2011年07月27日，中移動手機游戲基地發(fā)出全球征集令，面向全球游戲合作伙伴征集優(yōu)秀安卓游戲產(chǎn)品，采用預(yù)付加分成的模式與游戲供應(yīng)商進行合作，以促進安卓智能終端游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。

據(jù)悉，無論是否中國移動手機游戲基地合作伙伴，只要符合一定資質(zhì)，均在此次邀請之列。每家游戲公司可申報單機和網(wǎng)游兩大游戲類別，最多可申報5款游戲，最多入圍3款，其余未入圍但符合要求的游戲可在中移動游戲業(yè)務(wù)平臺上線。對于所有入圍游戲，中移動一律將率先給予10萬元的預(yù)付資金，收入超10萬元后，游戲基地還將與游戲開發(fā)公司按三七開(移動公司占三)進行利潤分成！這一舉措表明了中移動對手機游戲市場的信心。

手機游戲拓展增值業(yè)務(wù)新空間

易觀智庫近日公布的第二季度中國手機游戲市場季度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，到今年第二季度，中國手機游戲用戶數(shù)量已突破了1.5億而且正呈穩(wěn)步增長趨勢,而市場規(guī)模也達到了9.4億元。

發(fā)力手機游戲，中移動在取得熱門手機游戲《憤怒的小鳥》發(fā)售權(quán)以后，又上線了弱聯(lián)網(wǎng)手機游戲。首批17款輕度聯(lián)網(wǎng)手機游戲日前在中移動手機游戲門戶網(wǎng)站g.10086.cn上線，弱聯(lián)網(wǎng)游戲為玩家提供了一個互聯(lián)性的游戲平臺，方便他們與朋友互動交流，從而形成個人的關(guān)系網(wǎng)。

從終端方面來說，手機由非智能手機到智能手機，已經(jīng)從單純的通訊工具轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�集通訊、電影、游戲等多功能于一體的便攜終端，綜合功能越來越多，為手機游戲的發(fā)展提供了硬件條件。

在手機游戲的用戶需求方面，隨著生活節(jié)奏的加快，碎片化的時間成為運營商發(fā)展手機游戲的契機。隨著智能手機價格的持續(xù)走低，更多的人能擁有一部智能機，而手機網(wǎng)游新產(chǎn)品的陸續(xù)上線，使大量高質(zhì)量、低門檻、更貼近生活的游戲產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，多種因素的共同作用為中國手機游戲帶來更大的增長空間。中移動頻頻發(fā)力手機游戲也正是出于對這塊大蛋糕的渴望。

發(fā)力安卓布局3G規(guī)�；瘧�(yīng)用

中移動選擇安卓作為發(fā)力手機游戲的切入點,這正體現(xiàn)了中移動的前瞻性,布局3G規(guī)�；瘧�(yīng)用,進一步拓展移動增值業(yè)務(wù)市場。據(jù)工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，國內(nèi)3G用戶總數(shù)累計達8051.2萬戶，滲透率達到9.5%，而業(yè)界普遍認為，3G滲透率達到10%就意味著3G發(fā)展進入規(guī)�；瘧�(yīng)用階段，9.5%的用戶滲透率距3G的規(guī)�；瘧�(yīng)用僅一步之遙。一旦3G步入規(guī)�；瘧�(yīng)用的轉(zhuǎn)折點，很快3G新增用戶將脫離以往的慢速度增長，進入爆發(fā)式增長階段。屆時，3G手機用戶的數(shù)量將是非�？捎^的。

在智能手機領(lǐng)域，從3G終端層面講，安卓手機是這一市場的主流。據(jù)市場研究機構(gòu)IDC預(yù)計，Android移動操作系統(tǒng)今年將占全球智能手機市場38.9%市場份額。憑借38.9%的市場份額，Android成為全球最大的智能手機平臺，而風(fēng)靡一時的蘋果iPhone，則不得不屈居次席。更令人振奮的是，在不久前的谷歌財報會議上，谷歌CEO拉里·佩奇表示，目前每天大約有55萬臺Android設(shè)備被激活，增勢非常喜人。可見，Android手機操作系統(tǒng)現(xiàn)已穩(wěn)坐霸主寶座，在未來一段時間內(nèi)，將會繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位。

現(xiàn)在不少手機游戲都適配市場上的多款A(yù)ndroid平臺主流機型，基于Android系統(tǒng)開發(fā)的游戲所占市場份額越來越大。發(fā)力手機游戲，在與產(chǎn)業(yè)鏈融合的過程中，考驗運營商的，更多的是平臺管理以及營銷的能力。手機游戲市場一直不溫不火，但是又時不時會出現(xiàn)高度吸引眼球的游戲，如植物大戰(zhàn)僵尸、憤怒的小鳥等，這些手機游戲的佼佼者便是最好的營銷推廣契機，需要把握時機適時引入。

運營模式創(chuàng)新是關(guān)鍵

盡管未來手機游戲市場前景一片大好，但目前看來，當下發(fā)展還面臨著盈利模式方面的困惑。手機游戲發(fā)展多年，雖然也形成一些較為固定的盈利模式，但是基于這些模式，產(chǎn)業(yè)鏈各方的盈利水平卻都不高，這就是手機游戲行業(yè)雖經(jīng)過多年發(fā)展卻依然不溫不火，罕見規(guī)模爆發(fā)的主因。

在手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，運營商首先需要明確自己的角色定位——作為手機游戲平臺的支撐者，同時也是產(chǎn)業(yè)鏈整合的紐帶。簡單來說，要做的事情就是利用手中的平臺、渠道乃至用戶資源從游戲開發(fā)商處獲取優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，再將這些游戲內(nèi)容推送到用戶的手機上。

業(yè)內(nèi)人士認為，從中移動謀求手機游戲垂直一體化發(fā)展看得出，手機游戲開發(fā)商、服務(wù)商和運營商在合作中渴望擺脫彼此間限制的愿望。中移動為手機游戲開發(fā)商和服務(wù)商提供運營平臺，在這個過程中，開發(fā)商和服務(wù)商游戲的上線將受到中移動的諸多限制；而同時，開發(fā)商和服務(wù)商所提供手機游戲的質(zhì)量不高、精品少等問題反制著中移動業(yè)務(wù)的發(fā)展。只有運營模式真正有所創(chuàng)新了，運營商手機游戲產(chǎn)業(yè)“不溫不火”的僵局才有可能會被打破。