酷派4G手機(jī)單月訂貨超200萬臺 將推799元機(jī)型
2月10日消息,距離中國4G牌照發(fā)放僅兩個月,國內(nèi)4G手機(jī)市場就出現(xiàn)了第一輪的井噴跡象。來自宇龍酷派的數(shù)據(jù)顯示,酷派在前兩個月已經(jīng)獲得了超過300萬臺的4G手機(jī)訂單,其中1月份的4G手機(jī)訂貨量超過200萬臺,預(yù)計到3月份之后,其4G手機(jī)訂貨量將超過300萬臺。
從全國范圍來看,中國移動預(yù)計2014年的4G手機(jī)銷量達(dá)1億臺,中國電信預(yù)計4G手機(jī)銷售3600萬臺,中國聯(lián)通雖尚未公布4G手機(jī)銷量預(yù)期,但業(yè)績普遍預(yù)計今年全國的4G手機(jī)總銷量有望超過1.6億臺。
在運(yùn)營商的帶動下,酷派也調(diào)整了4G手機(jī)銷售的目標(biāo)。據(jù)透露,酷派在2014年的整體手機(jī)銷售目標(biāo)為6000萬臺,其中4G手機(jī)的銷量預(yù)計會超過4000萬臺。按照計劃,酷派將會陸續(xù)推出價位在799元-4000元不等的4G手機(jī),覆蓋不同用戶群,其中799元價位的4G手機(jī)將在今年上半年推出。
據(jù)酷派副總裁曹井升透露,酷派在東莞的生產(chǎn)工廠將在2014年對生產(chǎn)線進(jìn)行重大改造,以生產(chǎn)4G產(chǎn)品為主,逐步降低3G手機(jī)生產(chǎn)的比重;預(yù)計2014年4月份后,4G手機(jī)的產(chǎn)能將逐步爬升,未來每月產(chǎn)能可達(dá)到300萬-400萬臺,以滿足巨大的4G市場需求。
據(jù)了解,酷派針對千元4G手機(jī)采用的營銷模式是:高配置與高性價比,直接將千元4G手機(jī)價格定格在1000元-1500元之間。截至目前,酷派8736、酷派8720L、8730L三款4G手機(jī)已經(jīng)在全國鋪貨,其響應(yīng)速度比競爭對手至少提前了三個月。
酷派內(nèi)部人士解釋說,該公司在2013年就開始布局千元價位的4G產(chǎn)品,并預(yù)測千元4G手機(jī)比千元3G手機(jī)的普及時間會更短,因此,在產(chǎn)品研發(fā)方面投入了近2000人的團(tuán)隊,并與全球供應(yīng)商提前下單,獲得核心零部件的優(yōu)先供應(yīng)權(quán),這是酷派千元4G領(lǐng)先競爭對手上市的幾個關(guān)鍵因素。
對此,業(yè)界有分析稱,這種營銷方式打破了早期3G千元產(chǎn)品的定價策略慣例,在一定程度上有利于4G的加速普及。分析認(rèn)為,較早推出千元4G手機(jī),廠商在前期可能不會賺錢,但4G的競爭需要規(guī)模效應(yīng)來推動,預(yù)估酷派千元4G的單款產(chǎn)品“盈利點”可能是30萬-50萬臺左右,而這對于銷售規(guī)模在千萬級別的手機(jī)廠商來說是有利的。
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