在短時間內(nèi)塑造了小米手機品牌。不過，在智能電視市場小米享受不到這樣的媒體待遇了，缺乏輿論的追捧，小米電視沒有銷量是很正常的事情。

小米手機質(zhì)量口碑不佳影響電視銷量

小米手機口碑差也是影響電視銷量的主要原因。消費者對手機和電視這兩種產(chǎn)品的消費心理預期是不同的，相比手機產(chǎn)品，對電視的質(zhì)量要求會更高。

智能手機的質(zhì)量問題早已打入消費認知當中，消費者在選購時就有了這種心理準備，雖然出現(xiàn)問題仍會不滿，但智能手機的質(zhì)量問題是再正常不過的事了。相比輿論頻頻詬病手機市場的質(zhì)量問題，電視市場的產(chǎn)品質(zhì)量一直沒有太多問題，在消費者的認知中，電視應(yīng)該屬于耐用品，不允許出現(xiàn)質(zhì)量問題。

在智能電視的銷售中，海信、創(chuàng)維、TCL、長虹等傳統(tǒng)廠商仍然占據(jù)銷量的大頭。這是因為在購買電視時，消費者寧愿多花一點錢，也不愿意買一臺質(zhì)量不能保證的電視，這個時候消費者更樂于相信有足夠制造經(jīng)驗的傳統(tǒng)家電廠商。而小米在手機市場獲得龐大銷量的同時，用戶對其質(zhì)量的質(zhì)疑聲也從未停止，手機市場質(zhì)量口碑不佳也是小米電視遲遲不能打開局面的主要原因。

期貨模式不通 饑渴營銷失效

在智能手機市場，小米玩轉(zhuǎn)饑渴營銷，期貨模式給小米的產(chǎn)能運作留下了充足的彈性空間，而在智能電視市場饑渴營銷失效，期貨模式不通。從出貨量也能看出來，傳言米1電視銷量不足10萬臺，而米2暫時還不方便透露銷量，以小米公關(guān)風格，若銷量好的話，巴不得讓全天下人都知道。

智能電視的需求是以戶為單位，而且更換頻率低，前兩年的家電補貼已經(jīng)提前釋放了電視的出貨量，所以目前的市場需求量要遠遠小于智能手機；另一方面，樂視已經(jīng)先行一步攪亂了整個智能電視市場，越來越多的傳統(tǒng)廠商參與智能電視價格戰(zhàn)中，市面上低價的智能電視產(chǎn)量充足。

需求量小，產(chǎn)量充足，價格低廉，小米已經(jīng)沒有實施期貨模式的條件。所以，小米也不好一下子提高產(chǎn)能，因為一旦產(chǎn)品銷量不佳就會成為庫存，而且智能電視的更新?lián)Q代頻率在加快，庫存貨很容易貶值。另一方面，電視產(chǎn)品無法走手機渠道，而小米目前的電視渠道還沒打通，若進賣場就不得不提高售價，而提價又會失去競爭力，小米陷入左右為難，電視產(chǎn)品的發(fā)展節(jié)奏已經(jīng)徹底被被打亂了。

內(nèi)容匱乏又要遭遇總局監(jiān)控

樂視是先做的內(nèi)容再做的電視，而小米直接做電視，二者對比之下小米的內(nèi)容匱乏，也就缺少了最重要的賣點。內(nèi)容短板正是雷軍、王川邀請陳彤加盟的原因，不過，在樂視都遇到總局監(jiān)控困境的時候，小米又如何突圍？

小米名聲在外，也曾引起了廣電總局的關(guān)注，最開始的盒子產(chǎn)品過度宣傳讓廣電給了警告。現(xiàn)如今，在智能電視逐漸撬動廣電權(quán)威的時刻，總局頻頻出手監(jiān)管，樂視也因此陷入被動，盒子產(chǎn)品慘遭割肉，樂視電視的發(fā)展仍處在與總局博弈階段�？梢哉f，智能電視的內(nèi)容發(fā)展有非常大的不確定因素，就算老沉再有本事，也得適應(yīng)廣電的游戲規(guī)則。

在廣電總局的規(guī)范下，誰家的內(nèi)容也不會有出格的精彩，老沉最多幫小米彌補內(nèi)容短板，但小米內(nèi)容不會成為優(yōu)勢。也就是說，在廣電的籠罩下，小米的內(nèi)容并不能成為小米電視的突出賣點。

10億美元怎么花？小米的內(nèi)容載體是什么？

業(yè)界比較好奇老沉會如何利用雷軍準備的10億美元大禮，在上任之初就急于立下了半年的軍令狀，這是公關(guān)傳播需求還是老沉已經(jīng)做好的準備？不少人在為老沉捏冷汗。(責任編輯：方向)