美國流媒體視頻和光碟租賃服務(wù)提供商Netflix日前公布2013財年一季度財報，稱其截至2012年底美國訂閱戶數(shù)量達到2920萬，首次超越美國第二大有線電視網(wǎng)HBO，后者截至同期訂閱戶數(shù)量為2870萬。美國傳統(tǒng)電視的冬天被指即將來臨。

網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新收奇效

奧斯卡影帝凱文?史派西領(lǐng)銜主演的熱播劇《紙牌屋》被認為是Netflix訂閱戶最近爆棚的推手。Netflix為頭兩季砸下近億美元制作成本，使其成為該網(wǎng)站王牌原創(chuàng)內(nèi)容，而且全季劇集一并上線，不是像大多數(shù)劇那樣“擠牙膏”式推出，果然收到奇效。不過，美國網(wǎng)絡(luò)電視界的創(chuàng)新給傳統(tǒng)電視帶來的痛感可能才剛剛開始。

印度創(chuàng)業(yè)者切特?卡諾佳2008年把自己的電視廣告營銷公司以2.5億美元賣給微軟之時可能就沒想過再回頭。2012年，他拿著6400萬美元風(fēng)險投資創(chuàng)立Aereo。Aereo的商業(yè)模式很簡單：用戶年付80美元就能從Aereo租得一個指甲蓋大小的微型天線，接收電視信號，可在網(wǎng)上錄制、回看電視節(jié)目和觀看直播。

Aereo計劃年內(nèi)將服務(wù)開到美國22座城市，并買下一些提供直播的有線電視，美國幾大電視網(wǎng)早就坐不住了。Aereo去年開業(yè)之后即遭到侵權(quán)指控。本月1日，紐約一家上訴法庭裁定Aereo公司可以繼續(xù)經(jīng)營，這對于Aereo無疑是一場勝利。當日，CBS等大型電視網(wǎng)股價應(yīng)聲下跌，因為美國電視網(wǎng)通常向有線電視收取代播送費，投資者擔(dān)心這部分可觀收入未來會大打折扣。

美國電視分為免費電視、收費衛(wèi)星電視和有線電視。近年來，免費電視觀眾數(shù)量已經(jīng)出現(xiàn)明顯下滑。另據(jù)美國一家獨立機構(gòu)發(fā)布的“美國消費者滿意指數(shù)”顯示，2012年美國消費者最不滿意的15家公司中有5家是有線電視網(wǎng)，其中就包括時代華納和康卡斯特，人們不滿的理由包括高收費、壟斷、技術(shù)人員服務(wù)差勁等，多家有線電視網(wǎng)屢遭消費者投訴。

而收費低、廣告少、可隨意點播……網(wǎng)絡(luò)電視以內(nèi)容取勝，前景日益光明。與此同時，傳統(tǒng)電視正面臨內(nèi)容和廣告“腹背受敵”的窘境。法國陽獅集團旗下的星傳媒體集團近期與“推特”簽下了一份上億美元的廣告協(xié)議，開始將社交媒體作為廣告投放的重鎮(zhèn)之一，此舉無疑向廣告市場投下了一顆“信號彈”，社交網(wǎng)站在媒體和營銷領(lǐng)域的地位日益重要。美國傳統(tǒng)電視的冬天被指即將來臨。

歐盟將為網(wǎng)絡(luò)電視立新規(guī)

美國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展火熱，歐盟各國也是一樣的現(xiàn)狀。據(jù)悉，包括常用于看電視的臺式電腦、便攜電腦、平板電腦和智能手機等在內(nèi)，目前歐盟網(wǎng)絡(luò)電視終端已達４０４０萬，預(yù)計總量到２０１６年將超過傳統(tǒng)電視終端。這種基于技術(shù)進步的融合趨勢將大大促進經(jīng)濟增長和社會進步，同時也將帶來新的挑戰(zhàn)，因此必須開展深入廣泛的調(diào)研以制定政策。

在這樣的背景之下，歐盟委員會24日發(fā)表關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視的綠皮書，呼吁高度重視網(wǎng)絡(luò)電視對經(jīng)濟增長、科技創(chuàng)新、文化多樣性和消費者的影響。這份綠皮書名為《為一個全覆蓋的視聽世界做好準備：增長、創(chuàng)造和價值觀》，它要求在今年8月底前，就網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域的規(guī)則制定、保護歐洲價值觀、單一市場和標準、金融投資、開放和媒體多元化等五大問題開展廣泛咨詢。