近日，三大運(yùn)營(yíng)商相繼公布2010年12月用戶數(shù)據(jù)。根據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商公布的用戶數(shù)據(jù)合計(jì)，截至2010年12月底的3G用戶數(shù)合計(jì)達(dá)到4706萬(wàn)，占全部移動(dòng)電話用戶總數(shù)的5.6%。移動(dòng)、聯(lián)通、電信的累計(jì)3G用戶數(shù)分別為2070萬(wàn)、1407萬(wàn)、1229萬(wàn)。3G用戶初具規(guī)模，運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼政策和終端戰(zhàn)略功不可沒(méi)。終端商成就了3G，也成就了自己，成為目前最大的得益者。

莫慌！此次主力仍然在假摔？ 套牢的股票很可能有救了！ 3月股市很可能發(fā)生巨變？ 拉鋸戰(zhàn)背后暗藏的資金動(dòng)向！

隨著3G給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的品質(zhì)提升和3G用戶的增長(zhǎng)，3G應(yīng)用的商業(yè)價(jià)值正不斷被發(fā)掘并逐漸深挖。運(yùn)營(yíng)商經(jīng)過(guò)終端先行戰(zhàn)略已經(jīng)初步培養(yǎng)了用戶習(xí)慣，2011年若實(shí)現(xiàn)3G用戶達(dá)到1.5億戶的目標(biāo)，進(jìn)一步細(xì)化用戶需求，豐富應(yīng)用及品牌成為關(guān)鍵。因?yàn)闅w根到底，應(yīng)用才是3G最鮮明的標(biāo)簽。

3G用戶規(guī)模啟動(dòng)，終端成最大受益者

3G發(fā)展到現(xiàn)在用戶增長(zhǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，這首先得益于運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼策略。目前，三大運(yùn)營(yíng)商都將3G用戶作為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，實(shí)行大力度補(bǔ)貼及市場(chǎng)推廣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)3G補(bǔ)貼一般與終端、套餐雙掛鉤，主要目的是降低終端門檻，以套餐來(lái)捆綁用戶使用一段時(shí)間。

同時(shí)，為了能提高3G的性價(jià)比，盡快獲得普通消費(fèi)者認(rèn)可和接受，運(yùn)營(yíng)商都將終端戰(zhàn)略作為重要支撐，中國(guó)電信通過(guò)天翼3G智能手機(jī)規(guī)模化使得2010年凈增用戶總量達(dá)到3400萬(wàn)戶，中國(guó)聯(lián)通推出500萬(wàn)部低價(jià)智能終端，并給予高額補(bǔ)貼，中國(guó)移動(dòng)成立終端部將該業(yè)務(wù)獨(dú)立。一方面運(yùn)營(yíng)商不約而同地把目標(biāo)指向了低價(jià)智能手機(jī)，另一方面也加大了對(duì)明星終端的爭(zhēng)奪。近日，CDMA版iPhone的推出更讓國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商終端暗戰(zhàn)再次升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，iPhone4的作用其實(shí)在現(xiàn)在的業(yè)績(jī)之外。憑借對(duì)高端用戶群的號(hào)召力，它已經(jīng)成為電信重組之后，三大運(yùn)營(yíng)商新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。

終端成就了3G的快速增長(zhǎng)。不過(guò)，成也終端，利也終端，運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模的手機(jī)采購(gòu)、為終端廠商提供支持和多種形式的補(bǔ)貼、資費(fèi)的降低等，讓終端商成為3G增長(zhǎng)的最大受益者。根據(jù)易觀智庫(kù)Enfodesk近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年第4季度3G手機(jī)銷量突破了1500萬(wàn)大關(guān)，相比上一季度環(huán)比增長(zhǎng)24.5%。2011年在手機(jī)操作系統(tǒng)Android平臺(tái)蓬勃發(fā)展和瑞芯微電子等芯片廠商的強(qiáng)力推動(dòng)下，2011年中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的銷量將超過(guò)1000萬(wàn)部。預(yù)計(jì)2011年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將達(dá)到2.86億元人民幣，同比增長(zhǎng)約14.8%。3G逐步推向普及的過(guò)程讓華為、中興、酷派等國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)彎道超車，利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)一躍成為傳統(tǒng)國(guó)外名牌手機(jī)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者。

缺乏殺手級(jí)應(yīng)用，亟需創(chuàng)新突破

據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入達(dá)637億元，較2009年的388億元增長(zhǎng)64.17%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到2.88億，同比增長(zhǎng)40.48%。毋庸置疑，“智能終端”和“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”成為2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。智能終端的普及促進(jìn)了手機(jī)應(yīng)用的發(fā)展，同時(shí)，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀、手機(jī)支付等豐富應(yīng)用的推出，產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)應(yīng)用商店的熱捧，反過(guò)來(lái)提升了終端銷量和用戶忠誠(chéng)度，運(yùn)營(yíng)商也從數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中受益頗多。

如今，無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)購(gòu)物和手機(jī)游戲成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)前三大應(yīng)用服務(wù)，分別占據(jù)了52.9%、12.0%和10.2%的份額。然而3G迎來(lái)兩周年，一個(gè)不容忽視的問(wèn)題就是，隨著用戶規(guī)模的發(fā)展，終端越來(lái)越智能，類似2G時(shí)代短信的真正殺手級(jí)應(yīng)用卻還未出現(xiàn)。對(duì)于許多普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，3G手機(jī)的主要功能仍然停留在發(fā)短信、打電話上。前一段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的iPhone4剪卡風(fēng)波從一個(gè)側(cè)面表明，僅靠殺手級(jí)的終端而沒(méi)有殺手級(jí)的應(yīng)用不足以保持用戶黏性。工信部副部長(zhǎng)奚國(guó)華也在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)理事會(huì)上表示，3G用戶數(shù)發(fā)展不理想的原因是優(yōu)質(zhì)應(yīng)用較缺乏，應(yīng)用創(chuàng)新越來(lái)越迫切。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家3G用戶滲透率已達(dá)到30%左右，發(fā)展中國(guó)家由于起步較晚，3G滲透率一般低于10%。從國(guó)外看，終端鋪路，應(yīng)用拉動(dòng)需求是3G成功的關(guān)鍵。

應(yīng)用成2011年著力點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用、平臺(tái)、渠道等無(wú)疑是3G發(fā)展歷程的重要節(jié)點(diǎn)，如今，在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量不斷提高，終端走向普及的背景下，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始快速發(fā)展3G應(yīng)用，這是2011年真正的看點(diǎn)。正如工業(yè)和信息化部電信研究院副總工程師陳金橋所言，3G產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和用戶數(shù)量的快速穩(wěn)定增長(zhǎng)一定是基于業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的。誰(shuí)的應(yīng)用真正契合市場(chǎng)需求，誰(shuí)才能真正抓住3G用戶，抓住3G的商機(jī)。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，3G應(yīng)用創(chuàng)新可以分為生產(chǎn)性和民生性兩個(gè)維度，從生產(chǎn)性角度，通信業(yè)與生產(chǎn)制造和經(jīng)營(yíng)管理流程的深度融合，可以促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這方面，移動(dòng)辦公、移動(dòng)警務(wù)、移動(dòng)證券、移動(dòng)采編等已經(jīng)在某些地區(qū)施行；從社會(huì)生活服務(wù)方面，3G在教育、醫(yī)療、社會(huì)保障、社區(qū)服務(wù)等社會(huì)公共服務(wù)領(lǐng)域，以及遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、社區(qū)信息化和數(shù)字家庭發(fā)展等方面具有潛力。更多特色應(yīng)用多點(diǎn)開(kāi)花，激活市場(chǎng)需求，3G自然春色滿園。

開(kāi)放平臺(tái)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)所趨，開(kāi)放平臺(tái)的價(jià)值在于可使商家與終端消費(fèi)者各取所需，同時(shí)受益。正因?yàn)槿绱耍瑧?yīng)用商店吸引了產(chǎn)業(yè)鏈各方介入。最新報(bào)告顯示，到2010年底，蘋果iTunes商店擁有約30萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，Android Market應(yīng)用數(shù)量增至12萬(wàn)個(gè)，諾基亞Ovi應(yīng)用商店應(yīng)用數(shù)量增至2.5萬(wàn)個(gè)，而黑莓App World應(yīng)用數(shù)量也增至1.8萬(wàn)個(gè)。三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)于應(yīng)用程序商店也都給予了高度重視。中國(guó)移動(dòng)率先推出了應(yīng)用程序商店MM商城、中國(guó)電信的“天翼空間”已經(jīng)上線，而中國(guó)聯(lián)通的“UniStore”也正式推出。運(yùn)營(yíng)商探索應(yīng)用商店不僅在于尋求在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展的突破口，避免淪為數(shù)據(jù)管道，更重要的意義在于可以主動(dòng)參與到產(chǎn)業(yè)鏈的合作中，提升話語(yǔ)權(quán)。

同時(shí)，渠道對(duì)于應(yīng)用的推廣不可或缺。據(jù)報(bào)道，2010年聯(lián)通首度在北京百盛商城開(kāi)通營(yíng)業(yè)廳，這一營(yíng)業(yè)廳在短時(shí)間內(nèi)就達(dá)到月銷量500萬(wàn)的創(chuàng)收規(guī)模。聯(lián)通負(fù)責(zé)終端的北京華盛公司總經(jīng)理應(yīng)煒表示，今年將全面建設(shè)“3G體驗(yàn)中心”，而商場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳模式有望全面鋪開(kāi)。