2010中國傳媒年會于2011年1月8日在中國傳媒大學(xué)召開，本屆年會以“變局與轉(zhuǎn)型”為主題，出席嘉賓將結(jié)合傳媒業(yè)一線的發(fā)展案例，對傳媒行業(yè)的發(fā)展走勢與實(shí)操方法進(jìn)行深入的探討，并總結(jié)新世紀(jì)頭十年中國傳媒業(yè)精彩成就和創(chuàng)新規(guī)律，分析下一個十年傳媒業(yè)格局及發(fā)展方向。以下為解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記社長尹明華演講

《傳媒轉(zhuǎn)型的重要性》

解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記社長尹明華：每一次來參加研討會都是在尋求答案，媒體正是在為社會解疑釋惑，但是我們也碰到了很多問題，這些問題的答案在什么地方？即使有了這些答案，由于社會的發(fā)展和未來的不確定性，我們現(xiàn)在都無法做判斷。那么從傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙這塊發(fā)展目前來看，我們在無法獲得確切答案的同時，如果能夠提出一個正確的問題，我想是必要的。

傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙，目前它到底怎么發(fā)展，我們至少要為自己提出四個問題。第一就是要回答一個時代的問題，就是在今天這個社會，報(bào)紙究竟以什么樣的方式能繼續(xù)存在，有那么多的媒體在傳播信息，我們不再是唯一的媒體。第二次解答的問題就是我們還能夠保持多少市場的份額，報(bào)紙的影響力正在逐步的下滑，我們希望自己能夠強(qiáng)大，但是市場是無限的。第三是避免不了的一個老問題，就是曾經(jīng)的優(yōu)勢，怎樣讓它繼續(xù)成為優(yōu)勢，或者這些優(yōu)勢由于社會的變化已經(jīng)不再被認(rèn)為是優(yōu)勢。第四個是報(bào)紙?jiān)鯓釉谵D(zhuǎn)型和融合中產(chǎn)生新的優(yōu)勢，而這個優(yōu)勢是不同于以往的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

而報(bào)紙的競爭狀態(tài)我們可以從三條途徑來分析，第一個是手段，報(bào)紙?jiān)谒�產(chǎn)生以后，曾經(jīng)和報(bào)紙之間的競爭，以后進(jìn)入到和廣電的競爭，現(xiàn)在進(jìn)入到與新媒體的競爭。今天各種各樣的新媒體發(fā)展很快，在掠奪我們的讀者，特別是未來那么報(bào)紙?jiān)谶@樣的一種競爭態(tài)勢下怎樣去保持自己現(xiàn)有的影響力，這是一個問題。第二個從區(qū)域來看，報(bào)紙?jiān)瓉�，特別是我們地方報(bào)紙，原來是在地區(qū)里面做，地區(qū)里面也有廣電的媒體，現(xiàn)在到了全國，又到了全世界。在全國的競爭首先是從電視和衛(wèi)視開始，原來報(bào)紙它有屬地化的管理，我們不可能去介入到外省市，但是衛(wèi)視出來，然后它把全國各地的新聞都放在我們這個地區(qū)，對他的同行，同時也對我們的報(bào)紙產(chǎn)生影響。

今天大家看到了，移動的終端出來了，我們曾經(jīng)是和同行進(jìn)行競爭，我們和報(bào)紙進(jìn)行競爭，我們在本地區(qū)進(jìn)行競爭，甚至在全國進(jìn)行競爭。今天在RIS上，我們已經(jīng)有40多家報(bào)紙上了，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)我們在和全世界進(jìn)行競爭。因?yàn)橐�下載這個客戶端分為免費(fèi)和收費(fèi)的，國內(nèi)已經(jīng)上去的報(bào)紙的客戶端幾乎全部是免費(fèi)的，而國外的有相當(dāng)一部分已經(jīng)是收費(fèi)的。在上面讀者既可以選擇解放的報(bào)，也可以選擇華義的報(bào)，大家都在爭奪讀者，我們在面對一個世界，在這個平臺上如果有人愿意收費(fèi)去閱讀你的產(chǎn)品，而還有更多的人，甚至不愿意免費(fèi)閱讀你的產(chǎn)品，你還有什么競爭力？所以今天在這個平臺上告訴我，就是我們面對競爭的對手已經(jīng)在全世界是非常非常強(qiáng)大的，我們依靠現(xiàn)有的新聞管理，現(xiàn)有的新聞理念，現(xiàn)有的傳播手段。

第三個從空間上來看，我們原來是一個系統(tǒng)里的競爭，現(xiàn)在變成了行業(yè)競爭，在這個行業(yè)里面我們看到，中國移動、中國聯(lián)通等等他們都逐步進(jìn)入到社會競爭，這就是剛才諸位專家反復(fù)提到的微博在改造我們的世界。在微博有一種新的方式，傳播不僅僅在闡述單個的信息意義，同時信息與信息之間的關(guān)系，參與者在其中的作用等等，這些某種程度上都在改變著我們的吸引力。

我們從報(bào)紙的競爭，現(xiàn)在進(jìn)入到與新媒體的競爭，進(jìn)入到與社會的競爭，進(jìn)入到社會就是指人人都是媒體，進(jìn)入到我的媒體的時代，報(bào)紙多一個傳統(tǒng)的媒體，你究竟怎樣存活，我覺得這不僅僅是一個報(bào)紙的問題，可能還是一個國家的問題，還是一個時代的問題。所以從一開始我們就講，我們可能還不能尋求到答案，但是我們一定要能夠正確提出問題，這個正確的問題從國家、社會未來來講，不僅僅是一個報(bào)紙的生存問題，它是一個國家的問題。

在座的可能有一些同志知道我們解放報(bào)業(yè)辦的一個文化講壇，在第41屆的時候我們邀請到聯(lián)合國秘書長來演講，同時給文化講壇題詞，前兩個星期我們剛到米蘭，市政府和文化部舉辦的一個關(guān)于米蘭的世博會的演講，在這個之前我們到了美國的哥倫比亞大學(xué)具體演講，更在這之前我們把世界上博物館的館長，和圖書館的館長叫到上面演講。我要講的是今天僅僅傳播信息是不夠的，我們不能帶著這種意識形態(tài)的烙印去跟國外進(jìn)行交流，如果我們進(jìn)一步把自己放大，放大到文化層面。文化是講究差異的，而不是媒體的，文化的強(qiáng)大在于它的包容，所以當(dāng)我們以文化的領(lǐng)域，去和國外，去和各種各樣的機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流的時候，我們就會變得平等，我們就會變得重要起來，所以作為傳播來說，我們?yōu)槭裁匆�辦這個講壇，就是以文化的名義，讓我們平等的，容忍差異的進(jìn)行交流，來傳播我們的一些想法。這些想法你可以不同意，但是你可以認(rèn)真地傾聽。所以今天媒體所面對的一個競爭，已經(jīng)不僅僅是一種傳播渠道的競爭。

我們都知道在一個移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，它給信息傳播提供了多種多樣的方式，而事實(shí)上利用這個方式是商業(yè)模式的創(chuàng)新，因?yàn)槟阋�存活，你要存在下去，沒有一種相對于完美的商業(yè)模式你是不能持續(xù)。我們都知道IPAD之所以勢頭這么猛，就是一開始采取了捆綁式銷售，然后再進(jìn)行分類的收費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是提供傳播信息的渠道，更重要的是商業(yè)模式的創(chuàng)新。作為一種手段對于我們來說都是公平的，都是平等的，而為什么那種創(chuàng)新的東西都是屬于美國人的，不屬于中國人。剛剛歐陽臺長說關(guān)于這個“華流”的問題最主要的是創(chuàng)新，如果我們對創(chuàng)新是毫無銳氣的，我們現(xiàn)有的體制是制約這種創(chuàng)新的話，那么我們談何去融合全世界，去和全世界進(jìn)行對話，去傳播我們的價(jià)值觀。

所以從這點(diǎn)來說，我認(rèn)為現(xiàn)有的微博也好，互聯(lián)網(wǎng)也好，給我們重要的啟示。第一是新聞業(yè)的傳播，體現(xiàn)了信息之間的關(guān)系，還有是用戶在其中所起的作用，所以這是它能夠吸引到眾多讀者原因之中的原因。第二為了適應(yīng)讀者的習(xí)慣，而呈現(xiàn)的一種結(jié)構(gòu)性的方式。就是說讀者原有習(xí)慣在這里獲得尊重，新的習(xí)慣在一種結(jié)構(gòu)性的閱讀中獲得了引領(lǐng)。第三個是一種話題感，你可以隨意去閱讀。第四是非常重要的，是一種社交性的媒體，在改寫新聞業(yè)的同時實(shí)現(xiàn)了制約的風(fēng)險(xiǎn)。在今天如果我們的媒體面對目前的狀況下如果我們不轉(zhuǎn)型，我想我們可能會長期的喪失，而不會增加。再過五年80后就是30多歲了，這一代人是靠閱讀互聯(lián)網(wǎng)，我想他們會毫不留情的拋棄傳統(tǒng)媒體�，F(xiàn)在已經(jīng)有一些報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入了虧損，我認(rèn)為如果不轉(zhuǎn)型，他們的前途是沒有的。最后一個如果不轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體即使存在，但絕對不是強(qiáng)有力的存在。謝謝！